第1题:
传媒营销特征?
①从营销类别看,传媒业的营销主要是精神产品(信息)。
②分类上,传媒营销者大多既是营销者、又是生产者、传播者(营销者)。
③从营销产品,作为信息产品具有不可消耗性、共享性等特征可以多次营销,互文性营销。
④从渠道上,传媒营销的渠道是多样化的,既有物理渠道如书刊、音像营销,也有看不见的电子传输和数字传输渠道,而其他商品营销只有直销、分销等物理渠道(如运输、货柜等)。
⑤从营销效益上,传媒营销在制造出一份传媒产品后其复制和供应的成本很少甚至为零,消费越多其边际效益随之递增。
第2题:
报业集团的营销特征?
一、联合营销:国内集团内的几个媒体联合进行营销,实地“诺曼底登陆”。
二、聚合营销:报纸产品、发行、广告、活动营销的四房联动,引发了整体。
三、榕树营销:在集团这样巨大的榕树伸出的“气根”成为“小鸟天堂式”的榕树王国。从——张报纸,会发展出子报纸系列从——家公司,会发展出子公司系列。
第3题:
甲企业要进行企业业绩衡量,下列各项中属于财务衡量指标的有( )。
A.盈利能力和回报率指标
B.市场营销效力指标
C.流动性指标
D.负债和杠杆作用
【正确答案】:ACD
【答案解析】:企业业绩衡量指标中财务衡量指标包括:盈利能力和回报率指标、股东投资指标、流动性指标、负债和杠杆作用。其中市场营销效力属于非财务指标。(参见教材第129~132页)
【该题针对“企业业绩衡量指标”知识点进行考核】
第4题:
消费者收入是衡量市场规模的重要指标,人均收入往往影响消费品市场潜力,而GNP指标又是衡量工业品市场潜力的重要指标。()
第5题:
传媒产品成长期营销策略?
①拓展发行渠道。
②改进出版物质量。
③改善服务。
④塑造名牌。
第6题:
衡量报业传媒营销市场规模的三组指标?
①报纸的发行量、发行收入、发行利润。
②报纸广告刊发量、广告收入。
③报业其他产品经营收入。
第7题:
传媒营销环境的基本特点?
人口、经济、自然、科学技术、政治法律、社会文化。
第8题:
将到了衰退期的电报业务包装成礼仪电报业务,寻呼机用于证券咨询属于()。
A.投入期的营销策略
B.成长期的营销策略
C.成熟期的营销策略
D.衰退期的营销策略
第9题:
将到了衰退期的电报业务包装成礼仪电报业务,寻呼机用于证券咨询属于:()
第10题:
创新了我国媒介产业内容运营模式的民营节目制作公司是()