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D 公司是一家上海的大型民营企业,成立于 20 世纪 80 年代。主要经营的业务是电子产品和家用电器,主要产品有手机;电脑、电池;微波炉、吸尘器。经营的手机品牌在市场中的增长率和相对市场占有率都比较高。该品牌有着很高的市场渗透率和占有率,强势品牌特征非常明显,绝对优势,而且拥有了稳定的顾客群。经营的电脑、电池业务具有较低的销量增长率,但是相对市场占有率较高。微波炉、吸尘器在人们心中的含量都不是很高,因为含金量更高的同样作用的商品大有所在。该品牌销售增长率低,竞争对手强大,相对市场占有率也偏低。鉴于以上的情

题目
D 公司是一家上海的大型民营企业,成立于 20 世纪 80 年代。主要经营的业务是电子产品和家用电器,主要产品有手机;电脑、电池;微波炉、吸尘器。经营的手机品牌在市场中的增长率和相对市场占有率都比较高。该品牌有着很高的市场渗透率和占有率,强势品牌特征非常明显,绝对优势,而且拥有了稳定的顾客群。经营的电脑、电池业务具有较低的销量增长率,但是相对市场占有率较高。微波炉、吸尘器在人们心中的含量都不是很高,因为含金量更高的同样作用的商品大有所在。该品牌销售增长率低,竞争对手强大,相对市场占有率也偏低。鉴于以上的情况,公司针对这几类产品计划采取如下的战略:
(1)针对手机业务采用发展战略,加大投资,支持其迅速发展。
(2)针对电脑、电池业务采用发展战略,进一步扩大投资,争取进一步扩大市场份额。
(3)针对微波炉、吸尘器采用保持战略,维持现在的经营状态,争取在稳定的情况下取得增长。
要求:
(1)分析D 公司采用的发展战略类型(如果能细分请具体细分),并简述其含义及分类。
(2)根据波士顿矩阵分析D 公司经营的几种产品的类型,并分析该公司针对这几种产品采取的战略是否正确,并说明理由。

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第1题:

在增长率-市场占有率矩阵法中,狗类是指那些相对市场占有率和市场增长率都较高的经营单位()

此题为判断题(对,错)。


参考答案:×

第2题:

根据经营单位组合分析法,明星型经营单位的特点是()。

A、市场占有率高,销售增长率低

B、市场占有率和销售增长率都较高

C、市场占有率低,销售增长率高

D、市场占有率和销售增长率都较低


参考答案:B

第3题:

在波士顿矩阵中,金牛类产品的特点是()。

A较低的销售增长率和较高的市场占有率。

B较低的销售增长率和较低的市场占有率。

C较高的销售增长率和较高的市场占有率

D较低的市场占有率和较高的销售增长率。


正确答案:A

第4题:

根据波士顿矩阵分析,下列关于“瘦狗区”的表述正确的是()。

A.业务增长率较高,市场占有率较高

B.业务增长率较低,市场占有率较低

C.业务增长率较高,市场占有率较低

D.业务增长率较低,市场占有率较高

答案:B
解析:
本题考点为:波士顿矩阵分析的内容。
波士顿矩阵分析包括:(1)幼童区:该区业务增长率高,市场占有率低;
(2)明星区:该区业务增长率高,市场占有率高;
(3)瘦狗区:该区业务增长率低,市场占有率低;
(4)金牛区:该区业务增长率低,市场占有率高;
瘦狗区的特点是“业务增长率与市场占有率均较低”,故本题正确答案选B。

第5题:

在波士顿矩阵中,幼童区的产品特征是( )。

A、业务增长率较低,市场占有率比较高
B、业务增长率较低,市场占有率比较低
C、业务增长率较高,市场占有率比较低
D、业务增长率较高,市场占有率比较高

答案:C
解析:
波士顿矩阵内容的考核。幼童区的特点就是业务增长率比较高,市场占有率比较低

第6题:

问题类战略业务单位的特征是()。

A、高市场增长率与低相对市场占有率

B、高市场增长率和高相对市场占有率

C、低市场增长率和高相对市场占有率

D、低市场增长率和低相对市场占有率


参考答案:A

第7题:

在波士顿矩阵中,明星区产品的特点是( )。

A.业务增长率较低

B.有较高的业务增长率和市场占有率

C.市场占有率较低

D.有较低的业务增长率和市场占有率


正确答案:B

第8题:

在增长率-市场占有率矩阵法中,幼童是那些相对市场占有率较高而市场增长率却低的经营单位。()

此题为判断题(对,错)。


参考答案:×

第9题:

在波士顿矩阵中,金牛区的产品特征是( )。

A.业务增长率比较低,市场占有率比较高
B.业务增长率比较低,市场占有率比较低
C.业务增长率比较高,市场占有率比较低
D.业务增长率比较高,市场占有率比较高

答案:A
解析:
本题考查波士顿矩阵。在波士顿矩阵中,金牛区拥有较高的市场占有率和较低的业务增长率。

第10题:

在增长率-市场占有率矩阵法中,狗类是指那些相对市场占有率和市场增长率都较高的经营单位


正确答案:错误

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