初级商业经济知识与实务

多选题“江光”公司目前采用的目标市场营销战略是（　　）。A无差异性营销战略B差异性营销战略C集中性营销战略D形象差异化营销战略

题目
多选题
“江光”公司目前采用的目标市场营销战略是（　　）。
A

无差异性营销战略

B

差异性营销战略

C

集中性营销战略

D

形象差异化营销战略

参考答案和解析
正确答案： C,D
解析：
集中性营销战略是指企业在将整体市场分割为若干细分市场后，只选择其中某一细分市场作为目标市场，为该市场开发一种商品，实行集中营销。案例中，“江光”公司利用技术优势选择专业摄影人员和一些具有一定专业知识的摄影爱好者为目标群体，集中生产金属壳单镜头反光照相机，属于集中性营销战略。
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第1题：

目标市场的营销战略可以选择()。

A.信任性市场营销

B.无差异性市场营销

C.差异性市场营销

D.集中性市场营销


参考答案：BCD

第2题：

关于目标市场营销战略，下列说法不正确的是（）。
A．无差异性营销战略优势在于成本方面的经济性
B．差异性营销战略会导致企业的生产成本和市场营销费用增加
C．集中性营销市场容易对市场进行深入了解，并且容易在特定市场获得有力地位
D．差异性营销战略的缺点在于存在较大风险。因为目标市场范围比较狭窄，一旦市场情况突然变化，企业可能陷入困境。


答案：D
解析：
D项，差异性营销战略的主要缺点表现为差异化会导致企业的生产成本和市场营销费用（如产品改进成本、生产成本、管理费用、存货成本、促销成本等）增加。集中性营销战略的缺点在于存在较大风险。因为目标市场范围比较狭窄，一旦市场情况突然变化，企业可能陷入困境。

第3题：

从本案例的描述中可以判断，“北极霜”品牌采取的目标市场战略属于（）

A.无差异性营销战略 B.差异性营销战略

C.集中性营销战略 D.综合性营销战略


正确答案：B

第4题：

当强大的竞争对象采用无差异性营销战略时，企业应实施（）营销战略。

  • A、无差异性
  • B、差异性
  • C、集中性
  • D、差异性或集中性

正确答案:D

第5题：

大众汽车针对各个细分市场的特点，分别设计不同的车型，满足各个细分市场上的不同需要，这种战略被称为（）。

  • A、集中性市场营销战略
  • B、无差异市场营销战略
  • C、补缺营销战略
  • D、差异性市场营销战略

正确答案:D

第6题：

()运用于那些差异性小、需求范围广、适用性强的保险险种的营销。

A.差异性营销战略

B.密集性营销战略

C.集中性营销战略

D.无差异性营销战略


正确答案: D

第7题：

企业选择目标市场营销战略时，可选择的方式有（）。
A．无差异性营销战略
B．差异性营销战略
C．集中性营销战略
D．同质市场营销战略
E．异质市场营销战略


答案：A,B,C
解析：
目标市场营销战略包括：①无差异性营销战略，指企业只注意顾客需求方面的共同点，而不管他们之间的差别；②差异性营销战略，指企业决定同时为几个细分市场服务，设计不同的商品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个细分市场的需要；③集中性营销战略，指企业在将整体市场分割为若干细分市场后，只选择其中某一细分市场作为目标市场，为该市场开发一种商品，实行集中营销。

第8题：

一般地说，资源相对薄弱的中小企业宜采用()。

A.无差异市场营销战略

B.差异性市场营销战略

C.集中性市场营销战略

D.大量市场营销战略


参考答案C

第9题：

对于资源和能力有限的企业，宜选择（）。

  • A、无差异性营销战略
  • B、差异性营销战略
  • C、集中性营销战略
  • D、大众营销战略

正确答案:C

第10题：

现代餐饮企业市场营销战略的核心是（）。

  • A、大量市场营销战略
  • B、差异化市场营销战略
  • C、目标市场营销战略
  • D、员工满意战略

正确答案:C

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