中级工商管理

单选题品牌资产的核心是（　　）。A 品牌忠诚度B 品牌知名度C 品牌联想度D 品牌认知度

题目
单选题
品牌资产的核心是（　　）。
A

品牌忠诚度

B

品牌知名度

C

品牌联想度

D

品牌认知度

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第1题：

下列品牌资产的构成要素中，属于饭店品牌资产核心要素的是( )。

A.品牌认知
B.品牌忠诚
C.品牌联想
D.品质认知

答案：B
解析：
饭店品牌资产管理　　品牌资产构成要素　　1、品牌认知　　(1)品牌识别(2)品牌记忆(3)品牌认同　　2、品质认知　　3、品牌联想　　(1)品牌属性联想　　(2)品牌利益联想　　(3)品牌态度　　4、品牌忠诚度饭店品牌资产核心

第2题：

品牌资产的核心是()。

A:品牌认知度
B:品牌知名度
C:品牌忠诚度
D:品牌联想度

答案：C
解析：
品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌忠诚度是品牌资产的核心，如果没有品牌消费者的忠诚，品牌不过是一个几乎没有价值的商标或用于区别的符号。

第3题：

会展企业资本运营方式按企业扩张业务范围的变化可分为()。

A、资产纽带型和品牌核心型

B、资产纽带型和线型式

C、线型式和网状式

D、网状式和品牌核心型


参考答案：C

第4题：

关于卷烟品牌整合，以下描述不正确的是（）。

  • A、卷烟品牌是推广的核心
  • B、推广的重心是企业内部整合
  • C、品牌推广旨在厚积品牌资产管理
  • D、品牌推广要“以客为尊”

正确答案:B

第5题：

房地产经纪机构的资产中，固定资产所占的比例较少，其核心资产主要是（　　）等无形资产。

A、商业模式、品牌、专利技术
B、专利技术、品牌、专有技术
C、商业模式、商标、专有技术
D、商业模式、品牌、专有技术

答案：D
解析：
房地产经纪机构主要依靠人力资源和信息资源进行运作，经营效益的高低主要地取决于企业治理结构、内部管理、人员培训、企业文化等“软”实力。从总体来看，与钢铁、机械制造、物流等行业的企业相比较，房地产经纪机构的资产中，固定资产所占的比例较少，其核心资产主要是商业模式、品牌、管理制度、专有技术等无形资产。

第6题：

（）是品牌资产的核心

A.品牌知名度
B.品牌认知度
C.品牌联想度
D.品牌忠诚度

答案：D
解析：
品牌忠诚度指消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌忠诚度是品牌资产的核心。

第7题：

大卫·艾克的“五星”模型中，（ ）是品牌资产的核心。

A.品牌知名度
B.品牌认知度
C.品牌联想度
D.品牌忠诚度

答案：D
解析：
本题考查品牌资产。品牌忠诚度是品牌资产的核心。

第8题：

关于品牌资产特点的说法，不正确的是（　　）。

A.品牌资产依附于产品
B.品牌资产是以品牌名字为核心
C.品牌资产是无形的
D.品牌资产会影响顾客的行为包括购买行为以及对营销活动的反应

答案：A
解析：
品牌资产又称品牌权益，是指与品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品价值的一系列资产与负债。品牌资产具有四个特点：①品牌资产是无形的，有正资产与负资产；②品牌资产是以品牌名字为核心；③品牌资产会影响顾客的行为包括购买行为以及对营销活动的反应；④品牌资产依附于顾客，而非依附于产品。

第9题：

品牌忠诚度是品牌资产构成的核心维度。

A对

B错


对
略

第10题：

品牌关系管理的核心内容是提升和管理顾客资产。


正确答案:正确

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