艺术学
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相似问题和答案
第1题：
对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？
正确答案: （一）决定测量内容在广告的策划、创意制作与媒介发布等诸环节中，广告代言人、广告信息、广告媒体等对广告效果起着重要的影响作用，而这些因素或变量又是广告主可以控制、操纵的，因此，有必要对其中每一个变量进行检验，以便对其中的不利因素做出及时纠正。1.广告代言人广告代言人作为一种广告信息来源，对广告效果有着重大影响。广告代言人是否可信、广告代言人的形象与广告产品形象是否一致等，都对广告效果有着直接影响，因而必须加以测量。周润发对"百年润发"的品牌塑造功不可没，但有更多的广告使用了昂贵的明星，但测试结果却表明，明星并无助于引起受众对这些广告的更多关注。而且如果明星有负面新闻或明星魅力衰减，对广告受众的吸引力、影响力就会逐渐减少，这时，如果仍使用该明星做代言人，就会降低广告效果。因此，我们要及时检验广告代言人对广告效果的影响。2.品牌价值主张等主要广告信息广告信息的内容及信息的诉求方式是影响广告效果的重要因素，因而是广告评估的一项主要内容。在广告前测中，可以进行概念测试，从消费者的角度测量品牌价值主张是什么，广告传达得是否清楚，广告信息中是否提供了广告受众最关心的内容。例如，纯生啤酒的广告有没有提供任何能引诱消费者尝试该产品的理由。广告发布后测量的相关内容有：广告受众记住了多少广告信息，他们对品牌价值主张的理解程度，是否记住了广告口号或广告品牌等等。3.广告媒介与投放策略对广告媒介的测量主要包括以下几个方面的内容：（1）测量不同媒介的广告效果，以决定哪一个媒介最有效；（2）测量不同广告频次的广告效果，以确定最佳广告频次，减少广告支出的浪费；（3）测量不同媒介排期对广告效果的影响。例如，是连续刊播广告效果好还是分散刊播广告效果好；对保健品做广告是一年四季作广告好还是集中在节庆等礼品购买季节作广告好。（二）决定测量时间根据测量时间不同，广告效果测量可分为广告发布前测试、广告发布中测试及广告发布后测试。有些测量内容需在广告正式刊播前测量，有些需在广告战役进行中或广告战役结束后测量。研究人员可根据测验目的决定测量时间。１．发布前测试
广告发布前测试就是在制定了广告草案后，但在广告战役实际展开之前，对其进行检验。一般广告公司会进行概念测试和文案测试。２．发布中测试发布中测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。主要目的是测量广告前的测试中未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。当今媒体费用昂贵，营销状况不断变化，市场竞争日益激烈，在广告活动的进行中，常常会发生一些意想不到的情况，影响原定的广告方案。因此，越来越多的广告主十分重视在广告战役进行中对其广告的效果进行测量、评估，以便及时调整广告策略，对市场变化尽早做出反应。广告发布中测试的主要优点是，同广告后测试相比，它能及时收集反馈信息，依据这些信息能发现广告沟通中的各种问题，并能迅速有效地加以纠正。同广告发布前测试相比，广告前测试是在人为的情境中、在较小范围内进行的，而广告中测试是在实际市场中进行的，因而所得结果更真实、更有参考价值。３．广告发布后测试广告发布后测试就是在整个广告活动结束后对广告效果加以评估。它是根据既定的广告目标测试广告结果。因此，测试内容视广告目标而定，包括品牌知名度、品牌认知、品牌态度及其改变、品牌偏好及购买行为等。广告后测试几乎成为大型广告主和广告公司的惯例。如同广告发布中测试，广告发布后测试也是在自然情境中进行的。其作用主要是：第一，评价广告策划是否达到了预定的目标；第二，为今后的广告策划提供借鉴；第三，如果采用了几种广告方案，可对不同广告方案的效果进行比较。从广告效果测试的目的看，广告发布前测试、广告发布中测试与广告发布后测试的最大差别在于：广告前测试、广告中测试的作用在于诊断，以找出并及时消除广告中的沟通障碍；而广告后测的作用则是评价广告刊播后的效果，目的是了解广告实际产生的结果，以便为今后的广告活动提供一定的借鉴。（三）其它问题1.选择好测验样本（即受测者）首先，测验样本中的受测者必须是该广告产品的目标消费者。