经济学

判断题对于不同性质的产品，消费者的购买动机和购买行为是不同的，因而所采用的促销组合必须有所差异。A 对B 错

题目
判断题
对于不同性质的产品，消费者的购买动机和购买行为是不同的，因而所采用的促销组合必须有所差异。
A

对

B

错

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第1题：

根据消费者购买行为的复杂程序和商品的差异程度，可以将消费者购买行为分为4类，图2-1请在左侧将应填入（n）处的购买行为的类型写在答题纸的对应栏内。

（1）购买复杂，产品差异小

（2）购买简单，产品差异大

（3）购买复杂，产品差异大

（4）购买简单，产品差异小

图2-1 消费者购买类型


正确答案：
（1）习惯型
（2）多变型
（3）复杂型
（4）和谐型

第2题：

针对（）类型，作为企业应采取有效措施帮助消费者了解自己产品的特性、功能和技术参数等，并从突出优势的角度传达与其他同类品牌所不同的特点，促使消费者做最终购买决策

  • A、习惯性购买行为
  • B、复杂购买行为
  • C、化解不协调的购买行为
  • D、寻求多样化的购买行为

正确答案:B

第3题：

对()的主要营销策略是利用价格与促销吸引消费者试用,开展大量重复性广告加深消费者印象,增加购买参与程度和品牌差异。

A.复杂的购买行为

B.减少失调感的购买行为

C.习惯性的购买行为

D.多样性的购买行为


参考答案：C

第4题：

消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程，广泛了解产品性能，特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型是（）。

  • A、习惯型购买行为
  • B、变换型购买行为
  • C、协调性购买行为
  • D、复杂型购买行为

正确答案:D

第5题：

购买行为的复杂程度，或者说购买决策的层次数目，不会随着产品的复杂性和价值的不同及购买情况的不同而有所不同。


正确答案:错误

第6题：

消费者购买动机的特征主要有（　　）。
A．一种购买动机可能导致多种购买行为发生 B．消费者的购买行为决定于主导购买动机
C．消费者的主导购买动机会以不同的方式表现出来 D．不同的购买动机，常常会出现相同的购买行为
E．一种购买动机只能导致一种购买行为发生


答案：A,B,C,D
解析：
消费者购买动机的特征主要有四个方面:①消费者的购买动机取决于需求和客观外界条件；②消费者的购买动机不同而购买行为可以是相同的；③消费者的主导购买动机决定购买行为；④消费者的主导购买动机会以不同的方式表现出来。

第7题：

当产品品牌差异明显，消费者又不愿花费时间来进行评估对比，而是不断更换购买品牌，以尝试效果的购买行为叫做（）通常这种购买行为发生在日常消费品中的购买过程中，企业可针对这一特点，采取在售卖现场促销和占据有利货架的方式，现场促销促使消费者选购自己的商品

  • A、习惯性购买行为
  • B、复杂购买行为
  • C、化解不协调的购买行为
  • D、寻求多样化的购买行为

正确答案:D

第8题：

（ ）是消费心理因素的一种，它是引起购买行为的内在推动力，它的不同会产生不同的需求偏好和购买行为。 A．生活方式 B．消费者个性 C．年龄结构 D．购买动机


正确答案：D

第9题：

同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。

  • A、简单
  • B、复杂
  • C、一般
  • D、困难

正确答案:A

第10题：

服务促销与实体产品促销的区别不包括（）

  • A、消费者态度
  • B、产品质量
  • C、购买需求和动机
  • D、购买过程

正确答案:B

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