经济学
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相似问题和答案
第1题：
以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。
正确答案:错误
第2题：
确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。
正确答案: 一、必须为消费者提供利益承诺：1、选择那些能解决销售难题的承诺，针对需求障碍式销售难题的广告主题。如“碧丽珠”打光蜡广告；2、选择那些和消费者关心点相切合的承诺，只要青春不要痘”（青春痘——遮不住的烦恼）；3、选择那些最能体现产品信息个性的承诺：‘象牙’香皂，它浮在水上；
二、广告主题应单纯、集中、精练：如“汇源”果汁的电视广告中，每个场面，每个镜头，都用于突出果汁原料——苹果。
三、广告主题应保持统一性和连贯性：如宝洁公司的“飘柔”的每一广告中，前后都贯穿着“使头发更柔更顺”这一主题意念；
四、广告主题易懂：1995年某电视台曾播发过的“中山胶印”和“七匹狼”广告。
第3题：
广告创意应注意哪些问题?
参考答案(1)就广告创意而言，广告主题与艺术构思不可或缺，如同人的形神一般不可分离。
(2)广告创意是把广告主题这种抽象的思想和概念，构思成为某种形象或情浓和意切的
艺术境界，以便制作成向消费者充分展现的作品。
(3)重要的是构想，要构想广告讯息应通过什么样的艺术形式才能准确有效地传达给目
标受众，在沟通过程中收到预期的广告效果。
(2)广告创意是把广告主题这种抽象的思想和概念，构思成为某种形象或情浓和意切的
艺术境界，以便制作成向消费者充分展现的作品。
(3)重要的是构想，要构想广告讯息应通过什么样的艺术形式才能准确有效地传达给目
标受众，在沟通过程中收到预期的广告效果。
第4题：
简述以商品特点和优点作为广告主题在今天的适用情况。
正确答案: 第一，对于经济不发达、消费水平不高的国家与地区，这种方法仍非常有效。在这种情况下，购买往往是犹豫不决的，一次购买往往要收集大量商品信息进行比较。
第二，对于理性购买来说，这种方法也是有效的。特别是社会集团购买。
第三，生产资料和专用产品的广告，一般仍应以商品的优点和特点作为主题。因为，这种购买仍以理性购买为主。
第5题：
标注主题词应注意哪些问题？
正确答案: 标注主题词要注意：
（1）主题词具有主题性和技术性两重性特征。即主题词要表现公文主题的核心内容，但又不是完全为了表现主题而确立的，它的作用是为了便于文件信息在计算机中的输入、储存和检索的方便。
（2）主题词具有层次性。主题词的排列要有一定的层次，一般第一层是体现公文内容特征的词；第二层是代表公文归属类别的词；第三层是体现公文文种的词。
（3）要注意简明性、准确性。主题词一般由三至五个词或词组构成，要求能够准确无误地反映出全文内容特征、归属类别和文种。
（4）主题词位于文件尾部分的横隔线之上，由左向右顶格排列，词与词之间空一格，不用标点符号。
第6题：
以商品特点作为广告主题应注意哪些问题？
正确答案: （1）当商品差异是企业细分市场的重要依据时
（2）当消费者对商品特点非常关心时
首先，某些市场条件下，商品特点显得很重要；其次，某些商品差异很重要。如专用商品和某些高档耐用品。
再次，当商品差异是形成不同商品识别的重要依据时；最后，新产品的新特点，个性商品的特殊特点等。
（3）某些商品特点或优点处于中心位置时
（4）当商品有竞争者完全不具有的特点时
在另一些情况下，是绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题的。
①随着市场经济的发展，一个总的趋势是商品之间的差异越来越小。当某一类商品的差异已经小到不足以打动消费者的时候，这种方法就不能使用了。
②商品差异对消费者并不重要时。特别如标准化产品或差异本身对消费者利益关系不大的商品等。
③从其它角度进行主题确定更有效的时候。
第7题：
广告主题策划应注意哪些问题？
正确答案: ①必须为消费者提供利益承诺
②广告主题应单纯、集中、精炼
③广告主题应保持统一性和连贯性
④广告主题要易懂
第8题：
使用户外广告媒体应注意哪些问题？
（1）要根据品牌在不同时期的市场状况，确定广告投放方式。
（2）要注重广告发布效果的经济性分析。
（3）注重广告画面创意设计与媒体特点相结合，割舍“全面解决方案”情结。
略
第9题：
什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题（）
- A、商品差异对消费者并不重要
- B、理性购买
- C、生产资料和专用产品的广告
- D、商品的差异小到不足以打动消费者
正确答案:A,D
第10题：
以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。
正确答案:正确