问答题简述诉求目标的内涵。

第1题：

第2题：

第3题：

第4题：

简述诉求目标的层次。
从品牌知晓、品牌认知，到品牌偏好、品牌行为以及品牌忠诚的成长过程。
略

第5题：

第6题：

第7题：

第8题：

第9题：

简述达成广告目标的诉求方法。
1、提高品牌回忆率；（重复品牌的名称、口号与歌谣）
2、将重点特性与品牌名称联系起来；（ROI原则、固有刺激法、独特销售建议、实施重心法、定位法、联系法）
3、逐渐培养品牌偏好；（品牌形象法、性的诉求、幽默广告、共鸣法）
4、吓唬消费者，促使他们采取行动；（恐惧诉求、焦虑式诉求）
5、劝服消费者；（纯信息式广告、比较式广告、语言式广告、演示式广告、评论式广告、信息式广告、推理式广告、硬销售式广告）
6、引起直接反应；
7、改变消费体验；
8、赋予品牌社会意义。（生活片断式广告、轻度幻想广告）
略

第10题：

试论商标的内涵及其功能。