物资进货员(采购员)考试

单选题对于公司品牌战略表述不正确的是（）。A 驱动桥板块打造国内第一品牌、国际知名品牌，做世界级驱动桥；B 支承桥板块实施行业追随策略，争做行业第一名，实现70%的市场份额；C 特种车板块实施“高端产品树品牌、中端产品创效益、低端产品要销量”营销战略，做到地区绝对领先全国相对领先。

题目
单选题
对于公司品牌战略表述不正确的是（）。
A

驱动桥板块打造国内第一品牌、国际知名品牌，做世界级驱动桥；

B

支承桥板块实施行业追随策略，争做行业第一名，实现70%的市场份额；

C

特种车板块实施“高端产品树品牌、中端产品创效益、低端产品要销量”营销战略，做到地区绝对领先全国相对领先。

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第1题：

组合品牌战略可以分为（ ）。

A．伞形品牌战略

B．不同类产品的组合品牌战略

C．同类产品的组合品牌战略

D．产品线品牌战略

E．跨产品线品牌战略


正确答案：B

第2题：

越野车的前桥属于( )

A.转向桥

B.驱动桥

C.转向驱动桥

D.支承桥


正确答案：C

第3题：

企业品牌战略属于( )。

A．成本领先战略

B．产品差异化战略

C．产品多元化战略

D．服务形象战略


正确答案：B
解析：品牌战略就是要区分产品，是差异化战略。它的特点之一就是“标新立异”。

第4题：

对于公司品牌战略表述不正确的是（）。

  • A、驱动桥板块打造国内第一品牌、国际知名品牌，做世界级驱动桥；
  • B、支承桥板块实施行业追随策略，争做行业第一名，实现70%的市场份额；
  • C、特种车板块实施“高端产品树品牌、中端产品创效益、低端产品要销量”营销战略，做到地区绝对领先全国相对领先。

正确答案:B

第5题：

海尔公司是国内知名的家电企业，其生产的所有产品除了冠以海尔这个企业名称之外，同时给各个产品分别设计一个富有魅力的名字，如该公司推出的海尔小神童洗衣机。海尔公司采用的品牌战略属于()。

A.产品线单一品牌战略
B.主副品牌战略
C.伞型品牌战略
D.多品牌战略

答案：B
解析：
本题的考点为品牌战略类型中主副品牌战略的概念。主副品牌战略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，根据题目信息可知本题所述符合主副品牌战略的概念。
单一品牌又称“同一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。多品牌战略指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。C为迷惑选项。

第6题：

按照《关于2019年聚焦双效创新年的实施意见》规定,2019年,集团公司持积极拓展非煤增利空间,以下说法正确的是()。

A、积极实施品牌战略，打造品牌优势，提升市场知名度

B、加快工艺完善步伐，促进主产品增产达产

C、积极推进焦化、盐化主产品直销，提高直销比例

D、非煤板块利润确保15亿元，力争18亿元以上


答案：ABCD

第7题：

3亿元成立了一个专门的杉杉品牌发展战

略公司。它的主要职责便是“面向全球招募优秀设计师和品牌经理人，通过和国外品牌公司联

合，直接引进国际化品牌，通过在法国、意大利、美国等国注册品牌，国内本土化运作等办法实

施国际化多品牌战略”。杉衫称，到2010年，杉杉服装板块至少要拥有30个不同风格和定位

的品牌，其中60%为国际品牌，形成一个服装品牌的帝国。

要求:(二)分几个方面写出分析文字。


参考答案参考理论:
　　现代营销战略思想的发展经历了大批量营销阶段、产品差异化营销阶段，现在进人到了目
　　标市场营销的阶段。所谓目标市场营销，是卖方首先要辨认出主要的细分市场，然后从中确定
　　一个或几个作为自己的目标市场。
　　广告定位要依据产品定位。
　　广告定位策略的策划，是根据产品的目标市场，来确定产品在广告中的位置。
　　定位应该包含产品是什么，给什么人用等基本内容。
　　广告要用确定的方式突出宣传产品的某一方面、某一特点，这是关系到产品将给特定消费
　　群体留下什么印象的大问题。
　　由于产品本身包含着许多复杂的要素，因此要在广告中准确把握产品的地位及其形象特
　　色，要在广告中给产品确定一个有说服力、有感染力、有创新感的突出地位，让产品给人留下不
　　同凡响的印象。

第8题：

衡量公司行业竞争地位的主要指标是（ ）。

A．行业综合排序

B．产品的竞争力 ♂|

C．产品的品牌战略

D．产品的市场占有率


正确答案：AD

第9题：

下列关于品牌战略的说法正确的有（　　）。

A、 品牌战略包括楼盘品牌战略和企业品牌战略
B、 楼盘品牌战略中强调的产品品质就是产品质量
C、 楼盘品牌战略要追求个性化
D、 树立企业品牌和楼盘品牌时要始终以树立楼盘品牌为优先
E、 人物营销战略属于企业品牌策略

答案：A,C,E
解析：
B项，产品品质包括产品质量、服务、功能等内容；D项，企业品牌和楼盘品牌既对立又统一，二者应有机结合，将楼盘品牌树立视为企业品牌树立过程中的一个步骤，保持项目开发的连续性。避免“急功近利”（重视楼盘品牌而忽视企业品牌的树立）和“脱离现实”（树立企业品牌而忽略楼盘品牌的树立）的问题出现。

第10题：

公司十二五及十年战略目标中确定，支撑桥板块实施行业追随策略，争做行业（），实现（）的市场份额。（）

  • A、第一名70%
  • B、第二名30%
  • C、前三名50%

正确答案:B

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