组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现
在综合分析目标市场与竞争情况的前提下,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商 业性决策
在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处,以便消费者消除在使 用方面的顾虑
针对消费者的不同要求、不同心理,突出宣传商品的功效、品质等特点,向消费者传递 其所需要的信息
第1题:
第2题:
在广告中突出产品的特定功效,使其与同类产品产生明显区别的定位方式是()。
A品名定位
B品质定位
C价格定位
D功效定位
第3题:
A、保证商品质量和存货水平,研究消费者偏好,加强诱导
B、适当传达有关新品牌商品的信息,增加消费者对新商品的了解和信任感,促使其下决心购买,并促使其购买后感到满意
C、突出宣传商品的特点,使消费者在普遍了解大类商品的基础上,建立起对某品牌商品的信心,并促使其购买
D、尽量简化购买手续,缩短消费者购买时间
参考答案:B
第4题:
品牌定位是指企业在()和()的基础上,对特定的品牌在文化取向、个性差异上的商业性决策,它是建立一个与()有关的品牌形象的过程和结果。
第5题:
将品牌与一定缓解、场合下产品的使用情况联系起来,以唤起消费者在特定情景下对该品牌的联想属于文化定位。
第6题:
广告定位策略是通过广告来影响(),确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程,以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。
A广告主
B企业
C现实消费者
D潜在消费者
E竞争者
第7题:
如果产品在品质、性能和造型等方面与同类产品近似,没有什么特殊的地方吸引消费者,这种情况下,可以考虑使用()
A价格定位
B目标市场定位
C功效定位
D品质定位
第8题:
此题为判断题(对,错)。
第9题:
关于品牌定位和品牌个性的关系,有人曾做过如下描述,其中准确的是()。
第10题:
品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。