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自学考试00058市场营销学试卷及答案
北方某黄金饰品销售公司一直主要从南方沿海城市的生产厂家组织货源，经过10年的发展，公司年销售额近2亿元人民币。该公司今年收购了一家黄金饰品生产企业，这种一体化类型属于（ ）。
A．前向一体化
B．后向一体化
C．横向一体化
D．混合一体化
A、前向一体化战略
B、后向一体化战略
C、横向一体化战略
D、全面一体化战略
批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现。
A．前向一体化
B．后向一体化
C．横向一体化
D．横向多角化
解析：前向一体化战略是指获得分销商或零售商的所有权或加强对他们的控制权的战略。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.混合一体化
太阳能热水器生产子公司对干涉膜生产企业的收购行为属于( )。
A．前向一体化战略
B．后向一体化战略
C．横向一体化战略
D．多元化战略
B。解析：对原材料供应商的收购，离消费者远了，属于后向一体化战略。
摘要:2015年4月高等教育自学考试全国统一命题考试00058市场营销学试卷一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为亚麻凉席的需求属于【】A.无需求B.下降需求C.不规则需求D.充分需求【】2、市场营销观念强调注重A.供应商需求B.消费者需求C.卖方需求D.零售商需求【】3、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是A.2PB.4PC.5PD.6P4、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。这种一体化增长方式属于【】A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同向一体化5、五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是（Metoo）”战略，这种定点超越战略也被称为【】A.产品定点超越B.组织定点超越C.过程定点超越D.战略定点超越6、为了解消费者对不同口味月饼的喜好，禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问，这种数据收集方法为【】A.观察法B.专家评估法C.设计法D.调查法7、丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集增长战略是【】A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多元化发展8、某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于【】A.负责型关系营销B.鼓动型关系营销C.伙伴型关系营销D.基本型关系营销【】9、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是A.营销机会B.环
甲公司兼并了其原材料供应商，这种战略属于( )。
A．纵向一体化战略
B．横向一体化战略
C．前向一体化战略
D．后向一体化战略
解析：后向一体化战略是指获得供应商的所有权或加强对其的控制权。而纵向一体化战略可以分为前向一体化战略和后向一体化战略。所以选项A、D是正确的。
一家唱片公司兼并或收购了另一家唱片公司的战略是( )战略。
A．后向一体化
B．前向一体化
C．横向一体化
D．相关多元化
解析：横向一体化战略是指为了扩大生产规模、降低成本、巩固企业的市场地位、提高企业竞争优势、增强企业实力而通过资产纽带或契约方式与相同行业、生产同类产品或工艺相近的企业进行联合的一种战略。故选C。
一家主要生产摄影器材的公司收购了一家电影公司，这是实施了（ ）。
A．纵向一体化战略
B．横向一体化战略
C．成本差异化战略
D．集中战略
纵向一体化战略是集中经营单一业务战略的派生战略。这种战略指的就是扩大单一业务的经营范围。依据题意应选A。
甲公司兼并乙公司的策略属于()。
A.前向一体化战略
B.后向一体化战略
C.多元化战略
D.横向一体化战略
本题涉及的考点是一体化战略。以面向用户为前向，获得对经销商的所有权或对其加强控制，称为前向一体化。获得对供应商的所有权或对其加强控制，称为后向一体化。前向一体化和后向一体化总称为纵向一体化。而横向一体化则指获得同行业竞争对手的所有权或对其加强控制。故本题的正确答案为D。
B.后向一体化
C.相关多元化
D.横向一体化
根据题目信息可知两家公司均为空调配件生产企业，属于同产业同类产品的并购，故可知属于横向一体化战略，故选D。不是纵向一体化战略，故AB错误。相关多元化：指企业进入与现有产品或服务有一定关联的经营领域，进而实现企业规模扩张的战略。不符合题目描述。