第1题:
简述广告运作中的战略分析模式。
①环境辨析;
②竞争分析;
③产品分析和提取诉求点;
④消费者分析和细分市场选择;
⑤SWOT分析;
⑥广告目标;
⑦广告的表现策略。
略
第2题:
简述广告运作含义。
广告运作含义是指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程,是广告主体的主要行为。
略
第3题:
简述食品广告运作的运作策略。
①严格履行广告审批手续。
②倡导现代消费观念,广告内容要科学。
③不得使用医疗用语或易与药品混淆的用语。
④注意对象的差异。
⑤注意风俗习惯的因素。
略
第4题:
简述广告运作策略的设定步骤。
第5题:
简述意见广告的含义。
第6题:
简述广告表现策略在广告运作中的位置。
广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容,在广告创意、诉求方面所设定的执行原则。它包括了诉求、创意、制作三部分内容。由此,广告表现策略就成为上接广告基本策略,下接广告创意、诉求的重要环节。
略
第7题:
简述广告运作的类别。
第8题:
简述广告创意的含义。
所谓广告创意,就是广告策划人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象,是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维过程。
从四个方面加以理解:
(1)广告创意的本质在于创新。
(2)广告创意的关键是符合受众心理。
(3)广告创意应以科学的分析为前提。
(4)广告创意是一个不断优化选择的过程。
略
第9题:
简述广告运作本质。
第10题:
简述广告调查对于广告运作的意义。