广告学
相似问题和答案
第1题：
影响传播效果的主要因素有哪些？请结合传播实际进行论述。
制约和影响传播效果显著的因素主要来自三个方面：
1.传播主体
传播主体方面影响传播效果的主要因素是传播者的可信度和权威度。
2.传播技巧
传播是一项技巧性很高的活动，不同的传播方式往往会带来不同的传播效果。所以要提高传播效果显著，就是掌握必要的传播技巧。
3.传播对象
受众方面影响传播效果的因素主要有：
听从性
恐惧诉求
免疫论
略
第2题：
影响名人广告效果的因素有（）
- A、名人的外貌
- B、名人的艺德
- C、名人的地位
- D、名人的吸引力
正确答案:A,B,C,D
第3题：
当今社会，商家请名人做广告已成时尚，请结合乙文相关内容，简要谈谈
“名人效应”的利和弊。（3分）
联系乙文内容得1分，谈“名人效应”的利与弊言之有理即可得2分。（共3分 ）
第4题：
根据意义迁移模型，名人广告的效果依靠的正是名人（）的迁移。
正确答案:形象特征
第5题：
在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。
正确答案:错误
第6题：
请简要论述影响制约名人广告效果的因素。
正确答案: 影响名人广告效果的因素有很多方面：
首先，从名人与商品之间关系的角度说，包含两个方面：
（1）该名人在受众心中的地位。即受众的熟悉程度与喜欢程度对广告效果有较大影响。
（2）名人与商品之间的一致性。名人与商品之间一致性高，会出现名人的正效应；一致性差或无一致性，可能导致名人的负效应，即不如无名人的广告效果。
其次，从名人的吸引力角度看，一般来说，漂亮的名人推荐有关吸引力的商品，会增强消费者对名人的喜欢度和信任度。有关研究说明，广告源的吸引力确实影响受众对广告的注意力和喜欢度，但是这种积极情感并没有转化为购买行为，甚至对购买意向也没有产生影响。
再次，从受众的心理角度看，受众是否相信名人实用该广告商品对广告效果有很大影响。经研究推断，名人使用该广告中商品的信任度是中介名人广告效果的心理机制。同一个名人为多个商品做广告，已是屡见不鲜。研究证实，随着名人推荐商品数量的增加，消费者对名人的信任度、喜欢度及其广告态度也随之下降。
第7题：
名人广告受到诸多因素制约，请简要总结针对这些因素应注意的广告策略有哪些？
正确答案: 在名人广告中，广告效果受到诸多因素的制约，因而我们需要注意的广告策略有：
（1）在拟请名人做商品广告时，应依据商品类型仔细选择不同类型的名人，以便在名人与商品之间有更高的一致性，进而使广告获得正效应。
（2）谨慎对待同一位名人做多类商品广告。因为难以保证一位名人与多类产品之间都有一致性。一旦 “错位”，就有可能导致负效应。
（3）切勿过高期望名人的吸引力因素会给商品带来更大的促销效果。
（4）切勿置自己的商品是否与吸引力相关而不顾，单纯追求名人的漂亮脸蛋和身材等外貌特点。
（5）广告中名人的诉说和表演，必须有利于强化受众对其使用该商品的信任，而不在于取悦于受众，更不可弄虚作假。
第8题：
简要论述国际物流需求的主要影响因素。
1、经济发展本身直接产生物流需求；
2、宏观经济政策和管理体制的变化对物流需求将产生刺激或抑制作用；
3、市场环境变化将影响物流需求，包括国际、国内贸易方式的改变和生产企业、流通企业的经营理念的变化及经营方式的改变等；
4、消费水平和消费理念的变化也将影响物流需求；
5、技术进步诸如通信和网络技术的发展、电子商务的广泛应用，对物流需求的量、质和服务范围均将产生重大影响；
6、物流服务水平对物流需求也存在刺激或抑制作用。
略
第9题：
名人与商品之间一致性影响到广告效果，一致性高，会出现名人的（）效应；一致性差或无一致性，可能导致名人的（）效应，即不如无名人的广告效果。
正确答案:正；负
第10题：
对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）
- A、名人的专业性
- B、名人使用该商品的信任度
- C、名人的品德
- D、名人与商品类别的一致性
正确答案:B