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相似问题和答案
第1题：
简述市场薪酬调查的主要方法。
答案：
解析：
(1)问卷调查法。问卷调查法是通过向目标企业或个人发送事先根据企业自身需要而设计好的调查问卷，以书面语言与被调查者进行交流，来获取企业所需信息和资料的一种方法。(2)面谈调查法。面谈调查法是调查者通过与调查对象面对面谈话来收集信息资料的方法，是获取信息的主要方法之一，也是常用的薪酬调查方法之一。专业的咨询或市场调研机构通常采取此方法收集信息。
(3)文献收集法。
1)文献收集法是指通过查阅、收集、分析和综合有关薪酬调查的文献材料，以获取所需要的信息、知识、数据和资料的研究方法。这是一种比较简单易行的薪酬调查方法。
2)企业获取薪酬调查结果的渠道有很多，包括已经出版的图书、调查报告以及调查主体的网站等。这些调查结果可以通过网上收集、购买等方式获得。
3)文献收集法的优点在于节省时间、人力和物力，很多中小型企业多采取这种方法来获取所需要的信息。其不足在于，已经形成的薪酬水平调查结果可能针对性不强、信息过时等，企业在参考时应做适当调整。
(4)电话调查法。电话调查是一种高效快速、操作方法简单的调查方式，通过电话可以与一个特定区域或整个国家范围内相关组织的薪酬管理人员进行快速联系，以获取所需要的数据和信息。电话调查法还可以用于澄清问题，以及快速获得其他方法遗漏的数据和信息。
(3)文献收集法。
1)文献收集法是指通过查阅、收集、分析和综合有关薪酬调查的文献材料，以获取所需要的信息、知识、数据和资料的研究方法。这是一种比较简单易行的薪酬调查方法。
2)企业获取薪酬调查结果的渠道有很多，包括已经出版的图书、调查报告以及调查主体的网站等。这些调查结果可以通过网上收集、购买等方式获得。
3)文献收集法的优点在于节省时间、人力和物力，很多中小型企业多采取这种方法来获取所需要的信息。其不足在于，已经形成的薪酬水平调查结果可能针对性不强、信息过时等，企业在参考时应做适当调整。
(4)电话调查法。电话调查是一种高效快速、操作方法简单的调查方式，通过电话可以与一个特定区域或整个国家范围内相关组织的薪酬管理人员进行快速联系，以获取所需要的数据和信息。电话调查法还可以用于澄清问题，以及快速获得其他方法遗漏的数据和信息。
第2题：
简述广告调查概念。
企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。
略
第3题：
简述广告调查的主要方法。
参考答案：(1)二手资料法
(2)访问法
(3)实验法
(4)样本连续调查法
(2)访问法
(3)实验法
(4)样本连续调查法
第4题：
网上市场调研的主要方法有E-mail问卷、（）。
- A、广告调查
- B、竞争对手调查
- C、销售调查
- D、在线调查
正确答案:D
第5题：
简述广告调查的过程。
1、选择课题。
2、研究设计。
3、收集资料。
4、分析资料。
5、形成结论。
略
第6题：
简述广告调查特点（原则）。
经济性、目的性、科学性、系统性
略
第7题：
在广告销售促进效果的调查方法中，统计分析法主要包括（）
A零售店调查法
B广告效果比率法
C广告费比率法
D固定样本连续调查法
E广告效益法
B,C,D
略
第8题：
简述广告调查的方案设计所包含的主要内容。
参考答案广告调查的方案设计一般包括以下几部分工作:
(1)确定调查名称、目的和内容。确定调查名称的过程是逐步明确调查方向的过程;确定
调查目的即明确调查中要解决哪些问题，通过调查获得什么样的数据资料，取得这些资料有什
么用途等问题;在确定了调查目的的基础上，才能确定调查的内容。
(2)确定调查的对象和范围。即解决向谁调查和由谁具体提供资料的问题。调查的对象
就是根据调查目的、任务，确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许
多调查单位所组成的。
(3)确定研究方法。调研方法运用得正确、合理，是获得可靠结果的基本条件。
(4)调查资料的整理和分析方法的选择。实地调查中收集的原始数据大多是零散的、不系统的，只能反映事物的表象，无法深人研究事物的本质和规律性，这就需要对大量的原始资料
进行加工汇总，使之系统化、条理化。
(5)确定调查进度。在调查方案的设计过程中，需要制定整个调查工作完成的期限，以及
各阶段的日程安排，即必须有详细的调查日程进度计划，以便督促或检查各阶段的工作，保证
按时完成整个市场调查。
(6)确定调查预算。市场调查费用的多少通常看调查的目的、调查的范围和调查的难易程
度而定，调查方案设计中的预算部分是客户比较关心的问题。
(7)其他部分。一份完整的市场调查方案，还应包括关于调查报告的架构、二手资料的收
集思路、出处、内容概要以及调查机构的介绍、人员的设置和访员的管理、培训等内容。
(1)确定调查名称、目的和内容。确定调查名称的过程是逐步明确调查方向的过程;确定
调查目的即明确调查中要解决哪些问题，通过调查获得什么样的数据资料，取得这些资料有什
么用途等问题;在确定了调查目的的基础上，才能确定调查的内容。
(2)确定调查的对象和范围。即解决向谁调查和由谁具体提供资料的问题。调查的对象
就是根据调查目的、任务，确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许
多调查单位所组成的。
(3)确定研究方法。调研方法运用得正确、合理，是获得可靠结果的基本条件。
(4)调查资料的整理和分析方法的选择。实地调查中收集的原始数据大多是零散的、不系统的，只能反映事物的表象，无法深人研究事物的本质和规律性，这就需要对大量的原始资料
进行加工汇总，使之系统化、条理化。
(5)确定调查进度。在调查方案的设计过程中，需要制定整个调查工作完成的期限，以及
各阶段的日程安排，即必须有详细的调查日程进度计划，以便督促或检查各阶段的工作，保证
按时完成整个市场调查。
(6)确定调查预算。市场调查费用的多少通常看调查的目的、调查的范围和调查的难易程
度而定，调查方案设计中的预算部分是客户比较关心的问题。
(7)其他部分。一份完整的市场调查方案，还应包括关于调查报告的架构、二手资料的收
集思路、出处、内容概要以及调查机构的介绍、人员的设置和访员的管理、培训等内容。
第9题：
广告市场调研的主要内容有：广告环境调查（）、广告产品调查、广告主经营状况调查、广告媒体调查、广告效果调查。
- A、广告受众调查
- B、广告范围调查
- C、服务意识调查
- D、广告成本调查
正确答案:A
第10题：
简述广告调查对于广告运作的意义。
正确答案: 1、有利于确定广告受众：广告受众即广告诉求的对象，应是明确的、具体的，选择失当，则如对牛弹琴，一切前功尽弃。
2、有利于实现正确定位：广告定位就是使诉求对象和表现对象之间建立具有逻辑关联的对应关系，而他（它）们都是建立在合理细分的基础上的。
3、有利于选择恰当时机：广告的重要内容之一是确定广告发布的时机、频率以及各阶段广告投放的力度，这同样也必须建筑在缜密的广告调查基础上。
4、有利于优化媒介组合：广告信息的发布必须通过特定的媒介或形式才能传播，那么，媒介的选择与组合也是广告策划的重要内容。
5、有利于编制经费预算：广告活动需要经费支持，如调研费、代理费、设计费、制作费。