广告学
问答题请说明为什么在具体的表现形式上，电视广告媒体的作品更加偏重感性诉求？
题目
问答题
请说明为什么在具体的表现形式上，电视广告媒体的作品更加偏重感性诉求？
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相似问题和答案
第1题：
什么是理性诉求，什么是感性诉求？
正确答案: 理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定。感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪和情感带来冲击，诱发购买动机
第2题：
请说明为什么要编写需求规格说明文档？
正确答案: （1）编写需求规格说明文档的必要性：
在一个复杂软件系统的开发中，编写需求规格说明文档是非常必要的。
一方面，清晰、明确、结构化的文档可以将软件系统的需求信息和解决方案更好的传递给所有的开发者。另一方面，文档可以拓展人们的知识记忆能力。
（2）编写需求规格说明文档的他好处：
①需求规格说明文档可以成为各方人员之间有关软件系统的协议基准。开发者和客户可以使用它作为合同协议的重要部分，涉众也可以利用它在相互间达成一致。
②需求规格说明文档可以成为项目开发活动的一个重要依据。它可以作为软件估算和项目进度安排的基础，也可以作为开发人员判断设计、测试等工作的进行是否正确的依据。
③在需求规格说明文档的编写过程中，可以尽早的发现和减少可能的需求错误，从而减少项目的返工，降低项目的工作量。
④需求规格说明文档可以成为有效的智力资产。这个智力资产可以帮助新加入的团队成员更快的融入项目，可以帮助更好地将软件产品移交给新客户，也可以帮助开发者更好地进行其他类似项目或者后续增强项目的开发。
第3题：
请说明为什么外部性会导致资源的低效率？
答案：
解析：
外部性是指单个消费者或生产者的经济行为对社会上其他人的福利产生的影响。一项经济活动存在外部经济时，人们从该项活动中得到的私人收益会小于社会收益，而存在外部不经济时，人们从事该项活动所付出的私人成本又会小于社会成本。在这两种情况下，自由竞争条件下的资源配置都会偏离帕累托最优。 令VP、VS和C，、CS分别代表某人从事某项经济活动所能获得的私人利益、社会利益、私人成本和社会成本。 (1)当存在外部经济时，有VS>VP，但又有VPVP>CP，则此人一定会进行此项活动。从上述两个不等式中可得到(CS-CP》(VP-CP)，此不等式说明，进行了这项活动，社会上其他人受到的损失大于此人得到的好处，从整个社会看，是得不偿失的，因此私人活动水平高于社会所要求的最优水平。因此，上述两种情况均导致了资源配置的低效率。前者生产不足，后者生产过多。
第4题：
广告诉求重点以（）的方式进行表现，突出广告内容在（）、（）、（）等方面的优势，从（）后（）上打动消费者对广告创意表现方式，通常都属于感性诉求表现类型。
正确答案:情绪沟通；格调；意境；心理情绪感受 ；情感；外在形式
第5题：
谈谈你对感性诉求型与理性诉求型广告表现方式的理解。
正确答案: 感性诉求型与理性诉求型广告表现方式的理解：
感性诉求型广告表现，是一种以吸引、愉悦大众为特色，从亲情、寓教于乐和口味营造等角度体现出感染力，它可以给受众一种对产品厂家的好感。具体手法有故事型、夸张、悬念制造、幽默以及音乐型。
理性广告诉求的主题，作用于广告受众逻辑思考。理性诉求模式确立往往是从方案入手，由文案的标题和正文写作来控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。常见的有信息展示、逻辑推理、实证演示、比较、推荐等。
第6题：
请说明为什么“物流是市场的延伸”？
正确答案: ①通过为用户提供物流服务来开拓市场；
②将物流功能和物流设施的建设，看做为潜在的市场机会；
③物流被看作为市场竞争的手段和策略；
④物流被视为企业的核心竞争力之一。
第7题：
请说明为什么模块控制的宽度和深度要适度。
正确答案:深度过大表示分工过细，而宽度过大则表示系统复杂度大，所以模块控制的宽度和深度要适度。
第8题：
什么是影调语言？在电视艺术作品中主要有几种表现方式，试结合具体实例说明。
正确答案: 影调语言，是指屏幕上的事物所呈现出的明暗层次，明暗反差和明暗对比，构成了电视艺术的影调语言。影调语言，也是构成屏幕可视画面的基本因素，是处理造型、构图以及烘托气氛，表达情感的重要语言手段。影调语言，是物体的结构、色彩、光线效果的客观再现，是创作者的创作意图、表现手段的直接体现。影调语言在电视艺术作品中，主要有如下表现方式：
影调层次：指景物或影像的明亮程度。依据影调明暗的程度，可分作亮调、暗调、中间调；
影调反差：指景物或影像的明暗差别。依据影调的明暗差别，可分为硬调、软调、中间调；
影调对比：指景物或影像所表现出的明暗对比。总之，由明暗的程度、差别、对比所形成的影调语言，可以对观众的视觉和情绪产生不同的影响，引起不同的心理反映，具有鲜明的造型和表情作用。恰当的运用影调语言，可以创作出悦目的艺术形象，造成刚或柔，欢乐或抑郁的情调，有助于烘托主题，渲染气氛，表达创作者思想意图。
第9题：
请说明为什么在具体的表现形式上，电视广告媒体的作品更加偏重感性诉求？
正确答案: 在具体的表现形式上，电视广告媒体的作品更加偏重感性诉求：
（1）电视媒介本身的传播特性决定了它对观众情绪的控制力很强，观众收看电视主要以获得休闲娱乐信息为目的。在短短的几十秒钟之内，广告片可以传达一种很强烈的情感信息、制造或热烈或幽默或惊奇的心理意境但很难讲清一个道理。
（2）电视媒体所具备的视听效果优势，加强了感性诉求的表现力，易于激发观众的共鸣。
第10题：
《诗经》作品在章法形式上有什么特征？这对《诗经》作品的语言产生了怎样的影响？
正确答案: 《诗经》作品在章法形式上的一个重要特征是重章复唱。重章复唱是口语文学中常见的样式。这一样式的最初形成是为了便于歌唱、记忆和传诵。因为这样，在复唱中不断地使用一个调子甚或是相同的句式，有时只要换一两个词语。这也形成了《诗经》篇章结构和语言上的一大特色。
重章复唱这一特征对《诗经》作品的语言产生了以下影响：
首先，这种重章复唱的形式成了《诗经》语言中的一些套语。套语不但是为了方便记忆，同时也是语言运用的一种技巧和表达主题的一种手段。《诗经》中的套语不仅为记忆的手段，同时包含有主题的因素。它本身就是艺术内容的历史积淀。所以既有丰富的意蕴又容易为听众理解，这的确是中国早期诗歌的一个突出特色。
其次，重章复唱也影响了《诗经》的遣词造句。之所以如此，是因为在重章复唱的过程中，由于套语本身有一定的固定形式而不能有变化，那些中心词语的变换与锤炼就起着重要的作用。作者只能在那种重章复唱的章法中抓住中心词语进行锤炼，靠中心词语的变换来叙事状物，写景抒情，从而取得突出鲜明的艺术效果。如《芣苢》一诗采用的是动词变化的形式，《召南•草虫》则采用的是两组形容词变化的形式。这里中心词语的变化虽然有动词、名词、形容词之分，但它们的重章复唱方式却完全相同，正是靠这种方式，造成动作描述的连贯、画面的流动、意境的烘托和由此带来的感情的加深，达到抒情描写的效果。