传媒的主要经济特征？

1、在实现利润最大化和股东满意的同时，还因其公共服务的性质，要实现其他目标。
2、自由市场经济学中，大多数资源配置是通过价格来实现的，但在传媒经济中，有时无法建立起其与消费者的直接联系。
3、福利经济学：以整个社会为研究对象的“福利函数”即表示通过资源配置实现福利最大化的函数关系。

（1）短期生产：可变的是可变成本，只要价格高于可变成本就行。
（2）长期生产中，固定成本、可变成本均可变，要考虑到：
①生产者均衡，即生产者在每一生产要素上的最后一元钱都能得到相等的总产出的增加。但要充分考虑到市场上的替代效应。
②规模经济与规模不经济，注重把握有效规模。
③规模效应与文化折扣。
④管理层的分散化，以及互联网带来的非居间化。
⑤范围经济。
（3）极长期生产中：可变的只有技术

①从营销类别看，传媒业的营销主要是精神产品（信息）。
②分类上，传媒营销者大多既是营销者、又是生产者、传播者（营销者）。
③从营销产品，作为信息产品具有不可消耗性、共享性等特征可以多次营销，互文性营销。
④从渠道上，传媒营销的渠道是多样化的，既有物理渠道如书刊、音像营销，也有看不见的电子传输和数字传输渠道，而其他商品营销只有直销、分销等物理渠道（如运输、货柜等）。
⑤从营销效益上，传媒营销在制造出一份传媒产品后其复制和供应的成本很少甚至为零，消费越多其边际效益随之递增。

从经济角度看，传媒产业不同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品市场中运作。二元产品市场，即内容产品市场和广告服务市场。媒介生产一种产品，却参与两个独立的市场，并且每一个市场的表现都会影响到另一个市场。

（一）传媒的整体特征：分别在两个截然不同的市场销售它们的商品。
1、传媒公司创造的两种商品：一是内容；二是受众。
2、听众、观众、读者所消费的娱乐和新闻内容是传媒公司销售的第一种产品；被传媒内容吸引的受众成为第二种有价值的产品被包装定价，销售给广告客户。
（二）传媒的公共商品特征：（与私有商品的不同）
1、观众从传媒内容中获得的价值在于意义，而不在于信息的载体，所以传媒内容不会在消费过程中被耗尽或损坏，相同内容可以反复提供给不同的消费者。
2、公共商品的是高初始成本，低复制成本。即某一产品的消费者增多，边际收益也会增加。

规模经济是长期平均总成本随产量增加而减少的特性。规模不经济是指长期平均总成本随着产量的增加而增加的特性。有效规模是指平均总成本最小的产量。
（1）规模经济的获得来自由规模增加所引起的生产成本的下降、经营管理费用的下降和对对规制环境的正面影响等。
其原因在于：
①可以使用专用性资产。
②可以利用更大型有效的先进技术设备。
③增强与各生产要素供应者以及媒介产品买方的市场谈判力。
④网络外部性提高规模大的媒介对消费者的价值，更能吸引消费者购买。
⑤通过专业化分工提高员工的技术水平。
⑥可以通过游说，对政治体系实施更大的影响，谋得更好的政策环境。
（2）当媒介组织随着规模的扩大，出现内部不协调、管理效率低下等症状时，便可能出现规模不经济。其原因在于：
①彼得原理的存在与影响。
②官僚组织与官僚主义的存在与影响。官僚组织容易使员工工作积极性受挫，怯于尝试，失去创新动力。官僚主义不仅使组织对外最新变动的反映迟钝，而且使组织内部信息交换缓慢、沟通不畅，部门间协调成本变高。

1、竞争市场结构主要分为：完全竞争市场、不完全竞争市场、垄断。不完全竞争又包括：垄断竞争、寡头垄断。
2、完全竞争：许多卖家提供同质产品或服务，没有任何一家公司控制市场，即完全竞争。每家公司都被认为是价格的接受者，产业具有竞争者自由进入和退出的条件，没有准入壁垒。
3、垄断：市场中只有一个卖家，没有竞争，准入壁垒高。
4、垄断竞争：许多卖家销售相似的产品和服务，而这些产品是有差别的，每件产品只能从制造该产品的公司获得。公司有控制产品价格的能力。
5、寡头垄断：一个市场内只有少数几个竞争者，产品无论是同质还是异质，都存在着一定的竞争。
6、集中率：衡量一个市场寡头垄断程度最常用的方法，用最大的四五家公司在某行业中所占的产量、就业和收入比率。

（1）传媒经济的发端时期：从最早的印刷传媒——图书开始，后来经历了15世纪的手抄小报、16世纪的新闻书后，到17世纪定期报刊的形式的发展成熟。
（2）传媒经济的短暂萎缩时期：17~18世纪的英法美资产阶级革命后，三国的报业基本上都先后进入了政党报刊时期，当时传媒的经济功能是萎缩的。
（3）传媒经济的波形并迅速发展至今的时期：以1833年美国纽约的《太阳报》的创办并以新的模式成功运作为标志，这是传媒产业化运作的开端。