经济学
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相似问题和答案
第1题：
企业文化在CIS策划中的地位与作用表现在哪些方面？
正确答案: 主要表现在以下几个方面：
（1）企业文化能培育出独具特色的“企业人”；
（2）企业文化的建设能形成巨大的精神动力；
（3）企业文化的建设能为企业创造良好的内部文化氛围；
（4）企业文化的建设能为企业创造良好的外部环境。
第2题：
广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面？
正确答案: 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在以下方面：
（1）使广告活动目标明确广告策划方案是按照目标制定的。它运用科学的方法，集中丰富的经验，在事先将各项活动都作了安排。各项活动又紧紧围绕最终的总体目标而展开，具有共同的指向性。专业广告公司可与企业密切配合，按既定方针保证广告活动有条不紊地进行，使广告活动符合客观实际，有效地避免广告活动的盲目性。
（2）使广告活动效益显著广告策划将企业的长远计划和短期计划相衔接，使广告活动的重点更为突出。在策划中根据产品生命周期的不同阶段，采用不同的广告战略，兼顾眼前目标与长远利益，使整个广告活动的宣传效果更为显著。同时广告策划在统筹广告主的广告活动、集中力量树立商品品牌形象方面也具有重要意义。广告策划通过周全的市场竞争意识和全面的通盘考虑，组织以树立品牌形象为中心的广告活动，可以较迅速地树立商品品牌，从而开拓市场、占领市场。此外，通过广告策划对广告活动的统一运筹，可以合理配置和使用广告客户支付的广告费用，提高广告的经济效益，对企业的生产和产品开发具有促进作用。
（3）使广告活动更具竞争性广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，提高市场竞争能力。在策划中可以分析竞争对手状况，可以知道在什么条件下可以与对手竞争，什么条件下不能与对手竞争。比如广告产品总是具有某些优点和不尽如意的地方，经过广告策划可使广告产品扬长避短，使其长处得到充分的宣扬.，而在不足的方面避开竞争对手的锋芒，仍然能化劣势为优势。从某种意义上来说，市场竞争就是策划的竞争。谁的策划更高明，谁就能赢得市场，在市场竞争中立于不败之地。
（4）提高广告业的服务水平广告策划是现代商品经济发展的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。西方许多商品经济发达的国家先后都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。80年代中期，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念，这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上为客户提供全面服务的新阶段。
（5）要提高我国广告业的水平，要使我国的广告从传统型走向现代型，赶上时代潮流，关键在于要有一批能为企业的广告活动进行总体规划，担任广告总体设计的专业广告公司。通过广告策划，运用科学的方法，集中丰富经验，精心安排各项广告活动，可以改变当前广告活动中许多无序和混乱的现象。专业广告公司在广告策划过程中，可以不断提高自身的管理水平和服务能力，并在客户中树立良好的信誉。
（6）综上所述，广告策划使广告调查、广告计划、广告制作、广告效果测定等各环节广告活动成为有机统一的整体，在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
第3题：
项目广告策划不包括()。
A．广告费用策划
B．总体广告策划
C．阶段广告策划
D．广告核心主题
B．总体广告策划
C．阶段广告策划
D．广告核心主题
答案：A
解析：
考查项目广告策划。包括：总体广告策略、阶段广告策略、广告核心主题、广告具体内容、广告表现形式、广告媒体计划。@##
第4题：
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
正确答案:正确
第5题：
广告策划的作用表现在哪几个方面？
正确答案: 保证广告活动的计划性、保证广告工作的连续性、保证广告活动的创造性、保证广告活动的最佳效果
第6题：
策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
正确答案:正确
第7题：
广告策划的作用主要表现在哪些方面？
正确答案: 一是使广告活动目标明确。
二是使广告活动效益显著。
三是使广告活动更具竞争性。
四是提高广告的业务水平。
第8题：
下列不属于项目广告策划的是()。
A:广告核心主题
B:广告具体内容
C:广告成本控制
D:广告表现形式
B:广告具体内容
C:广告成本控制
D:广告表现形式
答案：C
解析：
项目广告策划包括总体广告策略、阶段广告阶段、广告核心主题、广告具体内容和广告表现形式。所以正确答案为C。
第9题：
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？
正确答案: （1）使广告活动目标明确；
（2）使广告活动效益显著；
（3）使广告活动更具有竞争性；
第10题：
广告策划与市场营销之间的关系是（）。
- A、广告策划作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用
- B、广告策划要服从于市场营销策划
- C、策划活动作为广告策划的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用
- D、市场营销策划要服从广告策划
正确答案:A,B