公共关系学

某生产保险柜的公司在当地主要媒体上刊登出这样一则广告：“10万元寻找主人!本公司展厅的保险柜内存放有10万元，在不弄响警报器的前提下，各路豪杰可用任何手段拿出享用!”广告一出，全城轰动。人们纷纷前往一试身手，但始终没人得手。事件经过媒体的持续报道，引发了人们的密切关注，这家公司的声誉也随之骤升。公关策划应遵循哪些原则？

题目

某生产保险柜的公司在当地主要媒体上刊登出这样一则广告：“10万元寻找主人!本公司展厅的保险柜内存放有10万元，在不弄响警报器的前提下，各路豪杰可用任何手段拿出享用!”广告一出，全城轰动。人们纷纷前往一试身手，但始终没人得手。事件经过媒体的持续报道，引发了人们的密切关注，这家公司的声誉也随之骤升。公关策划应遵循哪些原则？

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相似问题和答案

第1题：

一则完整并且成熟的多媒体广告设计需要具备哪些要素?


正确答案：完整并且成熟的多媒体广告设计要具备以下5点要素。 (1)冲击力：有引起注意力的能力。 (2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。 (3)趣味：让观众愿意继续看下去。 (4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。 (5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现是唤起行动的能力。
完整并且成熟的多媒体广告设计要具备以下5点要素。 (1)冲击力：有引起注意力的能力。 (2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。 (3)趣味：让观众愿意继续看下去。 (4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。 (5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。

第2题：

2011年10月，某广告公司为客户制作广告并取得广告业务收入360万元，发生广告制作支出50万元，向媒体支付广告发布费120万元；所属打字复印社取得营业收入54万元，购买纸张发生支出25万元；举办培训班并提供咨询服务取得收入38万元，同时发生资料费支出2万元。2011年1o月该广告公司应缴纳营业税（ ）万元。

A．11．05

B．13．19

C．14．35

D．16．60


正确答案：D
该广告公司应缴纳营业税=(360－120+54+38)× 5%=16．6(万元)

第3题：

2009年10月，某广告公司为客户制作广告并取得广告业务收入300万元，发生广告制作支出14万元，向媒体支付广告发布费60万元；所属打字复印社取得营业收入54万元，购买纸张发生支出30万元；举办培训班并提供咨询服务取得收入38万元，同时发生资料费支出2万元。2009年10月该广告公司应缴纳营业税( )万元。

A．11.05

B．13.19

C．14.35

D．16.6


正确答案：D

第4题：

在广告的运作模式中，最后一个步骤是（）

  • A、费用结算
  • B、通过媒体刊播广告
  • C、测定、反馈广告效果
  • D、收集整理已刊播广告并交付广告主

正确答案:C

第5题：

（2017年）甲广告公司为增值税一般纳税人。2019年8月，甲公司取得含税广告制作费收入400万元，支付给某媒体的含税广告发布费100万元，取得增值税专用发票并在当月申报抵扣。此外，当月甲公司其他可抵扣的进项税额为6万元。根据增值税法律制度的规定，甲公司当月应缴纳的增值税税额为（ ）万元。

A.12
B.16.64
C.10.98
D.18.77

答案：C
解析：
（1）广告制作费和广告发布费均适用6%的增值税税率；（2）甲公司当月应缴纳的增值税税额=400÷（1+6%）×6%-100÷（1+6%）×6%-6=10.98（万元）。

第6题：

某广告公司与一厂家(一般纳税人)签订广告合同，广告公司收取该厂家广告费200万元，其中包括广告制作费56万元，支付给电视台的广告发布费55万元。厂家无偿提供产品给该广告公司试用，产品的生产成本1.2万元，不含税售价1.4万元。关于上述业务下列表述正确的是( )。

A．广告公司应纳营业税10万元，厂家增值税销项税额0.224万元

B．广告公司应纳营业税7.25万元，厂家增值税销项税额0.204万元

C．广告公司应纳营业税5.25万元，厂家增值税销项税额0.224万元

D．广告公司应纳营业税7.25万元，厂家增值税销项税额0.238万元


正确答案：D
解析：广告公司应纳营业税=(200-55)×5%=7.25(万元)；厂家增值税销项税额=1.4×17%=0.238(万元)。

第7题：

某生产保险柜的公司在当地主要媒体上刊登出这样一则广告：“10万元寻找主人!本公司展厅的保险柜内存放有10万元，在不弄响警报器的前提下，各路豪杰可用任何手段拿出享用!”广告一出，全城轰动。人们纷纷前往一试身手，但始终没人得手。事件经过媒体的持续报道，引发了人们的密切关注，这家公司的声誉也随之骤升。问题：①试运用公共关系策划的相关知识分析该公司的做法。②公关策划应遵循哪些原则?


