公共关系学
2001年1月，农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动，即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱，代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月，农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90%，跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中，农夫山泉的品牌含金量又多了一分。案例中农夫山泉公司采取了哪一种公共关系专题活动？
题目
2001年1月，农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动，即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱，代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月，农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90%，跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中，农夫山泉的品牌含金量又多了一分。案例中农夫山泉公司采取了哪一种公共关系专题活动？
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相似问题和答案
第1题：
在北京申办第24届冬季奥林匹克运动会前夕，XX矿泉水企业打出广告：“从现在起，你每买一瓶XXX矿泉水，你就为申奥贡献一分钱”，这就是该企业的“全民申奥一分钱”活动。通过此项活动，该企业年度销售量比上一年度增加90％，在国内瓶装饮用水市场占有率也跃居到第一位。运用所学公关知识分析该企业活动的性质并说明该类活动的作用。
答案：
解析：
该活动是.种赞助活功,即赞助体育活动。该活动的作用①表明自己承挺的社会责任;2培养与会公众的良好感情:3通过赞助活动做广告。
第2题：
“农夫山泉”凭借“农夫山泉有点甜”迅速树立了自己在行业中的差异化形象体现了其品牌广告创意模式中的：（）。
- A、功能诉求模式
- B、情感占位模式
- C、事件捆绑模式
- D、名人嫁接模式
正确答案:C
第3题：
“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。这则农夫山泉宣传广告语的播出立时引起公众的广泛关注和热议,为公司产品热销提供了良好宣传效果。请结合公关传播模式中的议题设置论分析该企业的做法。
参考答案：①议题设置论认为,大众传播对某些议题的着重强调和这些议题在受传中受重视的程度构成强烈的正相关关系。②该广告宜传语在社会中形成一个热门话题,并直接与农夫山泉的产品挂钩，从而达到良好的传播效果。③该宣传效果的产生,能够促使企业获得良好的市场效益,实现公关传播的目标,为企业树立了良好的知名度和美誉度。
第4题：
千岛湖汇集了很多山泉，著名的（）天然矿泉水就取自千岛湖70米深处。
- A、娃哈哈
- B、乐百氏
- C、农夫山泉
正确答案:C
第5题：
农夫山泉一直强调“农夫山泉有点甜”，这是客户期望管理方式中的（）
- A、清晰期望
- B、加强感受
- C、转移注意
- D、降低期望
正确答案:B
第6题：
2013年4月10日，《京华时报》连续27天利用67个版面报道农夫山泉所采取的桶装水标准问题，最终导致农夫山泉桶装水在北京质监局的介入下停产。这体现了公司治理基础设施中的（ ）。
A.信息披露制度
B.中介机构
C.政府监管
D.媒体、专业人士的舆论监督
B.中介机构
C.政府监管
D.媒体、专业人士的舆论监督
答案：D
解析：
《京华时报》属于媒体，选项D正确。
第7题：
“农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪，这体现了其品牌广告创意模式中的（）。
- A、事件捆绑模式
- B、名人嫁接模式
- C、销售促进模式
- D、功能诉求模式
正确答案:A
第8题：
根据《重庆市全民健身条例》,国家机关、企业事业单位和其他组织应当组织本单位人员开展全民健身活动,为本单位人员参加全民健身活动提供支持和便利。( )
此题为判断题(对，错)。
参考答案：对
第9题：
（）应当将普及推广体育项目和组织开展全民健身活动列入工作计划，并对全民健身活动给予指导和支持。
- A、体育基金会
- B、健身活动站点
- C、体育俱乐部
- D、单项体育协会
正确答案:D
第10题：
简述电子商务可以支持公司开展的活动。
正确答案: 1、建立品牌；
2、增加现有营销方案；
3、销售产品和服务；
4、销售广告版位；
5、改善售后服务和支持；
6、购买产品和服务；
7、管理供应链；
8、进行拍卖；
9、创建虚拟社区和网络门户。