填空题《广告的宣传应用》--编制广告预算可以合理地解决广告费用与企业（）的关系。

第1题：

简述影响企业广告费用预算的主要因素。
①市场条件；
②市场趋势；
③市场范围；
④竞争对象；
⑤销售目标；
⑥产品的生命周期阶段；
⑦市场细分及目标市场；
⑧广告媒体与形式；
⑨销售促进及公共关系；
⑩企业财务负担能力。
略

第2题：

物流企业促销效果评估就是对物流企业广告宣传费用的投入与通过广告宣传所增加的营业收入进行比较，以测算广告宣传活动对物流企业营业收入的影响程度。在其常用的评估方法中，（）法是用销售增长率与广告费用增长率的比来反应广告效果比率。

• A、广告宣传费用比值法
• B、销售额比值法
• C、速度比较法
• D、广告宣传弹性系数法

第3题：

第4题：

广告费用按照其作用和性质，可以分为（）

• A、直接广告费用
• B、自营广告费用
• C、他营广告费用
• D、固定广告费用
• E、变动广告费用

第5题：

广告费用所带来的利润正好等于广告费用时称为（）。

• A、广告宣传费用
• B、最大广告费用
• C、最佳广告费用

第6题：

以下广告策略，适用于商品衰退期的有（）。

A不再增加广告费用

B减少企业的形象宣传

C宣传维修和服务

D开展多层次、多方位的广告宣传

E继续扩大，追加广告费用

第7题：

广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。

第8题：

第9题：

广告预算的方法中，目标任务法是指（）。

• A、把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算。
• B、根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况。
• C、按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针。
• D、即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。

第10题：

支付广告费用要考虑企业的能力，用企业可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种广告预算制定的方法是（）

• A、目标任务法
• B、销售额百分比法
• C、竞争对抗法
• D、支出可能法