经济学
单选题1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。A W.D.斯科特B H.盖尔C H.闽斯特伯格D 李奥.贝纳
题目
单选题
1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。
A
W.D.斯科特
B
H.盖尔
C
H.闽斯特伯格
D
李奥.贝纳
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相似问题和答案
第1题：
()是受众将广告形象的视觉刺激通过心理联觉作用转换为对商品的其他感官感受。
A.重叠广告表现
B.通感广告表达
C.和谐广告表现
D.反复广告表现
参考答案：B
第2题：
广告的心理过程可概括为（ ）。
A、形成良好的商品形象，产生对商品积极的评价，进而产生购买意向，诉诸购买行为
B、通过广告传授出的信息，使消费者对广告商品增加了解
C、进一步产生记忆、表象与想象、联想交互作用的心理过程
D、引起消费者的兴趣，诱发情感，增强购买商品的欲望和作出购买决策的动力
E、通过广告引起消费者的注意，使消费者的意识转向贵重商品，并对有关信息加以注意
B、通过广告传授出的信息，使消费者对广告商品增加了解
C、进一步产生记忆、表象与想象、联想交互作用的心理过程
D、引起消费者的兴趣，诱发情感，增强购买商品的欲望和作出购买决策的动力
E、通过广告引起消费者的注意，使消费者的意识转向贵重商品，并对有关信息加以注意
答案：A,B,C,D
解析：
广告的心理过程可概括为以下环节：①通过广告引起消费者的注意，使消费者的意识转向广告商品，并对有关信息加以注意。广告能否引起消费者的注意是能否取得预期效果的基础。因此，广告要有一定信息的刺激性和趣味性。②通过广告传授出的信息，使消费者对广告商品增加了解。③进一步产生记忆、表象与想象、联想交互作用的心理过程。记忆有助于加深消费者对广告商品的认同，为了加深消费者的记忆，要求广告有一定的重复性和形象性。④通过以上过程，引起消费者的兴趣，诱发情感，增强购买商品的欲望和作出购买决策的动力。情感是决定消费者是否购买广告商品的重要因素，因此广告应注重艺术感染力、讲究人情味、诱发人们的积极情感。⑤形成良好的商品形象，产生对商品积极的评价，进而产生购买意向，付诸购买行为。E项，通过广告引起消费者的注意，使消费者的意识转向广告商品，并对有关信息加以注意。
第3题：
广告的社会效果是指广告活动在消费者心理上的反应程度,表现为广告活动对消费者的认知和改变消费者心理方面的影响。()
此题为判断题(对，错)。
正确答案:错误
第4题：
关于广告传播效果的测定说法正确的是（）
- A、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和购买效果
- B、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和媒体接触阶段效果
- C、广告传播效果的测定可以分为到达效果、态度改变阶段效果、心理效果和购买效果
- D、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、认知阶段效果和购买效果
正确答案:A
第5题：
广告产品能否符合消费者需求，是广告（）的关键。
- A、市场
- B、特定市场
- C、消费者心理
- D、成败
正确答案:D
第6题：
（ ）是以通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告。
A.电视广告
B.商品广告
C.广播广告
D.观念广告
B.商品广告
C.广播广告
D.观念广告
答案：D
解析：
第7题：
（）广告主协会对广告下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。”
- A、美国
- B、世界
- C、英国
- D、法国
正确答案:A
第8题：
广告诉求是以消费者心理为基础的,这说明()
A、广告利用人性的弱点来剥削
B、广告只宣传消费者所喜爱的东西
C、广告给社会带来负作用，鼓励不需要态度
D、决定广告成功与否的因素是消费者
参考答案：D
第9题：
广告目标的制定一般包括两个方面：一是广告对人们购买行为决策的影响，一是广告对人们（）的影响。
- A、知晓心理过程
- B、认知心理过程
- C、欲望心理过程
- D、态度心理过程
正确答案:B
第10题：
广告表现的主要功能就是创造广告的（）和（），让广告受众在愉快地接受广告信息（）的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的（），被广告所感染、所打动而最终认同广告的（）。
正确答案:说服力；推动力；解码；目标；诉求