传媒经济学

广告投资回报主要决定因素？

题目

广告投资回报主要决定因素？

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第1题：

利率是投资的决定因素之一。在投资预期回报率固定的前提下，利率上升，投资需求量将（ ）。

A.增加 B.减少 C.保持不变 D.变化不确定


正确答案：B
点评：企业是否进行投资，首先取决于利率的高低，利率上升，投资需求量将减少；利率下降，投资需求量将增加。投资需求是利率的减函数。详见教材P27.
考试要点：决定投资的因素。

第2题：

房地产广告不得含有升值或()的承诺。

A.物业管理

B.社区服务

C.投资回报

D.贷款服务


参考答案：C

第3题：

PPP模式对不明确的收费基础或经营收费能完全覆盖投资成本的经营项目,主要通过政府授予特许经营权及物业、广告等经营收益作为投资回报。()

此题为判断题(对，错)。


答案：正确

第4题：

投资回报率对投资品价值的影响是不言而喻的，有时甚至是最主要的决定因素，一般来说，预期投资回报率的设定与客户的（）等相关。

A.风险承受能力
B.学历
C.年龄
D.风险偏好
E.对投资工具的认识

答案：A,B,C,D,E
解析：
一般来说，预期投资回报率的设定与客户的年龄、学历、风险偏好、对投资工具的认识、风险承受能力等相关。

第5题：

投资：回报

A. 广告：打折
B. 洽谈：生意
C. 竞争：优势
D. 入股：分红

答案：D
解析：
因为投资，所以会受到回报，题干中的两个词构成了因果关系，D选项中股东入股会获得分红,也是因果关系，与题干相符。

第6题：

招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有()或者警示。


参考答案： 合理提示

第7题：

广告投资回报主要决定因素？


参考答案：

①报纸的发行质量：即发行质量越高，阅读广告的人数就越多，接受广告宣传并最终促成消费行为的人就可能越多，广告投资回报率就越大。
②报纸的读者状况：首先，投放广告的媒体读者对广告产品有无消费意向。其次，特定读者群是否具备与广告产品相对应的消费水平。
③报纸的公信度：报纸的公信度越高，对读者而言其广告宣传的可信性就越强，也就越能激起读者的消费欲望，最终完成消费行为。


第8题：

事件营销的优势有：投资回报率高。据有关人士统计、分析，企业运用事件营销手段取得的传播投资回报率约为一般传统广告的()倍。

A.3

B.6

C.9

D.10


本题答案：A

第9题：

下列关于现金回报率与投资回报率的说法中，正确的有（　）。

A、现金回报率和投资回报率都反映了开发投资项目的盈利能力
B、现金回报率反映了初始现金投资或首付款与年现金收入之间的关系
C、投资回报率反映了初始权益投资与投资者实际获得的收益之比
D、投资回报率与资本金净利润率的差异，主要在于其考虑了房地产投资的增值收益和权益增加收益
E、现金回报率是税后现金回报率

答案：B,C,D
解析：
本题考查的是现金回报率与投资回报率。选项A错误，现金回报率和投资回报率都是房地产置业投资过程中，投资者量测投资绩效的指标，反映了置业投资项目的盈利能力；选项E错误，现金回报率有税前现金回报率和税后现金回报率。参见教材P201。

第10题：

利率是投资的决定因素之一。在投资预期回报率固定的前提下，利率上升，投资需求量将(　 )。

A:减少
B:增加
C:保持不变
D:变化不确定

答案：A
解析：

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