经济学
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相似问题和答案
第1题：
试述产品生命周期理论对运输产品的意义和作用
答案：
解析：
(1)预测运输品种在市场销售各个阶段中的发展走势；(2)帮助运输企业掌握成本、价格和利润的发展趋势；
(3)帮助运输企业采取措施来延长即将进入衰退期的产品品种的寿命；
(4)产品生命周期对运输企业控制产品更新换代时机具有重要的参考价值。
(3)帮助运输企业采取措施来延长即将进入衰退期的产品品种的寿命；
(4)产品生命周期对运输企业控制产品更新换代时机具有重要的参考价值。
第2题：
产品生命周期理论来源于营销学产品生命周期概念。
正确答案:正确
第3题：
试述公平理论对企业的启示。
参考答案：(1)公平理论的概述：公平理论的基本观点是，当一个人做出了成绩并取得了报酬以后，他不仅关心自己所取得报酬的绝对量，而且关心自己所得报酬的相对量。因此他要进行种种比较来确定自己所获报酬是否合理，比较的结果将直接影响今后工作的积极性。①横向比较，即将自己获得的“报酬”和自己的“投入”的比值与组织内其他人作社会比较，只有相等时才觉得公平;②纵向比较，即把目前投入的努力与目前所获得报偿的比值，同自己过去投入的努力与过去获得报偿的比值进行比较，只有相等时才觉得公平。(2)基本观点：①影响激励效果的不仅有报酬的绝对值，还有报酬的相对值。②激励时应力求公正，使等式在客观上成立，尽管有主观判断的误差，也不至造成严重的不公平感。③激励时应注意被激励者公平心理的疏导，引导其树立正确的公平观。(3)对企业的启示：公平理论在管理实践中具有重要的现实意义。实践证明，该理论所描述的关于公平的感受是一种普遍的心理现象，广泛存在于企业和其他组织环境中，并直接作用于员工的行为过程，影响员工的积极性。按照这种理论，管理者应该注意以下几点：①建立奖惩分明的制度。组织只有消除不合理的现象，建立奖惩分明的制度，贯彻“多劳多得，少劳少得，不劳不得”的原则，增加分配制度的透明度，才能让广大员工真正感受到公平。②发展员工参与制度。员工参与有助于保证制度本身的公正性，使员工感到制度在被严格执行，从而增加公平感，同时还有助于上下级之间的了解，改善上下级关系。③加强组织沟通。沟通是理解的桥梁。因此，建立畅通的沟通体系，做到信息的上传下达，可以起到疏通“组织经脉”，降低员工不公正感的作用。④做好员工的心理疏导工作。首先要引导员工认识到绝对的公平是没有的;其次，教育员工不要盲目地攀比，纯主观的比较往往容易造成不公平感;第三，引导员工成为内控型的人。
第4题：
产品生命周期理论如何解释企业国际化的活动，请阐述之。
正确答案:产品生命周期理论主张，企业在成立之初，必定会选择自己最了解而不确定性（或风险）也最低的本国市场从事生产与销售。久之，国内市场渐对产品的吸纳趋于饱和状态，为了维持或刺激销售成长，涉足海外市场就成为思考的重点方向。一旦企业决定走出国内市场，其国际化路线所遵循的原则，大多是经由低风险、低报酬的阶段（输出及输入）而渐进至高风险、高报酬的阶段（国外直接投资），也就是走国际化三步曲的路线。
第5题：
国际市场产品生命周期理论对企业国际营销有何重要意义？
正确答案:企业可以利用产品在不同国家市场所处的不同生命周期阶段不断调整市场结构，及时转移目标市场，延长产品生命周期，以达到长久占领国际市场的目的。
（一）企业可以利用产品生命周期理论来不断调整产品结构，及时推出新产品，淘汰没有前途的产品，加速出口产品的更新换代。
（二）发展中国家可利用产品生命周期理论，引进发达国家的新产品，依靠本国自然资源和劳力优势，以较低成本研制生产，将产品出口到原产国，从而促使本国产品结构不断提高。
第6题：
试述兴趣的特征及其对企业营销的启示？
正确答案: 特征：1.指向性2.积极性3.差异性4.效能性
启示：营销者如果能发现或者调动消费者的兴趣，就会对消费者的购买动机和行为产生积极的影响，因为消费者一旦有兴趣，就会对行动产生很大的效能，而且往往是消费者产生行动动机中的基础动机。
第7题：
试述产品生命周期各阶段的营销策略？
正确答案: 由于产品生命周期各阶段的特点不同，企业在各阶段的经营决策的内容也不一样。企业应针对产品生命周期不同阶段的特征.制定相应的营销策略。
（1）导入期营销策划
这一阶段新产品刚投入市场.由于销售量少而且销售费用高，企业往往无利可图或者获利很少。企业营销重点主要集中庄“促销-价格”策略方面.即把价格与促销两个营销因素结合起来考虑，各设高低两档。
（2）成长期的营销策略
成长期的主要标志是销售迅速增长。越来越多的消费者喜欢这种产品，大批量生产能力已形成，分销渠道也已建成，新的竞争者开始进入，但还未形成为有力的对手。在这一阶段企业营销应紧紧把握市场成长机会。
（3）成熟期的营销策略
产品的销售成长到达某一点后将放慢步伐，并进入相对的成熟阶段。多数产品这一阶段持续期长于前两个阶段。成熟期又可以分为三个具体阶段：第一阶段是成长中的成熟.销售渠道达到饱和.销售增长率开始下降；第二阶殷是稳定中的成熟.市场已饱和，未来的购买只能依赖老顾客的重复需求和新增顾客的需求；第三阶段为成熟中的衰退，消费者开始转向其他产品，销售水平开始下降。处于成熟期的产品.由于销售速度的减缓，常导致行业生产能力的过剩，供给大于需求，竞争力较弱的企业开始退出市场。该行业将由一些地位牢固的竞争者组成。在这一阶段产品生产量大，销售量大，阶段持续时间长。同时，此时市场竞争异常激烈。为此.企业总的营销策略是要防止消极防御.采取积极进攻的策略。
（4）衰退期营销策略
产品进入衰退期，销售量每况愈下，消费者已在期待新产品的出现或已转向；有些竞争者已退出市场，留下来的企业可能会减少产品的附带服务；企业经常调低价格，处理存货。行业利润整体下降。
第8题：
产品的寿命周期理论说明在生命周期的不同阶段企业必须采取不同的营销策略()
此题为判断题(对，错)。
参考答案：对
第9题：
企业开展营销活动的起点是：（）。
- A、产品生产
- B、产品定价
- C、产品促销
- D、市场信息
正确答案:D
第10题：
试述产品生命周期及其各阶段相应的营销措施。
正确答案: 产品生命周期是指从投入市场到推出市场的过程，这一过程就叫产品生命周期。一般包括投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。由于产品生命周期的各个阶段具有各自的特点，因而在每个阶段的营销措施必然不同，具体如下：
①投入期：改善质量，强化广告宣传和推销工作；尽快疏通销售渠道，建立适当的分销系统；
②成长期：扩大生产规模，提高市场占有率，企业经营管理重点应是创名牌、提高产品声誉；
③成熟期：企业应加强成本、质量控制，增强和维护产品品牌和商标的信誉；
④衰退期：企业应通过发展新产品来取代老产品