中级工商管理
单选题企业向市场推出新产品时，将价格定得略高于成本或接近于成本水平，以实现在短期内扩大市场，获得最大的市场占有率和强有力的市场地位的一种定价方法称为（ ）。A 副产品定价策略B 产品线定价策略C 撇脂定价策略D 渗透定价策略
题目
单选题
企业向市场推出新产品时，将价格定得略高于成本或接近于成本水平，以实现在短期内扩大市场，获得最大的市场占有率和强有力的市场地位的一种定价方法称为（ ）。
A
副产品定价策略
B
产品线定价策略
C
撇脂定价策略
D
渗透定价策略
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相似问题和答案
第1题：
在新产品开发中，选择进取战略的企业通常将新产品开发的目标确定为()。
A:稳步扩大市场占有率和利润额
B:企业规模有所扩大和利润额
C:迅速扩大企业规模和提高市场占有率
D:保持现有市场占有率和扩大规模
B:企业规模有所扩大和利润额
C:迅速扩大企业规模和提高市场占有率
D:保持现有市场占有率和扩大规模
答案：C
解析：
进取战略，是指企业以较强的进取精神和雄厚的研究开发实力，推动新产品开发，使新产品尽快投放市场的战略。新产品开发的目标一般确定为迅速扩大企业规模和提高市场占有率。
第2题：
企业在新产品的上市初期通常确定的定价目标有()。
A:长期盈利最大化
B:提高市场占有率
C:稳定市场价格
D:追求利润最大化
E:补偿变动成本
B:提高市场占有率
C:稳定市场价格
D:追求利润最大化
E:补偿变动成本
答案：B,D
解析：
定价目标是指企业通过特定水平价格的制定来调整所要达到的预期目的。一般情况下，定价目标分为：①利润目标，即追求利润最大化，或为获取适度利润；②销售额目标，即在保持一定利润水平的前提下，追求销售额最大化；③市场占有率目标，即扩大企业产品的市场份额，通过提高市场占有率来提高投资收益率；④价格竞争目标，即以服从竞争需要为前提来制定价格；⑤价格稳定目标，即企业为保护自己，避免卷入价格战而制定价格。而企业在新产品的上市初期通常确定的定价目标有提高市场占有率、短期利润最大化。
第3题：
在新产品进入市场初期,把价格定得相对较低,以迅速打开销路,提高市场占有率的方法不可取。()
此题为判断题(对，错)。
正确答案：正确
第4题：
企业要扩大市场占有率而采取的措施不包括（）
- A、拓展新市场
- B、开发新产品
- C、严格控制成本，质量
- D、扩大营销力量
正确答案:C
第5题：
新产品开发中，进取战略通常将新产品开发的目标确定为()。
A:适当扩大市场占有率和利润额
B:企业规模有所扩大
C:迅速扩大企业规模和提高市场占有率
D:保持所有市场占有率
B:企业规模有所扩大
C:迅速扩大企业规模和提高市场占有率
D:保持所有市场占有率
答案：C
解析：
进取战略是指企业以较强的进取精神和雄厚的研究开发实力，推动新_产品开发，使新产品尽快投放市场的战略。基本特征有：新产品开发的竞争域一般限定在产品的最终用途和技术方面；新产品开发的目标一般确定为迅速扩大企业规模和提高市场占有率；新产品创意构思多来源于市场营销或研究与开发的成果，或者两者的结合；新产品创新的程度要能达到首创水平，至少部分首创；新产品投放市场时多选择先进入的时机；新产品的开发方式一般为自行研制开发或合作开发。
第6题：
企业在新产品的上市初期通常确定的定价目标有（ ）。
A.长期盈利最大化 B.提高市场占有率
C.稳定市场价格 D.追求利润最大化
E.补偿变动成本
A.长期盈利最大化 B.提高市场占有率
C.稳定市场价格 D.追求利润最大化
E.补偿变动成本
答案：B,D
解析：
定价目标是指企业通过特定水平价格的制定来调整所要达到的预期目的。 一般情况下，定价目标分为：①利润目标，即追求利润最大化，或为获取适度利润；②销售额目标，即在保持一定利润水平的前提下，追求销售额最大化；③市场占有率目标，即扩大企业产品的市场份额，通过提高市场占有率来提高投资收益率；④价格竞争目标，即以服从竞争需 要为前提来制定价格；⑤价格稳定目标，即企业为保护自己，避免卷入价格战而制定价格。而企业在新产品的上市初期通常确定的定价目标有提高市场占有率、短期利润最大化。
第7题：
在新产品开发中，选择进取战略的企业通常将新产品开发的目标确定为()。
A:稳步扩大市场占有率和利润额
B:企业规模有所扩大
C:迅速扩大企业规模和提高市场占有率
D:保持现有市场占有率
B:企业规模有所扩大
C:迅速扩大企业规模和提高市场占有率
D:保持现有市场占有率
答案：C
解析：
进取战略的基本特征之一是：新产品开发的目标一般确定为迅速扩大企业规模和提高市场占有率。
第8题：
新产品开发中，进取战略通常将新产品开发的目标确定为（ ）。
A．适当扩大市场占有率和利润额
B．企业规模有所扩大
C．迅速扩大企业规模和提高市场占有率
D．保持所有市场占有率
正确答案：C
进取战略是指企业以较强的进取精神和雄厚的研究开发实力，推动新产品开发，使新产品尽快投放市场的战略。基本特征有：新产品开发的竞争域一般限定在产。产品的最终用途和技术方面；新产品开发的目标一般确定为迅速扩大企业规模和提高市场占有率；新产品创意构思多来源于市场营销或研究与开发的成果，或者两者的结合；新产品创新的程度要能达到首创水平，至少部分首创；新产品投放市场时多选择先进入的时机；新产品的开发方式一般为自行研制开发或合作开发。
进取战略是指企业以较强的进取精神和雄厚的研究开发实力，推动新产品开发，使新产品尽快投放市场的战略。基本特征有：新产品开发的竞争域一般限定在产。产品的最终用途和技术方面；新产品开发的目标一般确定为迅速扩大企业规模和提高市场占有率；新产品创意构思多来源于市场营销或研究与开发的成果，或者两者的结合；新产品创新的程度要能达到首创水平，至少部分首创；新产品投放市场时多选择先进入的时机；新产品的开发方式一般为自行研制开发或合作开发。
第9题：
某企业在新产品上市之初,将价格定得较低,利用价廉物美迅速占领市场,取得较高市场占有率,以获得较大利润。该企业采用的新产品定价策略是（ ）
A.撇脂定价策略
B.渗透定价策略
C.温和定价策路
D.心理定价策略
B.渗透定价策略
C.温和定价策路
D.心理定价策略
答案：B
解析：
此题考查渗透定价策略的理解。新产品定价策略包括:（1）撇脂定价策略;（2）渗透定价策略;（3）温和定价策略。其中,渗透定价策略是指在新产品上市之初,将价格定得较低,利用价廉物美迅速占领市场,取得较高市场占有率,以获得较大利润,是一种低价策略。A选项撇脂定价策略是一种高价策略,C选项温和定价策略是一种中间策略。D选项为干扰选项。
第10题：
渗透定价，即新产品一投入市场就以低于预期价格的价格销售，力争获得最高的销售量和最大的市场占有率，以尽快占领市场。低价容易为市场接受，以吸引更多的顾客，迅速扩大市场；低价薄利能有效地阻止竞争者进入市场，能较长时间地占领市场，随着产品销量的增加和市场份额的扩大，就能获得大量利润。
正确答案:正确