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相似问题和答案
第1题：
简述广告功能失调的几个方面。
1、大量粗制滥造的广告，阻碍了人们对其他社会信息的正常摄入。
2、虚假广告屡禁不绝，损害消费者的正当合法权益。
3、有些广告损害了民族尊严。
4、部分广告存在迷信、淫秽、丑恶、暴力、恐怖的内容。
5、违反科学精神，信口雌黄，充当了反面教材。
6、部分广告含有歧视性内容，没有体现平等原则。
7、有些广告脱离大众实际，容易诱发贪图享受的思想倾向。
8、滥用文化资源，存在庸俗化的倾向。
9、部分广告违背良好的道德风尚和法律法规。
10、“黑色广告”污染环境，损害市容市貌。
略
第2题：
简述广告的事中检测和事后评估方案一般应包含哪些方面的内容。
正确答案: 事中检测和事后评估方案一般应包含方案执行情况控制、战略控制和效果评估这三个方面。
1.方案执行情况控制的任务，是确保广告运动的施行按照广告策划的既定方向和既定步骤进行。
2.战略控制的任务是评估企业的广告策略是否仍与市场和传播条件相适应。
3.效果评估的任务是综合考评广告的最终效果，这实际上包括了对广告运动的策划水平和执行能力两个方面的评价。
第3题：
简述食品广告运作的运作策略。
①严格履行广告审批手续。
②倡导现代消费观念，广告内容要科学。
③不得使用医疗用语或易与药品混淆的用语。
④注意对象的差异。
⑤注意风俗习惯的因素。
略
第4题：
调查方案包括哪几个方面的内容？
正确答案: 调查目的，是调查所要达到的具体目标。调查对象和调查单位，是根据调查目的确定的调查研究的总体或调查范围。调查项目和调查表，要解决的是调查的内容。
第5题：
试根据GB50268简述沟槽开挖与支护的施工方案中应包括哪几个方面的主要内容？
正确答案: 1.沟槽施工平面布置图及开挖断面图；
2.沟槽形式、开挖方法及堆土要求；
3.无支护沟槽的边坡要求；有支护沟槽的支撑形式、结构、支拆方法及安全措施；
4.施工设备机具的型号、数量及作业要求；
5.不良土质地段沟槽开挖时采取的护坡和防止沟槽坍塌的安全技术措施；
6.施工安全、文明施工、沿线管线及构（建）筑物保护要求等。
第6题：
广告经营的基本内容包括哪几个方面？
正确答案:广告经营的基本内容包括广告设计、制作、发布和代理等，其用语有严格的法律含义。(1)设计是指根据广告目标进行广告创意、构思，广告中的音乐、语言、文字、画面等经营性创作活动;(2)制作，指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经,营性活动。(3)发布：指利用一定媒介或形式，发布各类广告，利用其他形式发布带有广告性质的信息的经营活动。(4)代理是指广告经营者接受广告主或广告发布者委托，从事的广告市场调查、广信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。
第7题：
广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？
正确答案: 策划书的文字表达只能给人理性的概念认识，如能适当地运用视觉化手段加以配合，则会一目了然，加深对策划书的理解与记忆，策划书中常用的形象化方法有两种：
一是可以把策划书中部分内容做成流程图，如媒介传播计划、广告预算等；
二是创意设计部分，如报刊广告、电视广告设计，可以配以图案，实际上是把创意形象化了，使人容易理解。
第8题：
简述广告运作方案内容整合的几个方面。
1、目标设置与建立
2、受众分类与选择
3、时机把握与安排
4、广告定位
5、广告主题的确立
6、媒体选择、配合与重组
7、作品设计
8、活动步骤
9、经费预算及其使用
10、执行人员的遴选
略
第9题：
统计调查方案包括哪几个方面的内容？
正确答案:一个完整的统计调查方案通常包括：明确调查目的和任务，确定调查对象和调查单位，制定调查项目和设计调查表或问卷，确定调查时间、调查地点、调查方式方法和制定调查的组织实施计划等。
明确调查目的和任务是设计统计调查方案最根本的问题，它决定着调查工作的内容、范围、方法和组织。任何社会经济现象和过程都可以根据不同任务，由不同的目的来收集资料进行研究。衡量一个调查方案是否科学的标准，主要看方案的设计是否体现调查目的要求，是否符合客观实际。
调查对象是指根据调查目的、任务确定的由那些性质上相同的众多调查单位所组成的总体。即统计总体。确定调查对象，需要认真分析所要研究的社会现象，把握其主要特征，明确规定调查对象的具体含义，在此基础上，确定总体的界限，划清调查的范围，以防在调查工作中产生重复或遗漏。调查单位就是构成调查总体的每一个单位，调查总体中的个体，也就是在调查过程中应该登记其标志的那些具体单位。
调查项目是指对调查单位所要调查的具体内容属性，这些属性在统计上又称标志。它是由调查对象的性质、调查目的和任务所决定的，包括一系列品质属性和数量属性。在确定调查项目时，需要注意以下问题：
（1）调查项目涵义必须明确、具体，使人一目了然。否则，会使被调查者产生不同的理解而做出不同的答案，造成汇总时的困难。
（2）在设计调查项目时，既要考虑调查任务的需要，又要考虑是否能够取得实际资料。必要的内容不能遗漏，不必要的或不可能得到明确答案以及无法获得答案的项目不要列入调查项目。
调查项目一般采用调查表或调查问卷的形式。将调查项目科学地分类、排列，就构成调查表或调查问卷。
调查时间是指调查资料所属的时点或时期。从资料的性质来看，有的资料反映现象在某一时点上的状态，统计调查必须规定统—的时点。调查时间包括三方面内容：调查资料所属的时间、调查期限和调查工作进行的时间。
调查地点是指调查单位的空间位置。确定调查地点，就是规定在什么地方进行调查。 调查方式方法是指调查工作的组织方式方法，这主要取决于调查的目的、内容和调查的对象。
调查的组织计划，是指为确保实施调查的具体工作计划。严密细致的组织工作，是使统计调查顺利进行的保证。在实施计划中要明确采用什么方式方法获得统计资料，如由被调查者自填或派人直接采访等；还需明确资料采取什么方法汇总，如采取超级汇总，或者逐级汇总等。调查的组织实施计划应包括以下内容：
（1）建立调查工作的组织领导机构，做好人员的配备与分工；
（2）做好调查前的准备工作。如宣传教育、人员培训、文件资料的印发、方案的传达布置、经费的筹措等；
（3）制定调查工作的检查、监督方法；
（4）调查成果的公布及工作后的总结等。
较大规模的调查还应进行试点调查。通过试点，检验调查方案是否切实可行，以便修改和补充，并积累实施调查方案的经验，提高调查人员的业务技能，更好地完成调查任务。
第10题：
简述广告调查对于广告运作的意义。
正确答案: 1、有利于确定广告受众：广告受众即广告诉求的对象，应是明确的、具体的，选择失当，则如对牛弹琴，一切前功尽弃。
2、有利于实现正确定位：广告定位就是使诉求对象和表现对象之间建立具有逻辑关联的对应关系，而他（它）们都是建立在合理细分的基础上的。
3、有利于选择恰当时机：广告的重要内容之一是确定广告发布的时机、频率以及各阶段广告投放的力度，这同样也必须建筑在缜密的广告调查基础上。
4、有利于优化媒介组合：广告信息的发布必须通过特定的媒介或形式才能传播，那么，媒介的选择与组合也是广告策划的重要内容。
5、有利于编制经费预算：广告活动需要经费支持，如调研费、代理费、设计费、制作费。