00058 市场营销学
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相似问题和答案
第1题：
简述市场营销控制类型。
正确答案: （1）全面控制与分类控制；
（2）集中控制与分散控制；
（3）事先控制与事后控制；
（4）跟踪控制与基准控制；
（5）回避控制与直接控制；
（6）预算控制与非预算控制。
第2题：
简述体育市场营销的特点
正确答案: 体育市场营销对社会与经济环境依赖性强；体育市场营销多元化日趋突出；体育市场营销空间大；体育市场营销难以把握主体产品的质量标准。
第3题：
简述卖企业市场营销的特点（拍卖企业与普通营销企业之间的异同）。
参考答案：
①拍卖企业不能卖属于自己的商品，只能受托代理销售别人的东西；
②拍卖企业的拍卖品的种类一般不固定，常常不能形成企业长线经营的产品；
③拍卖品的价格往往不是固定或预先设定的，而要通过竞价产生；
④不同于一般销售企业的店铺销售等方式，拍卖企业要通过公开集会的方式销售商品。
第4题：
简述市场营销组合及其特点。
正确答案: 市场营销组合是指企业可控制的的各种市场营销手段的综合应用。
具有以下特征：1）可控性；2）动态性；3）层次性；4）整体性。
第5题：
简述现代市场营销观念的特点。
正确答案: 1、目标市场。即要求企业在开展营销活动时首先必须寻找自己的目标市场，然后针对特定的目标市场制定适当的营销方案。
2、消费者需求。即满足消费者的整体需求、满足消费者不断变化的需求、满足不同消费者的不同需求。
3、整合营销。即协调企业内部各职能部门之间的关系、发挥营销组合的合力作用。
4、盈利能力。
第6题：
简述与一般的市场营销相比，大市场营销具有的特点。
正确答案: 与一般的市场营销相比，大市场营销具有以下特点：
（1）大市场营销的目的是打开市场之门，进入市场。
（2）大市场营销的涉及面比较广泛。
（3）大市场营销的手段较为复杂。
（4）大市场营销既采用积极的诱导方式，也采用消极的诱导方式。
（5）大市场营销投入的资本、人力、时间较多。
第7题：
简述成长期的产品市场特点及市场营销策略类型？
正确答案: 市场特点：销售量迅速增加；利润增大；成本降低；竞争者增多。市场营销策略：改善产品品质；改变广告的宣传重点；巩固原有渠道，增添新的渠道；在适当的时机可以降价。
第8题：
简述市场营销控制的基本方式。
正确答案:①年度计划控制； ②获得性控制； ③战略控制。
第9题：
简述市场营销控制的过程。
正确答案:建立控制标准、衡量工作绩效、采取纠偏措施。
第10题：
简述市场营销环境的特点及其对经营者的要求。
正确答案: 具有以下几个特点和要求：
①具有客观性，要求企业应适应它。
②具有差异性，要求企业采用不同的营销策略。
③具有动态性，要求企业随变化的环境及时调整营销策略。
④具有相互性（复合性），要求企业要关注各因素之间的互相关系及变化。