经济学

单选题如果要找出影响事物变化的关键因素，如预期价格、包装及广告、促销等对销售额哪个因素起主导作用；为什么增加广告开支，销量会上升等，一般采用的调查是（）A 探索性调查B 描述性调查C 因果性调查D 预测性调查

题目
单选题
如果要找出影响事物变化的关键因素，如预期价格、包装及广告、促销等对销售额哪个因素起主导作用；为什么增加广告开支，销量会上升等，一般采用的调查是（）
A

探索性调查

B

描述性调查

C

因果性调查

D

预测性调查

参考答案和解析
正确答案： B
解析： 暂无解析
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第1题：

（ ）是影响产品销售的关键因素，同时也是影响交易成败的关键因素。

A.价格
B.价值
C.广告
D.品牌

答案：A
解析：
作为影响交易成败关键因素的价格通常也是影响产品销售的关键因素，定价的重要意义在于使价格在表现商品价值的同时，成为促进销售的有效手段。

第2题：

广告管理的基础是（）。

A媒体广告效果调查

B广告传播效果测定

C销售额增长幅度调查

D广告促销效果测定


A
略

第3题：

营销者通过组合运用广告、人员推销、促销和公共关系等手段来实现营销目标，制定促销组合。影响促销组合效度的因素有()：①市场性质;②产品性质;③产品的生命周期阶段;④价格;⑤可投入的促销资金。

A、①②③④

B、①②③⑤

C、①②④⑤

D、①②③④⑤


参考答案：D

第4题：

促销策略的四大因素是（）。

  • A、产品、价格、分销、促销
  • B、品牌、质量、价格、包装
  • C、报纸、杂志、广播、电视
  • D、人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广

正确答案:D

第5题：

（）是指增加商品销量为目的的商品促销广告。

  • A、商业广告
  • B、文化广告
  • C、战术性广告
  • D、战略性广告

正确答案:C

第6题：

下列关于影响需求变动的主要因素表述错误的是（ ）。


A.一般来说，消费者收入增加，将引起需求增加

B.一般来说，价格和需求的变动成反方向变化

C.如果消费者预期价格将下跌，就会刺激人们购买

D.影响需求的最关键因素是该商品本身的价格

答案：C
解析：
考查影响需求的基本因素。

影响需求变动的因素主要有：

（1）消费者的偏好。

（2）消费者的个人收入：一般来说，消费者收入增加，将引起需求增加。A选项正确。

（3）产品价格：一般来说，价格和需求的变动成反方向变化。B选项正确。

（4）替代品的价格:替代品是指使用价值相近，可以相互替代来满足人们同一需要的商品，如煤气和电力。商品的需求与替代品的价格成同方向变化。

（5）互补品的价格。互补品是指使用价值上必须互相补充才能满足人们某种需要的商品。如：汽车和汽油、家用电器和电。商品的需求与互补品的价格成反方向变化。

（6）预期。如果消费者预期价格要上涨，会刺激人们提前购买；如果预期价格将下跌，许多消费者会推迟购买。C选项错误。

（7）其他因素。如商品的品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策。

影响需求最关键的因素还是该商品本身的价格。D选项正确。

第7题：

广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CI、包装、新媒体等一切传播活动。这是从（）的角度来说的。


正确答案:整合传播

第8题：

关于广告预算理解正确的是( )。

A.量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响

B.销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果

C.由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合

D.一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支


参考答案：B

第9题：

物流企业促销效果评估就是对物流企业广告宣传费用的投入与通过广告宣传所增加的营业收入进行比较，以测算广告宣传活动对物流企业营业收入的影响程度。在其常用的评估方法中，（）法是用销售增长率与广告费用增长率的比来反应广告效果比率。

  • A、广告宣传费用比值法
  • B、销售额比值法
  • C、速度比较法
  • D、广告宣传弹性系数法

正确答案:C

第10题：

成功促销的关键因素之一是加强现场视觉的刺激和促销气氛营造，要达到这一点可以采用的方法是（）。

  • A、使用价格策略
  • B、加强销售人员的形象、销售能力和广告POP的使用
  • C、使用公共关系策略
  • D、免费试用

正确答案:B

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