答案：
解析：
该公司通过精心的公关策划吸引了媒体和公众的高度关注,提升了自己的声誉与社会知名度,取得了良好的公关效果。(3分)公共关系策划是对各类公关活动的谋划、运筹和策略,是一切公共关系活动的先导和核心,科学的策划思想和巧妙的策划艺术是公共关系成功的保证。(2分)②公共关系策划应遵须以下原则:利益性原则;客观性原则;系统性原则;可行性原则;灵活性原则。

第8题：

(一)

北京市某广告公司2009年4月发生以下业务：

(1)承接某化妆品公司的广告宣传业务，取得广告费400万元，其中支付给某影星做广告代言人的报酬100万元，支付给当地电视台广告部的发布费200万元；

(2)承接某制药公司的广告宣传业务，取得广告业务收入为94万元，核算的营业成本为90万元，支付给某电视台的广告发布费为25万元，支付给某报社的广告发布费为18万元。经主管税务机关审核，认为其广告收费明

该广告公司的业务(1)应纳营业税为( )万元。

A．6

B．10

C．15

D．20


正确答案：B

第9题：

2009年10月，某广告公司为客户制作广告并取得广告业务收入300万元，发生广告制作支出14万元，向媒体支付广告发布费60万元;所属打字复印社取得营业收入54.万元，购买纸张发生支出30万元;举办培训班并提供咨询服务取得收入38万元，同时发生资料费支出2万元，2009年10月该广告公司应缴纳营业税( )万元。

A、11.05
B、13.19
C、14.35
D、16.60

答案：D
解析：
广告业务收入是指广告的设计、制作、刊登、广告性赞助收入等，对其应按全额征收营业税。从事广告代理业务的，以其全部收入减去支付给其他广告公司或广告发布者的广告发布费后的余额为营业额。在计算营业税时，广告制作支出、打字复印的购买纸张支出及培训咨询的资料费支出均不得从营业税中扣除，故该广告公司应缴纳的营业税=(300-60+54+38)×5%=16.6(万元)。

第10题：

10万美元寻找主人！ 某公司宣传其新型保险柜的卓越功能，登出一则这样的广告： “10万美元寻找主人！本公司展厅保险柜里存放有10万美元，在不弄响警报器的前提下，各路豪杰可用任何手段拿出享用！” 广告一出，轰动全城。前往一试身手的人形形色色：有工人、学生、工程师、警察和侦探，甚至还有不露声色的小偷，但都没有人能够得手。各大报纸连续几天都为此事作免费报道，影响极大。这家公司的保险柜的声誉随之大增。 用公共关系学中的相关知识分析评点上述案例。


正确答案: 1、此案例体现了策划新闻事件在公共关系活动中的实际应用。策划具有新闻价值的事件也叫“制造新闻”或“策划新闻”，是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。组织通过策划，举办具有新闻价值的事件或活动，吸引新闻界和公众的注意力，制造新闻热点，争取被报道的机会，以达到提高知名度，扩大社会影响的目的。此案例中，这家公司就策划了“10万美元寻找主人”这一具有新闻价值的事件，达到了自己的公关目的。
2、此案例是一则以制造新闻获得强大效应的公关实例，新型保险柜公司未出一分钱的广告费，却取得了极好的广告效果。这就是因为他们充分运用了制造新闻事件这一公关手法，引来公众注意，向公众传递了组织和产品的信息，增强了公众的信任感。
3、使用制造新闻的关键是“新”，跟在别人后面，就会失去新闻价值，公众不会产生新鲜感，也就失去兴趣。因此，公关人员应善于开动脑筋，充分发挥创造性和想象力，出奇制胜，方能奏效。

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