投资建设项目决策

单选题关于市场预测和营销战略相关内容的说法，正确的是（　　）。[2010年真题]A 通过营销战略研究确定项目目标市场、销售价格等策略B 通过市场预测来收集信息，了解市场动态，发现市场机会C 市场预测是对现在和潜在市场各方面情况的研究和评价D 营销策略研究是项目前期工作的重要内容，也是市场预测的基础

题目
单选题
关于市场预测和营销战略相关内容的说法，正确的是（　　）。[2010年真题]
A

通过营销战略研究确定项目目标市场、销售价格等策略

B

通过市场预测来收集信息，了解市场动态，发现市场机会

C

市场预测是对现在和潜在市场各方面情况的研究和评价

D

营销策略研究是项目前期工作的重要内容，也是市场预测的基础

参考答案和解析
正确答案： B
解析：
市场分析的主要内容包括：①市场调查是对现在市场和潜在市场各个方面情况的研究和评价。市场调查是科学地进行市场预测的前提和基础；②市场预测是在市场调查取得一定资料的基础上，运用已有的知识、经验和科学方法，对市场未来的发展状态、价格、趋势进行分析并作出判断与推测，其中最为关键的是产品需求预测。市场预测是项目投资决策的基础；③营销战略研究是在深入分析市场竞争情况，充分了解市场竞争对手的基础上，确定项目目标市场、销售渠道、销售价格等策略，以便在市场竞争中争取主动地位，从而提高项目的成功率。营销策略研究也是项目前期工作的重要内容。
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第1题：

关于市场调查和市场预测,以下说法正确的是( )。

A. 市场调查有赖于市场预测

B. 市场预测是市场调查的延伸和深化。

C. 市场调查着重分析市场未来的表现

D. 市场预测着重分析市场过去和现在的表现


参考答案：B

第2题：

市场预测上企业制定营销战略和策略的依据。()

此题为判断题(对，错)。


正确答案：正确

第3题：

营销战略定位是营销战略的核心和灵魂。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：对

第4题：

下对关于市场营销管理的说法正确的是()。

A:制定营销战略是市场营销的首要任务
B:应把一个产品的总体市场划分成若干个具有不同需求特征的细分市场
C:与企业宗旨、企业目标不一致的市场机会经过运作也是可用的
D:营销战略涉及市场营销组合和营销预算
E:为防止战略决策偏差和战略实施中意外事件的不利影响，要对营销战略进行有效控制

答案：B,D,E
解析：
发现市场机会是市场营销的首要任务。市场机会是指市场上存在的某些未被满足的需要，可以由企业利用自己掌握的资源，将其转化为现实的需求，并提供相应的产=品和服务来满足。并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机，因此需要进行分析和评价。要分析市场机会与企业目标的统一性，确定相关机会是否符合企业的宗旨和有利于实现企业的目标，与企业宗旨、企业目标不一致的市场机会是不可用的。

第5题：

市场调研是市场预测的依据,市场预测是营销决策的基础。()

此题为判断题(对，错)。


正确答案：正确

第6题：

( )是指运用科学的方法,有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料,从而分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。

A. 市场预测

B. 市场开发

C. 市场调查

D. 市场营销


参考答案：C

第7题：

下列关于市场营销管理的说法正确的是（ ）。A．制定营销战略是市场营销的首要任务B．应把一个产品的总体市场划分成若干个具有不同需求特征的细分市场C．与企业宗旨、企业目标不一致的市场机会经过运作也是可用的D．营销战略涉及市场营销组合和营销预算E．为防止战略决策偏差和战略实施中意外事件的不利影响，要对营销战略进行有效控制


正确答案：BDE
发现市场机会是市场营销的首要任务。市场机会是指市场上存在的某些未被满足的需要，可以由企业利用自己掌握的资源，将其转化为现实的需求，并提供相应的产品和服务来满足。并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机，因此需要进行分析和评价。要分析市场机会与企业目标的统一性，确定相关机会是否符合企业的宗旨和有利于实现企业的目标，与企业宗旨、企业目标不一致的市场机会便是不可用的。

第8题：

下列关于市场营销战略特征的说法，不正确的是( )。

A．企业营销的创新性源于企业内外部环境的不断发展和变化

B．一个好的市场营销战略总是力求竞争性和风险性的统一

C．企业营销战略是对企业市场经营全过程的管理，具有全局意义

D．优秀的市场营销战略应能够为企业赢得市场竞争的成本优势


正确答案：BD
[答案] BD
[解析] B项一个好的市场营销战略总是力求稳定性和适应性的统一；D项优秀的市场营销战略应能够为企业赢得市场竞争的差别优势。

第9题：

关于市场营销管理的说法，正确的有()。

A.制定营销战略是市场营销的首要任务
B.应把一个产品的总体市场划分成若干个具有不同需求特征的细分市场
C.与企业宗旨、企业目标不一致的市场机会经过运作也是可用的
D.营销战略涉及市场营销组合和营销预算
E.为防止战略决策偏差和战略实施中意外事件的不利影响，要对营销战略进行有效控制

答案：B,D,E
解析：
发现市场机会是市场营销的首要任务。市场机会是指市场上存在的某些未被满足的需要，可以由企业利用自己掌握的资源，将其转化为现实的需求，并提供相应的产品和服务来满足。并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机，因此需要进行分析和评价。要分析市场机会与企业目标的统一性，确定相关机会是否符合企业的宗旨和有利于实现企业的目标，与企业宗旨、企业目标不一致的市场机会是不可用的。

第10题：

工程咨询单位最高管理层的职责，是制定单位的长远目标、发展战略，并()。[2004年真题]

A:进行市场预测
B:评价整个单位的业绩
C:确定公司营销战略
D:检查指导具体工作

答案：B
解析：
工程咨询公司的最高管理层包括董事会或执行董事会的董事，机构的总裁、副总裁、总工程师、总会计师等高级职员。最高管理的职责是制定咨询单位的长远目标、发展战略，并评价整个咨询单位的业绩。

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