00058 市场营销学

单选题当企业拥有单一的产品大类，面对不同偏好的消费群体同时使用不同的分销渠道时，最适宜采用的市场营销组织类型是（）A 市场型营销组织B 产品型营销组织C 职能型营销组织D 地理型营销组织

题目
单选题
当企业拥有单一的产品大类，面对不同偏好的消费群体同时使用不同的分销渠道时，最适宜采用的市场营销组织类型是（）
A

市场型营销组织

B

产品型营销组织

C

职能型营销组织

D

地理型营销组织

参考答案和解析
正确答案： C
解析： 当企业把一条产品线的各种产品向不同的市场进行营销时可采取市场型营销组织。当企业拥有单一的产品大类，面对各种不同偏好的消费群体同时使用不同的分销渠道时，建立市场型营销组织是可行的。
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第1题：

当产品的每个不同分市场有不同偏好的消费群体时，银行可以采用市场型营销组织结构。( )

A．正确

B．错误


正确答案：A

第2题：

当银行自身网点分布较广、银行产品专业化要求较高、某些银行产品客户群较为集中的银行适宜采用的分销渠道是( )。

A直接分销渠道

B间接分销渠道

C策略联盟

D交叉分销渠道


参考答案：A

第3题：

当产品的市场可加以划分，即每个不同分市场有不同偏好的消费群体时，可以采用（ ）营销组织形式。 A．职能型 B．产品型 C．市场型 D．区域型


正确答案：C
当产品的市场可加以划分，即每个不同分市场有不同偏好的消费群体时，可以采用市场型营销组织形式。

第4题：

当每个不同的分市场有不同偏好的消费群体时，可以采用（ ）营销组织。

A．职能型

B．产品型

C．市场型

D．区域型


正确答案：C
本题考查银行营销的市场型组织模式。

第5题：

当产品的市场可加以划分，即每个不同分市场有不同偏好的消费群体时，采取( )营销组织模式最为有效。

A．职能型

B．产品型

C．市场型

D．区域型


正确答案：C
解析：A选项，当银行只有一种或很少几种产品，或者银行产品的营业方式大致相同，或者银行把业务职能当作市场营销的主要功能时，采取职能型营销组织最为有效；B选项产品型营销组织适用于具有多种产品且产品差异很大的银行；C选项市场型营销组织适用于面临的产品市场可加以划分，即每个不同分市场有不同偏好的消费群体的银行；D选项区域型营销组织适用于在全国范围内的市场上开展业务的银行。

第6题：

企业要想实施价格歧视的定价策略，需要满足的条件是（）

A.企业要拥有一定的市场力量

B.市场的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开

C.企业必须已经进行成功的产品差异化

D.不同的消费群体或销售市场是相互隔离的


参考答案：A, B, D

第7题：

以下列出的情况中,除了()都有可能导致企业面临的当地调适的压力上升。

A、分销渠道差异

B、东道国政府政策不同

C、持续的产能过剩

D、消费者偏好不同


参考答案：C
本题考察的知识点是企业选择全球战略所面临的压力

第8题：

当企业生产的产品品种单一且用户集中时,企业最好选择( )。

A 长分销渠道

B 密集分销

C 选择分销

D 直销


参考答案：D

第9题：

当产品的每个不同分市场有不同偏好的消费群体时，银行可以采用市场型营销组织结构。（ ）


正确答案：×
当产品的市场可加以划分，即每个不同分市场有不同偏好的消费群体时，可以采用市场型营销组织结构。这种组织结构由于是按照不同客户的需求安排的，因而有利于银行开拓市场，加强业务的开展。

第10题：

银行营销组织通常有多种模式，当产品的市场可以划分，即每个不同细分市场有不同偏好的消费群体时，最适宜采用的营销组织模式为（　　）结构。

A.产品型营销组织
B.职能型营销组织
C.区域型营销组织
D.市场型营销组织

答案：D
解析：
当产品的市场可加以划分，即每个不同细分市场有不同偏好的消费群体时，可以采用市场型营销组织结构。在这种结构中，一名市场副行长管理几名市场开发经理，后者的主要职能是负责制定所辖市场的长期计划或年度计划，并分析市场新动向和新需求。这种组织结构由于是按照不同客户的需求安排的，因而有利于银行开拓市场，加强业务的开展。

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