广告学
填空题创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的（）
题目
填空题
创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的（）
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相似问题和答案
第1题：
谈谈广告创意评价活动的意义。
参考答案创意评价是对整个创意活动的评价，而创意活动是一个过程，因此评价的意义也可以按
照创意过程中、创意执行前、创意执行中、创意执行后四个阶段阐述:
(1)着手创意前的评价性思考。这是一种前瞻性的评价，主要关注创意的切人点、创意
的主题、创意的表现等问题。这种评价性思考起着明确、纠正创意方向，协调创意元素，发展
和完善创意等作用。
(2)创意执行前的评价。这是创意评价的关键环节，它一方面对完成的广告创意作品进
行评价，决定其是否可以执行;另一方面它还担负着从多个创意方案中，进一步选出最佳创
意方案的职责，以保证最新颖、最有创造性、最能吸引受众并直接到达目标消费者的创意作品
得以通过，从而顺利付诸实施。
(3)广告执行中的创意评价。这是一种动态的评价，它可以在实践中进一步检验创意的
可行性、有效性，验证创意作品是否发挥了其应有的效果，从而使得这一环节成为衡量创意
作品的“试金石”。对于不满意的创意作品播出途中也可停下来，对创意进行修改，或废止，
而重新创意。
(4)广告活动后的创意评价。这时的创意评价更多的是一种总结性的评价。它是创意执
行后，或广告作品面世后，创意人员、广告学研究者、广告人员和消费者从各自的角度或目的
出发进行的创意评价。这时候创意评价的意义不仅在于对一个创意作最后的审验，而且还在
于对一切广告创意的导向可能发生的累积性影响。
照创意过程中、创意执行前、创意执行中、创意执行后四个阶段阐述:
(1)着手创意前的评价性思考。这是一种前瞻性的评价，主要关注创意的切人点、创意
的主题、创意的表现等问题。这种评价性思考起着明确、纠正创意方向，协调创意元素，发展
和完善创意等作用。
(2)创意执行前的评价。这是创意评价的关键环节，它一方面对完成的广告创意作品进
行评价，决定其是否可以执行;另一方面它还担负着从多个创意方案中，进一步选出最佳创
意方案的职责，以保证最新颖、最有创造性、最能吸引受众并直接到达目标消费者的创意作品
得以通过，从而顺利付诸实施。
(3)广告执行中的创意评价。这是一种动态的评价，它可以在实践中进一步检验创意的
可行性、有效性，验证创意作品是否发挥了其应有的效果，从而使得这一环节成为衡量创意
作品的“试金石”。对于不满意的创意作品播出途中也可停下来，对创意进行修改，或废止，
而重新创意。
(4)广告活动后的创意评价。这时的创意评价更多的是一种总结性的评价。它是创意执
行后，或广告作品面世后，创意人员、广告学研究者、广告人员和消费者从各自的角度或目的
出发进行的创意评价。这时候创意评价的意义不仅在于对一个创意作最后的审验，而且还在
于对一切广告创意的导向可能发生的累积性影响。
第2题：
祝老师在《线描写生》一课结束时，综合了学生创意、表现手法以及学习态度等方面，对学生的本次课堂表现进行评价。这一评价方式是()。
A.定性评价
B.诊断性评价
C.终结性评价
D.绝对评价
B.诊断性评价
C.终结性评价
D.绝对评价
答案：A
解析：
祝老师综合了学生各个方面的表现进行评价，属于定性评价。定性评价是对评价材料做“质”的分析，运用的是分析、综合、比较、分类、演绎、归纳等逻辑分析方法，分析结果是没有量化的描述性资料。
第3题：
评价类型分为两种，其中一种是前瞻性评价，主要指“安全实时评价”，判定评价项目当前的安全性。（ ）
此题为判断题(对，错)。
正确答案：×
第4题：
有利于增进创意思考的流畅性的创造性思考方法包括（）。
- A、多屏幕法
- B、算子方法
- C、智慧小人法
- D、金鱼法
正确答案:A,B,C,D
第5题：
传统的创意思考方法有（）。
- A、集脑会商法
- B、垂直和水平思考法
- C、联想创意法
- D、实证法
- E、逆向思维法
正确答案:A,B,C,D,E
第6题：
“你是个文静的孩子，学习认真，能独立思考，语言表达能力很强。”教师对学生的评价属于( )。
A.前置评价
B.即时评价
C.量化评价
D.质性评价
B.即时评价
C.量化评价
D.质性评价
答案：D
解析：
质性评价是指教师用描述性的语言对学生进行的评价，题干中的评价属于描述性的语言。
第7题：
进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。下列最常用的是（ ）。
A.集体思考法
B.垂直思考法
C.多方位思考法
D.水平思考法
B.垂直思考法
C.多方位思考法
D.水平思考法
答案：A,B,C
解析：
第8题：
创业机会识别是对开发有利可图业务可能性的感知,是从创意中筛选合适机会的过程,需要不断思考和探索,并将创意进行转变,一般可分为以下四个阶段()。
A.创意感知
B.机会发现
C.机会评价
D.机会选择
E.机会训练
正确答案:ABCD
第9题：
（）不属于创意策划的方法。
- A、经典创意方法
- B、水平思考的创意方法
- C、非结构化的创意方法
- D、“集脑会商思考”的创意方法
正确答案:C
第10题：
广告创意时，常用的思考方法有（）。
- A、集体思考
- B、垂直、水平思考
- C、联想思考
- D、逆向思考
正确答案:A,B,C,D