经济学与价格学基础理论

单选题美国苹果公司的第一款iPod的零售价高达399美元,对于大部分美国人来说属于高价产品,但是有很多“苹果迷”既有钱又愿意花钱,所以还是纷纷购买。之后随着形势变化又推出了99美元的一款大众化产品。该公司从中获取了巨额利润。美国的苹果公司最近几年来推出的iPod产品价格的制定采用的定价策略是(  )。A 目标定价策略B 满意定价策略C 渗透定价策略D 撇脂定价策略

题目
单选题
美国苹果公司的第一款iPod的零售价高达399美元,对于大部分美国人来说属于高价产品,但是有很多“苹果迷”既有钱又愿意花钱,所以还是纷纷购买。之后随着形势变化又推出了99美元的一款大众化产品。该公司从中获取了巨额利润。美国的苹果公司最近几年来推出的iPod产品价格的制定采用的定价策略是(  )。
A

目标定价策略

B

满意定价策略

C

渗透定价策略

D

撇脂定价策略

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第1题:

材料一:苹果公司的iPod产品是最近几年来最成功的消费类数码产品,一推出就获得成功,第一款iPod零售价高达 399 元美元,即使对于美国人来说,也是属于高价位产品,但是有很多“苹果迷”既有钱又愿意花钱,所以还是纷纷购买。苹果的撇脂定价(market-skimming pricing)取得了成功。但是苹果认为还可以“撇到更多的脂”,于是不到半年又推出了一款容量更大的iPod,当然价格也更高,定价 499 元美元,仍然卖得很好。苹果的撇脂定价大获成功。
材料二:索尼公司的MP3 也采用了撇脂定价法,但是却没有获得成功。索尼失败的第一个原因是产品的品质和上市速度。索尼最近几年在推出新产品时步履蹒跚,当iPodmini在市场上热卖两年之后,索尼才推出了针对这款产品的A1000,可是此时苹果公司却已经停止生产iPodmini,推出了一款新产品iPodnano,苹果保持了产品的差别化优势,而索尼则总是在产品上落后一大步。此外,苹果推出的产品马上就可以在市场上买到,而索尼还只是预告,新产品正式上市还要再等两个月。速度的差距,使苹果在长时间内享受到了撇脂定价的厚利,而索尼的产品虽然定价同样高,但是由于销量太小而只“撇”到了非常少的“脂”。
可见,撇脂定价是一种追求短期利润最大化的定价策略,若处置不当,则会影响企业的长期发展。因此,采用这一定价策略必须谨慎。
根据上述材料回答:

苹果公司的iPod属于什么产品?

答案:
解析:
苹果公司的iPod属于私人产品

第2题:

新产品定价策略不正确的有( )。
A.高价策略 B.撇油定价策略C.渗透定价策略D.满意定价策略


答案:A
解析:

第3题:

以下哪项不属于新产品定价策略()。

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.整数定价策略

D.满意定价策略


参考答案:C

第4题:

新产品定价策略包括()

  • A、市场渗透定价策略
  • B、声望定价策略
  • C、满意定价策略
  • D、市场撇脂定价策略

正确答案:A,C,D

第5题:

()是一种高价投放新产品的定价策略。

  • A、渗透定价策略
  • B、满意定价策略
  • C、心理定价策略
  • D、撇脂价格策略

正确答案:D

第6题:

材料一:苹果公司的iPod产品是最近几年来最成功的消费类数码产品,一推出就获得成功,第一款iPod零售价高达 399 元美元,即使对于美国人来说,也是属于高价位产品,但是有很多“苹果迷”既有钱又愿意花钱,所以还是纷纷购买。苹果的撇脂定价(market-skimming pricing)取得了成功。但是苹果认为还可以“撇到更多的脂”,于是不到半年又推出了一款容量更大的iPod,当然价格也更高,定价 499 元美元,仍然卖得很好。苹果的撇脂定价大获成功。
材料二:索尼公司的MP3 也采用了撇脂定价法,但是却没有获得成功。索尼失败的第一个原因是产品的品质和上市速度。索尼最近几年在推出新产品时步履蹒跚,当iPodmini在市场上热卖两年之后,索尼才推出了针对这款产品的A1000,可是此时苹果公司却已经停止生产iPodmini,推出了一款新产品iPodnano,苹果保持了产品的差别化优势,而索尼则总是在产品上落后一大步。此外,苹果推出的产品马上就可以在市场上买到,而索尼还只是预告,新产品正式上市还要再等两个月。速度的差距,使苹果在长时间内享受到了撇脂定价的厚利,而索尼的产品虽然定价同样高,但是由于销量太小而只“撇”到了非常少的“脂”。
可见,撇脂定价是一种追求短期利润最大化的定价策略,若处置不当,则会影响企业的长期发展。因此,采用这一定价策略必须谨慎。
根据上述材料回答:

苹果公司的iPod这种产品具有什么特性?

答案:
解析:
竞争性和排他性

第7题:

苹果公司推出的首款iPod产品零售价高达399美元,既是对美国人来说也属于高价位产品,但是有很多“果粉”即有钱又愿意花钱买,所以还是购买者众多。这是苹果公司产品定价策略()的成功。

  • A、高价撇脂战略
  • B、差别化战略
  • C、集中差异化战略
  • D、混合战略

正确答案:A

第8题:

以下属于高价策略是[]

A、撇脂定价策略

B、渗透定价策略

C、满意定价策略

D、折扣定价策略


参考答案:A

第9题:

高档菜肴的定价采取了高价的做法以衬托消费者身份和地位的做法属于()。

  • A、撇脂定价策略
  • B、满意定价策略
  • C、渗透定价策略
  • D、声望定价策略

正确答案:D

第10题:

新产品价格策略包含()。

  • A、满意定价策略
  • B、撇脂定价策略
  • C、渗透定价策略
  • D、分等级定价策略

正确答案:A,B,C

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