正确答案:①覆盖面广,发行量大。除一些专业性很强的报纸以外,一般公开发行的报纸,都可以不同程度地渗透到社会各个领域。
②广告信息传播迅速。报纸大多是当日发行,出版频率高,读者通常可以阅读到当天的报纸,对于时效性要求高的产品宣传,不会发生延误的情况。
③选择性强,读者阅读时比较主动。广告主可以根据各种报纸的覆盖范围、发行量、知名度、读者群等情况,灵活地选择某种或几种报纸进行广告宣传。由于报纸的可读性强,读者阅读时可以自由选择喜爱的栏目。
④读者广泛而稳定。报纸能满足各阶层媒体受众的共同需要。因此,它有极广泛的读者群。不同的读者群,其兴趣、偏好各不相同,在一定时期,兴趣、偏好是不易改变的。这就使得报纸的目标市场具有相对的稳定性。
⑤表现方式灵活多样。报纸传播信息的方式多种多样,或图文并茂,或单纯文字,或诉诸理性,或诉诸情感。
⑥信息易于保存,便于查找。报纸媒体不同于电视和广播媒体,读者不受时间限制,可随时阅读或重复阅读。时间长了,读者还可以查找所需要的信息资料。
⑦可以凭借报纸的信誉加深广告效果。由于报纸是以报道新闻为主的,所传递的信息容易使读者产生信赖和关心,并影响到对报纸所刊载广告的感觉。
⑧广告费用相对较低。这是报纸媒体与电视媒体的主要区别之一。对大多数中小型广告主来说,是有能力承担的,并且广告投资风险也相对较小。