例如，用男性受测者来评估女性日用产品的广告，或以工薪阶层的消费者为受测者，测试高档轿车都是不合适的。其次，受测者必须达到一定的数量，如果参加测验的人数量太少，测验结果很难令人信服。2.制定恰当的测量指标一个广告是不是有效，在很大程度上取决于所使用的测量指标。而测量指标又取决于广告目标或测量目的。广告目标不同，所选定的评估标准也不同。如果广告的目标是让消费者知道这种新产品，那么，评估标准就是目标消费者中广告品牌的知名度。如果广告的目标是提高目标消费者对广告品牌的好感，那么，评估标准就是消费者对这个广告品牌的态度。3.做好事前-事后测量事前-事后测量是指一种测量程序。即在广告正式刊播前进行广告前测试，了解目标消费者在广告发布之前对广告品牌的了解与态度。在广告发布后，再进行测试，并把结果与前面的测试结果相比较，两个结果之差便体现出整个广告活动的效果。如果没有事前测试，就无法确定广告发布后测试的结果是早已存在的、还是本次广告活动带来的效果，也无法确定广告活动的效果到底有多大。事前-事后测试也被称为DAGMAR（DefiningAdvertisingGoalforMeasuredAdvertisingResults），是广告目标管理方式中的重要环节。
第2题：
信息处理的内容主要包括哪几个方面？简要说明每一方面的含义。
正确答案:信息处理主要包括：
①信息采集 一是有目的地选取或抽取所需信息，二是正确地解释所得到的信息。
②信息存储 基本要求是：不丢失、不走样、不外泄、处理得当、使用方便。
③信息加工 目的是得到更能反映本质或更符合用户需要的信息
④信息传输 基本要求是：及时、准确、安全。
⑤信息提供 提供信息的主要形式为：各种计划、统计报表、报告文件。
第3题：
教育评价的概念有广义和狭义两种。广义的教育评价包括对于____ 一切方面的评价；狭义的教育评价主要是对____的评价，又称为学生评定。
正确答案：
教育活动学生发展
第4题：
燃烧调节的主要任务是什么？包括哪几个方面的内容？
正确答案:燃烧调节的主要任务是，适应外界负荷的需要，在满足必须的蒸汽数量和合格的蒸汽质量的前提下，保证锅炉运行的安全性和经济性，进行燃烧调节的目的是：
保证正常稳定的汽压，汽温和蒸发量。
着火稳定，燃烧中心适当，火焰分布均匀，不烧坏喷燃器，过热器等设备，避免结焦。
使锅炉机组保持最高的经济性。
燃油炉的燃烧调节主要包括以下三个方面的内容。
风量调节及燃烧器配风。
燃料量及燃烧器的调节。
火焰调整。
煤粉炉的燃烧调节主要包括以下内容：
燃烧器一、二、三次风的出口风速和风率的调整。
各燃烧器间的负荷和投停方法。
炉膛风量即过剩空气系数的调节。
煤粉细度的控制及给粉量的调节。
第5题：
传统的逻辑学主要讨论三方面的内容：概念、命题和推理
正确答案:正确
第6题：
工艺设计主要包括哪几个方面的内容？
正确答案:设计准备、方案设计、化工计算、车间布置、化工管路设计、提供设计条件、编制概算书的设计文件。
第7题：
玉的广义传统概念主要包括哪几个方面的内容？
正确答案: 广义玉：传统的玉概念，主要包括一下无核方面的内容：
（1）把硬度特别高、色泽特别好，在国外被称为宝石和钻石的矿物晶体，泛称为玉；
（2）把不属于非金属矿物的珊瑚和珍珠，也成为玉；
（3）把一种有机矿物化石——琥珀，也泛称为玉；
（4）把水晶、蛇纹石、绿松石、孔雀石、玛瑙、桃花石、芙蓉石等，泛称为玉；
（5）把翡翠，也泛称为玉。
总之，在玉雕行业或中国文化学上所说的“玉”时，应当从历史的角度和很宽的范围来把握玉的概念。
第8题：
福利国家制度主要包括哪几个方面的内容?
参考答案：(1)保证个人和家庭的最低收入。(2)使个人和家庭能够应付“社会意外事故”，如生病、年老和失业等。(3)保证一定范围内的社会服务领域向所有公民提供他们所能得到的最好服务。
第9题：
传统的逻辑学主要讨论三方面的内容不包括哪一项（）
- A、概念
- B、命题
- C、推理
- D、假设
正确答案:D
第10题：
实验室的作业指导书主要包括哪几个方面的内容？
正确答案: （1）检测方法方面的方法操作细则；
（2）设备使用方面的操作指导或操作规程；
（3）样品处置方面的样品制备、样品处置等的指导；
（4）数据处理方面的修约规则、统计处理、测量不确定度评定及表述；
（5）其他还有：比对试验作业指导书、期间核查作业指导书、现场取样作用指导书等。