创业：道与术

维珍集团的营销官IanRowden说过，“好的品牌都建立在一个伟大的故事之上”因此，一个好的故事总是能够给产品带来好的影响。

题目

维珍集团的营销官IanRowden说过，“好的品牌都建立在一个伟大的故事之上”因此，一个好的故事总是能够给产品带来好的影响。

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第1题：

营销计划是指对有助于公司实现战略总目标的营销战略作出决策，每一类业务、产品

或品牌都需要一个详细的营销计划，产品或品牌计划应包括( )．

A．计划实施概要

B．市场营销现状

C．威胁和机会

D．目标和问题，市场营销和战略


正确答案：ABCD
84. ABCD【解析】计划实施概要、市场营销现状、威胁和机会、目标和问题、市场营销和战略都是产品品牌的主要考虑对象。

第2题：

英国“维珍”集团的成功源于其利基战略的适当把握。()


答案:√

第3题：

目前我国企业对品牌认识存在的一个误区是( )

A、一个好品牌是企业巨大的财富

B、品牌就是打广告，打了广告就能树立品牌

C、品牌的延伸首先要建立在这个品牌已经扎扎实实的基础上

D、中国目前市场上有很多品牌


正确答案：B

第4题：

美国营销学家韦勒说“不要卖牛排，要卖烧烤牛排的滋滋声”，这说明品牌产品销售中（）的重要性。

  • A、品牌文化
  • B、品牌资产
  • C、品牌消费群
  • D、品牌理念

正确答案:A

第5题：

L集团是法国著名的化妆品公司，创办于1907年。针对不同消费能力的顾客，L集团设计了不同的产品。旗下包括顶级品牌H，一线品牌L、J，二线品牌B、K，三线或三线以下品牌YX、M等。L集团进入中国后，以精湛的市场细分策略，多品牌瓜分的市场手段，迅速站稳脚跟。根据以上信息可以判断，该企业的目标市场选择战略是（ ）。

A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.多品牌市场营销

答案：B
解析：
差异市场营销是指企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。L集团针对不同消费能力的顾客设计不同的产品，属于差异市场营销。

第6题：

营销计划是指对有助于公司实现战略总目标的营销战略做出决策。每一类业务、产品或品牌都需要一个详细的营销计划。产品或品牌计划应包括( )。

A．计划实施概要

B．市场营销现状

C．威胁和机会

D．目标和问题，市场营销和战略


正确答案：ABCD
【解析】答案为ABCD。计划实施概要、市场营销现状、威胁和机会、目标和问题、市场营销和战略都是产品品牌计划的主要考虑对象。

第7题：

银行品牌营销的要素中，()是品牌营销的一个关键环节。

A:定位准确
B:个性鲜明
C:诚信至上
D:质量第一

答案：A
解析：
银行品牌营销的要素中，定位准确是品牌营销的一个关键环节。

第8题：

“蓝天”集团总裁曾说过:“企业必须在第一时间发现市场需求,并在第一时间满足需求,这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是()

A、产品观念

B、社会营销观念

C、推销观念

D、市场营销观念


参考答案：D

第9题：

当今世界上最大的公关服务网络是美国的（）

A万博宣伟公关集团公司

B伟达公关集团公司

C世界传播集团公司

D博雅公关公司


C
略

第10题：

优质服务包涵着规范服务、特色服务、品牌服务，这三类服务都建立在规范的基础上。（　）


正确答案:正确

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