经济学
多选题广告创意的主要内容有（）。A广告作品的材质B广告作品的形象C广告作品的风格D广告作品的主题E广告作品的意境
题目
多选题
广告创意的主要内容有（）。
A
广告作品的材质
B
广告作品的形象
C
广告作品的风格
D
广告作品的主题
E
广告作品的意境
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相似问题和答案
第1题：
感性诉求广告创意策略适用的时机有哪几个?
参考答案感性诉求广告创意策略的适用时机是:
(1)感性诉求广告创意策略适用于感性产品的整个生命周期，其中品牌创建期应用得较
多，在产品更新及产生副品牌产品时期应用的较多;
(2)在理性产品的品牌创建期也有应用;
(3)界于感性与理性之间的产品品牌建树期也有应用。
(1)感性诉求广告创意策略适用于感性产品的整个生命周期，其中品牌创建期应用得较
多，在产品更新及产生副品牌产品时期应用的较多;
(2)在理性产品的品牌创建期也有应用;
(3)界于感性与理性之间的产品品牌建树期也有应用。
第2题：
进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的（）；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。
- A、广告创意策略
- B、广告创意程序
- C、广告创意目的
- D、广告创意主意
正确答案:A
第3题：
下面属于广告策划主要内容的是()。
A、市场分析
B、广告定位
C、广告创意表现
D、整合营销传播
参考答案：ABCD
第4题：
以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，（）是正确的
- A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的
- B、媒体选择不必考虑广告创意
- C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的
- D、要根据广告创意内容选择不同的媒体
- E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体
正确答案:A,C,D,E
第5题：
广告创意的设计主调有哪些？
正确答案:理性化；道德化；情感化的设计主调。
第6题：
广告创意的主要特征有哪些?
参考答案：广告创意的主要特征主要有四点:
(1)主题构想单纯
所谓主题构想单纯，是指创意完全围绕着一个主题进行构想，不允许其他概念介人，以免
造成干扰。单纯的主题显得清晰、鲜明、突出，容易给人留下深刻的印象。
(2)表现方式构想新颖
对表现方式的构想，必须突破常规，力求新颖。新颖是精彩的必要前提。只有那种出人意
料的、有趣的甚至是惊人的表现方式，才能给人以强烈的视觉、听觉刺激，才能造成强劲的冲击
力。
(3)广告形象构想确切
广告形象，一方面必须是确定的，容易让消费者识别，使竞争者无法或不便摹仿，另一方
面，广告形象又必须与其宣传的品牌特征相吻合，配合贴切。
(4)情感效应构想、自然情感效应构想，是以情沟通、以心换心，应该自然、真诚、亲切。牵
强附会无法打动人心，而矫揉造作则会失去视听众的信任，引起“虚情假意”、“故作姿态”等负
效应。
(1)主题构想单纯
所谓主题构想单纯，是指创意完全围绕着一个主题进行构想，不允许其他概念介人，以免
造成干扰。单纯的主题显得清晰、鲜明、突出，容易给人留下深刻的印象。
(2)表现方式构想新颖
对表现方式的构想，必须突破常规，力求新颖。新颖是精彩的必要前提。只有那种出人意
料的、有趣的甚至是惊人的表现方式，才能给人以强烈的视觉、听觉刺激，才能造成强劲的冲击
力。
(3)广告形象构想确切
广告形象，一方面必须是确定的，容易让消费者识别，使竞争者无法或不便摹仿，另一方
面，广告形象又必须与其宣传的品牌特征相吻合，配合贴切。
(4)情感效应构想、自然情感效应构想，是以情沟通、以心换心，应该自然、真诚、亲切。牵
强附会无法打动人心，而矫揉造作则会失去视听众的信任，引起“虚情假意”、“故作姿态”等负
效应。
第7题：
广告创意必须注意：广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意（）；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。
- A、适类性
- B、适合性
- C、适行性
- D、适应性
正确答案:A
第8题：
广告策划中广告表现策略的决策依次包括()三个主要内容和阶段。
A.广告创意的决策.广告主题的决策.广告材质的决策
B.广告材质的决策.广告主题的决策.广告创意的决策
C.广告主题的决策.广告创意的决策.广告材质的决策
D.广告创意的决策.广告材质的决策.广告主题的决策
参考答案：C
第9题：
广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
正确答案: 五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；三、顺其自然，抛开问题，放松自己；四、创意突然涌现；五、形成并发展这一创意，并使其能够实际应用。
流行的方法：垂直思考法；水平思考；集脑会商法。
第10题：
简述“二旧化一新”广告创意方法的主要内容。
正确答案: （1）"二旧化一新"创意方法是亚瑟·科斯勒提出的。
（2）它的主要含义是：两个原来相当普遍的概念、想法、情况等，通过某种突破性的新组合，会成为一种神奇的新构想。
（3）这种结合创新常出自两个相抵触的概念、想法、事件的再组合。