填空题一句好的品牌口号能够表现出品牌本质、定位和个性特征，有助于与竞争者的品牌区别开来。如黄鹤楼的“天赐淡雅香”体现了黄鹤楼品牌淡雅香的产品特色；红塔山的“山高人为峰”则体现了“（）”的品牌文化特色。

第1题：

下列品牌的说法正确的是（）。

A“天赐淡雅香”是“黄鹤楼”的品牌名称。

B与图形符号相比，文字传递信息更为直接、高效。

C最常见的品牌要素包括品牌名称、标识、符号、广告语、包装等。

D品牌名称主要用来向顾客展示或刻画品牌给他们带来的利益、信念、价值、功能等。

第2题：

品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的相同性。（）

第3题：

第4题：

以下关于品牌的表述，正确的有（）。

• A、品牌定位的本质在于差异化
• B、品牌定位的目标是确定品牌的核心价值。即相对于竞争者而言，企业为目标消费者所带来的的独特利益
• C、品牌的价值内涵要依靠企业长期经营。从是否需要品牌到品牌如何建立和维护，直至品牌战略，都是一个长期过程
• D、品牌的创建一旦确立，品牌的定位、形象以及理念要贯穿企业经营的始终，不能修改

第5题：

有些品牌通过承认同类中已卓有成就的品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱，平分秋色。这属于（）品牌定位策略的应用。

• A、竞争者定位
• B、比附定位
• C、攀龙附凤定位
• D、“高级俱乐部”定位

第6题：

体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌的感知、动机和态度的是（）。

• A、品牌标志
• B、品牌名称
• C、品牌包装
• D、品牌口号

第7题：

品牌主张、品牌定位最直观的体现（）

• A、品牌名称
• B、品牌标志
• C、品牌个性
• D、品牌口号

第8题：

第9题：

品牌要素要含义清楚、目标明确、专指性强，有助于品牌记忆、识别和联想。其中，品牌名称、品牌标识、品牌口号最为重要，其共同组成了品牌的核心要素，也是品牌之间主要的区别元素。品牌名称是品牌的首要元素，是产品的“”。

第10题：

品牌主张与定位的最直观体现是（）。

• A、品牌口号
• B、品牌文化
• C、品牌标志
• D、品牌理念