中级工商管理

单选题本质在于通过原创专业化内容进行知识分享，争夺话语权，建立起个人品牌效应或树立自己“意见领袖”的身份，进而影响读者和消费者的思维和购买行为的网络营销方式是（ ）。A BBS营销B 网络口碑营销C 病毒式营销D 博客营销

题目
单选题
本质在于通过原创专业化内容进行知识分享，争夺话语权，建立起个人品牌效应或树立自己“意见领袖”的身份，进而影响读者和消费者的思维和购买行为的网络营销方式是（  ）。
A

BBS营销

B

网络口碑营销

C

病毒式营销

D

博客营销

参考答案和解析
正确答案： B
解析：
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第1题：

博客营销目标包括()。

A、通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名

B、树立企业品牌

C、争夺行业的话语权

D、影响顾客的购买决策，吸引目标客户，促进企业销售等


答案：ABD

解析：因为与其他营销方式一样，博客营销同样要有明确的目标，这个目标要从企业和市场的实际情况出发，实事求是。

企业博客营销的目标有两个，一是通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名，二是通过博客内容树立企业品牌，吸引直接的目标客户，促进企业销售。 

其次要根据自己的特长或是想要借力博客宣传的服务及产品为中心定位自己的博客；因为不同的广告商有不同的偏好，其受众群和广告目标有不同定位。   

　


第2题：

博客的本质在于争夺话语权、建立品牌知名度。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：√

第3题：

以下行为最不恰当的是()。

A、发表论文时应标明引用

B、在自己公众号中发布原创内容时声明原创并勾选相应权限

C、利用盗版软件进行信息化教学

D、可以通过法律途径维护自己原创课件的版权


正确答案：C

第4题：

意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”，而在现代都市社会，意见领袖的影响力以“（）型”为主。


正确答案:单一

第5题：

危机期间，对消费者团体的传播对策不包括（）。

  • A、热情接待消费者团体的代表，回答他们的询问、质询
  • B、隐瞒事故的真相
  • C、及时与消费者团体中的领导以及意见领袖进行沟通、磋商
  • D、通过新闻媒介向外界公布与消费者团体达成的一致意见或处理办法

正确答案:B

第6题：

博客营销目标通常有:()

A.树立企业品牌

B.影响顾客的购买决策，吸引目标客户，促进企业销售

C.争夺行业的话语权

D.通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名


参考答案：ABCD

第7题：

关于原创数字内容，下列说法正确的是（ ）。

A.原创数字内容是通过数模转换技术形成的数字内容
B.原创数字内容就是将传统形式的内容进行数字化扫描或拍照处理后形成的数字内容
C.目前，原创数字内容总量早已超越非原创的数字内容
D.原创数字内容需要经过扫描或模数转换处理

答案：C
解析：
原创数字内容就是人们在生产生活过程中，通过数字设备直接创作出来的数字内容。如通过键盘输入、语音识别或手写识别等输入生成数字内容，这种数字内容没有经过扫描或模数转换处理，而天生就是数字形式的信息。随着人类社会数字经济的发展，数字内容的生产越来越方便，由此促使越来越多的数字信息产生和记录。目前，原创数字内容总量早已超越非原创的数字内容。

第8题：

意见领袖的特征是()

A、意见领袖对某种产品具有浓厚的兴趣和丰富的知识

B、意见领袖通常也是消费创新者

C、意见领袖偏爱专业性的趣味读物

D、意见领袖在个性、社会阶层和人口统计特征方面也具有一定的共性


参考答案：A,B,C,D

第9题：

品牌成长期的传播目标的本质在于提高销量、获取利益，并引导消费者（）。

  • A、购买
  • B、建立忠诚度
  • C、形成品牌偏好
  • D、成为意见领袖

正确答案:C

第10题：

通过交流思想、传递情报，传递者将自己的知识、经验、意见等内容告之对方，以影响对方的思维和态度，进而改变其行为目的的交往属于（　）

  • A、满足需要的交往
  • B、工具性交往
  • C、功利性交往
  • D、知识性交往
  • E、以上都不是

正确答案:B

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