需要根据市场需求及项目的资源、资金等内部条件，选择项目的产品组合策略，扩大产品组合的广度可以做到（）。A.分散项目投资的风险 B.占有更多的细分市场 C.提高用户或消费者的满意程度以扩大经营 D.提高企业的知名度，增强竞争力

题目

需要根据市场需求及项目的资源、资金等内部条件，选择项目的产品组合策略，扩大产品组合的广度可以做到（）。

A.分散项目投资的风险 B.占有更多的细分市场 C.提高用户或消费者的满意程度以扩大经营 D.提高企业的知名度，增强竞争力

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第1题：

网上产品组合的策略包括()。

A、区域市场策略

B、扩大产品组合策略

C、缩减产品组合策略

D、产品延伸策略

E、以上策略都对

参考答案：BCD

第2题：

产品策略中产品组合策略主要包括产品组合扩展策略、()。

A.产品组合简化策略

B.产品组合改进策略

C.产品组合价值策略

D.产品组合价格策略

正确答案：ABD

第3题：

在项目建设方案设计中，应根据市场需求及项目的资源、设备、资金、技术力量等内部条件，选择项目的产品组合策略。挖掘产品组合的深度（）。

A.可以占有更多的细分市场 B.可以提高企业的知名度 C.可以分散项目投资的风险 D.可以增强企业的竞争地位

正确答案：A

　点评：挖掘产品组合的深度可以占有更多的细分市场，提高用户或消费者的满足程度以扩大经营。详见教材P42.

　　考试要点：产品方案的选择。

第4题：

产品组合的策略有（）。

A.扩大产品组合策略
B.缩减产品组合策略
C.产品线延伸策略
D.产品线传统化策略
E.产品线现代化策略

答案：A,B,C,E

解析：

本题考查产品组合的策略。产品组合的策略有四种，即扩大产品组合策略、缩减产品组合策略、产品线延伸策略和产品线现代化策略。

第5题：

某企业根据环境分析的结果，决定在原有护肤、化妆等产品线的基础上，增加食品业务。根据以上信息可以判断，该公司采取的策略属于（）。

A.产品线延伸策略
B.产品线现代化策略
C.扩大产品组合策略
D.缩减产品组合策略

答案：C

解析：

本题考查产品组合的策略。扩大产品组合策略包括增加产品组合的宽度、长度及深度。增加产品组合的宽度是指在原产品组合中增加一个或几个产品大类，扩大经营范围；增加产品组合的长度及深度是指在原有产品大类内增加新的产品项目。根据题干可知，该企业增加食品业务，扩大经营范围，属于扩大产品组合策略。

第6题：

从产品组合中剔除赢利水平较低的产品,集中精力发展赢利水平较高的产品,属于:()

A.产品线延伸策略

B.扩大产品组合策略

C.缩减产品组合策略

D.维持产品组合策略

参考答案：C

第7题：

铁路运输企业在考虑运输产品组合时，主要采用( )。

A.扩大产品组合策略
B.缩减产品组合策略
C.外包产品组合策略
D.引进产品组合策略
E.产品线延伸策略

答案：A,B,E

解析：

不同运输方式或运输企业在考虑运输产品组合时，可采用的不同策略包括：①扩大产品组合策略，指扩大现有产品的项目数，以满足市场上新的需求；②缩减产品组合策略，指当运输需求呈现萎缩或某种类型的运输需求下降时，可考虑减少产品组合；③产品线延伸策略，指改变原有产品组合内容，具体可分为向上延伸、向下延伸和双向延伸。

第8题：

常见的网络营销产品组合策略有()。

A 扩大产品组合策略

B 上下延伸策略

C 缩减产品组合策略

D 产品延伸策略

参考答案ACD

第9题：

企业在进行产品组合优化时,可以采取的策略有（）。

A.扩大产品组合
B.集中产品组合
C.缩减产品组合
D.延伸产品线
E.分散产品组合

答案：A,C,D

解析：

此题考查产品组合策略的理解。产品组合策略包括:（1）扩大产品组合策略；（2）缩减产品组合策略;（3）产品线延伸策略;（4）产品线现代化策略。B选项集中产品组合，E选项分散产品组合为干扰选项。

第10题：

运输产品组合策略不包括（）。

A.扩大产品组合策略

B.缩减产品组合策略

C.产品组合交叉策略

D.产品线延伸策略

答案：C

解析：

运输产品组合策略不同运输方式或运输企业在考虑运输产品组合时，可采用以下不同策略：（1）扩大产品组合策略扩大现有产品的项目数，以满足市场上新的需求。（2）缩减产品组合策略当运输需求呈现萎缩或某种类型的运输需求下降时，可以减少产品组合。（3）产品线延伸策略向上延伸、向下延伸和双向延伸。

咨询工程师

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