传媒经济学
简述广告媒体计划。
题目
简述广告媒体计划。
参考答案和解析
正确答案:
广告媒体计划，即根据广告主的要求，在一定费用内，位把信息最有效地向目标消费者传播而对媒体的使用所作出的策略。
广告媒体计划一般有三个程序：第一步，确定媒体目标；第二步，思考广告媒体策略；第三步，形成具体的媒体计划方案，即最后成立过程。
广告媒体计划一般有三个程序：第一步，确定媒体目标；第二步，思考广告媒体策略；第三步，形成具体的媒体计划方案，即最后成立过程。
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相似问题和答案
第1题：
()策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。
参考答案：广告表现
第2题：
简述以使用方式、场合来区分的平面广告媒体的类别及其主要特性。
正确答案: 平面广告的媒体类别及其主要特点：
（1）大众传播类。包括报纸、杂志等大众传媒和有着近似的传播量但用途更为专一的媒体。其显著特色是大发行量和高接触率。
（2）单纯广告类。这类广告是指由广告主自选形式与规格，自主决定广告使用场合的平面广告媒体。主要有海报、产品说明书、POP（平面）和邮寄广告等。它们的特点是信息量单纯、集中，在专门的场合和特定时机针对更具体的目标对象。
（3）户内、外广告。这类媒体与受众呈相对运动关系。如室内外的灯箱、招牌广告、以及大型广告牌、霓虹灯等。
（4）交通广告。这类广告附着于公共交通这个大概念上。包括交通设施（站亭/站台）广告和搭载在出租车、公共汽车等动态媒体内、外部的广告。与户外广告相比，交通工具广告与广告受众之间，呈现的是绝对运动式或互动式关系。
（5）电子媒体与空间媒体。电子媒体
第3题：
简述POP广告媒体的优势和局限性。
参考答案：POP广告的优势和局限性主要体现在以下9个方面：
(1)机动灵活
(2)形式多样
(3)宣销一体
(4)主题明确
(5)费用低廉
(6)内容直观
(7)及时性效果强
(8)传播面窄
(9)延伸空间小
(1)机动灵活
(2)形式多样
(3)宣销一体
(4)主题明确
(5)费用低廉
(6)内容直观
(7)及时性效果强
(8)传播面窄
(9)延伸空间小
第4题：
下面选项中哪一个不属于传统广告媒体（）
- A、印刷广告媒体
- B、电波广告媒体
- C、户外广告媒体
- D、网络广告媒体
正确答案:D
第5题：
简述杂志作为广告媒体的优势。
正确答案: （1）杂志发行量一般大大低于报纸媒体，而绝大多数杂志面向全国发行，读者在同一地区分布较为零散，不适合作地区针对性强的广告。
（2）杂志读者有受教青程度的限制，同时杂志价格较高，还有发行渠道的限制，不适合对农村作广告。
（3）杂志发行量有限，传阅率高，直接订户比较少，尤其是一些专业性杂志，很难把握读者的情况，相对加大了广告的千人成本。
（4）杂志页数很多，广告有可能被忽略。
（5）发行周期比较长，不适合作适时广告和应急广告，连续性强的广告也难于收到比较好的效果。
（6）广告效果不均衡，封底、封二、封三的广告和特殊插页的广告容易引起注意，其他版面的广告就很容易被忽略，加在影色广告中的黑白广告页面也很容易被忽略。
（7）同样由于读者的选择性，读者很可能不阅读广告。
（8）同一期杂志上往往只能刊登统一企业的几个广告，与广播和电视相比广告无法在一天之内有效重复，提醒作用不如广播电视媒体。
（9）杂志出版周期较长，传播速度较慢，使杂志媒体的使用受到一定的限制
第6题：
广告媒体计划
正确答案: 广告媒体计划，即根据广告主的要求，在一定费用内，位把信息最有效地向目标消费者传播而对媒体的使用所作出的策略。广告媒体计划一般有三个程序：第一步，确定媒体目标；第二步，思考广告媒体策略；第三步，形成具体的媒体计划方案，即最后成立过程。
第7题：
（）成为广告信息传递给大众的最重要环节，具有科学性和计划性两个重要特点。
- A、广告媒体的分类
- B、广告媒体的选择与投放
- C、广告媒体的策略
- D、广告投放计划
正确答案:B
第8题：
广告媒体计划包括哪些内容?
参考答案：媒介计划是操作性文本其内容包括以下几个基本方面：①文件标题②摘要与目录③背景说明与情况分析④计划目标⑤媒介策略⑥计划说明⑦附录
第9题：
简述广告媒体的定义。
正确答案: 广告媒体，是指传递广告信息的物体，凡能在广告主与广告对象起媒介作用的物质皆可称之为广告媒体。
第10题：
广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（）
- A、户外广告媒体
- B、交通广告媒体
- C、赠品广告媒体
- D、通讯广告媒体
正确答案:A,B,C,D