购买能力的异质性
消费需求的异质性
购买动机的异质性
产品品质的异质性
第1题:
市场细分是选择目标市场的重要环节。以下关于市场细分的理解,不准确的是( )。
A.市场细分是识别市场机会最有效的方法
B.市场细分是制定科学、合理的市场营销战略的保证
C.市场细分是企业强化竞争能力的重要措施
D.市场细分是分析行业环境的方法
第2题:
A、市场细分的前提是市场需求的差异性
B、企业进行市场细分是为了选择适合自己的目标市场
C、市场细分是根据产品分类进行的
D、市场细分是从消费者需求的角度划分的
E、所有企业都应该对市场进行细分
第3题:
下列关于目标市场和细分市场关系的说法,正确的是( )。
A.市场细分是目标市场确定的前提
B.目标市场只能是一个细分市场,而不能是多个细分市场
C.选择适合自身的目标市场是市场细分的基础
D.细分市场是银行将要进入并重点开展营销活动的特定的目标市场
第4题:
市场细分的客观基础是消费者需求的();消费者需求的()是市场细分的理论基础。
第5题:
简述市场细分的理论基础。
1、多元异质性
市场细分的理论基础是市场多元异质性理论。这个理论认为,消费者对大部分产品的需求是多元化的,具有不同的质的要求。需求本身的异质性是市场可能细分的客观基础。
2、消费者偏好
(1)同质偏好
同质偏好指某一市场所有消费者具有大致相同的偏好。此种模式表示消费者的要求大同小异,其偏好没有出现自然分类的现象,不存在惯常的市场细分潜力。这类市场的经营者必须同时重视产品的两种属性。
(2)分散偏好
分散偏好即消费者的偏好均匀散布在整个空间。
(3)群组偏好
群组偏好即具有不同偏好的消费者形成若干群落,出现自然细分的市场。第一家进入此类市场的可有三种选择:一是将其产品定位于若干群落中心,以求适应所有顾客(无差异营销);二是选择适应若干群落中最大的一个顾客群(集中性营销);三是发展好几个品牌,分别定位于不同的细分市场(差异性营销)。
略
第6题:
市场细分的理论基础是()
A、产品差异化
B、市场同质偏好
C、顾客需求差异化
D、市场规模大
第7题:
第8题:
细分市场是根据产品品种、产品系列,是从消费者的角度划分的,是根据市场细分的理论基础,即消费者的需求,动机,购买行为的多元性和差异性来划分的()
此题为判断题(对,错)。
第9题:
市场细分是建立在众多科学理论基础上的,是在对大量市场调研工作实践分析之后所作出的客观、抽象总结,因此能够科学地引导企业未来的目标市场营销工作。
第10题:
进行市场细分的步骤顺序是()。