中级工商管理

单选题某公司分别推出“柔婷”、“佳士”、“奥白”等许多品牌，以期占有不同的细分市场。这种品牌战略属于（　）。A 产品线单一品牌战略B 伞形品牌战略C 主副品牌战略D 多品牌战略

题目
单选题
某公司分别推出“柔婷”、“佳士”、“奥白”等许多品牌，以期占有不同的细分市场。这种品牌战略属于（　）。
A

产品线单一品牌战略

B

伞形品牌战略

C

主副品牌战略

D

多品牌战略

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第1题：

某企业对其生产的食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同的品牌，该企业的品牌战略是（ ）

A、单一品牌战略
B、伞形品牌战略
C、主副品牌战略
D、多品牌战略

答案：D
解析：
本题考察第三章第五节品牌战略下品牌战略的类型知识点。多品牌战略是一个企业同时经营两个或者两个以上相互独立的、彼此没有联系的品牌。它又称为“独立品牌战略”，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者每一类产品冠以一个品牌名称。

第2题：

宝洁公司分别推出“飘柔”、“佳洁士”、“汰渍”等许多品牌，以占有不同的细分市场。这种品牌战略属于（ ）。

A.产品线单一品牌战略
B.伞形品牌战略
C.主副品牌战略
D.多品牌战略

答案：D
解析：
本题考查品牌战略的类型。多品牌战略又称为“独立品牌战略”，是指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称。

第3题：

某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（ ）。

A. 伞形品牌战略 B. 产品线单一品牌战略

C. 组合品牌战略 D. 多品牌战略


正确答案：A

【解析】本题考点单一品牌战略的类型。伞形品牌战略是一种宣传上使用一种品牌扩张的策略，也就是企业所有产品不论相关与否均使用同一品牌。参见教材P121

第4题：

品牌战略的内容包括()。

A:品牌化决策
B:品牌模式选择
C:品牌延伸规划
D:市场细分
E:品牌管理规划与品牌远景设立

答案：A,B,C,E
解析：
品牌战略，就是把品牌作为企业获得核心竞争力的主要手段，以获取差别利润与价值的企业经营战略。产品战略是品牌战略的部分，品牌战略是市场细分、目标市场选择、产品定位与4P营销组合（产品、价格、地点、促销）策略的总和。其内容包括六个方面：①品牌化决策，②品牌模式选择，③品牌识别界定，④品牌延伸规划，⑤品牌管理规划，⑥品牌远景设立。

第5题：

某企业将其生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品牌，该企业采用的品牌战略属于（ ）。

A.单一品牌战略
B.独立品牌战略
C.伞形品牌战略
D.主副品牌战略

答案：B
解析：
此题考查第3章第5节品牌战略类型，其中多品牌战略也称为独立品牌战略，是指一个企业同时经营两个或两个以上的相互独立、彼此没有联系的品牌。该企业生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品牌，体现的就是独立品牌战略。

第6题：

某公司只生产电脑、手机两种产品，且均使用“HAIER”这一品牌销售，这种品牌战略属于（ ）

A、伞形品牌战略
B、产品线单一品牌战略
C、组合品牌战略
D、多品牌战略

答案：A
解析：
考察品牌战略的类型。只使用一个品牌销售，说明是单一品牌战略。伞形品牌战略，企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略，题目中电脑和手机属于不同功能的产品都是用“HAIER”这一品牌，因此是伞形品牌战略

第7题：

某企业生产的电视机统一使用“星X"品牌，同时对不同型号的电视机分别冠以"逸X”，“扬X”“彩X”等名称以突出产品的个性形象，这种品牌战略属于()。

A.统一品牌战略
B.核心品牌战略
C.独立品牌战略
D.主副品牌战略

答案：D
解析：
【知识点】品牌战略。根据题目信息，D 为正确选择。

第8题：

某公司只生产电脑、手机两种产品，且均使用“极速”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（）。

A.伞形品牌战略

B.产品线单一品牌战略

C.组合品牌战略

D.多品牌战略


正确答案：A
本题考查单一品牌战略的类型：伞形品牌战略是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌的战略。

第9题：

某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“TCL”这一品牌销售，这种品牌战略属于（ ）

A、伞形品牌战略
B、产品线单一品牌战略
C、组合品牌战略
D、多品牌战略

答案：A
解析：
考察产品战略的类型。只使用一个品牌销售，说明是单一品牌战略。而洗衣机、空调、冰箱三种产品的质量和功能都不同，所以属于伞形品牌战略。

第10题：

宝洁公司的洗发水如飘柔潘婷等不同品牌，在市场上占有一定份额，其品牌策略的目的是（ ）

A.产品线扩展
B.品牌延伸
C.重新定位
D.增强竞争，扩大市场

答案：D
解析：

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