国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》简答题与实践题题库

广告作品是____与艺术的融合。它既具有内容的____性，又具有表现的艺术性。在真实与艺术的基础上又有着浓郁的____气息。这是广告创作必须遵循的原则，当然也是广告文案写作所必须遵循的原则。“科学的广告术是依据心理学法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。

参考答案科学真实文化

广告创意的特点是抽象性、广泛性、（）和独创性。

A形象性

B艺术性

C关联性

D科学性

C
略

广告设计中的灵魂是（）。

A、艺术性
B、思想性
C、真实性
D、科学性

正确答案:B

广告管理的自然属性包括（）

A、真实性.艺术性和科学性
B、真实性.艺术性和民族性
C、政策性.制度性和科学性
D、政策性.制度性和民族性

正确答案:A

在广告设计、制作、宣传的过程中，必须坚持（）、思想性、艺术性、民族性和知识性等原则。

A、科学性
B、获利性
C、真实性
D、表现性

正确答案:C

国家开放大学电大专科数字广告设计与制作简答题与实践题题库及答案（试卷号：2485）盗传必究一、简答题1. 请简述广告的科学性与艺术性原则。答：一个好的广告制胜关键在于，创意表达能够把科学性原则与艺术性原则相结合。科学性：主要包括两个方面，首先是广告设计应该以科学调查为基础，了解相关的科学信息、人文科学知识；其次，广告创意的根本出发点是消费者，以消费者调查研究为基础，了解消费者情况。（6分）艺术性原则：强调任何一件有生命力的广告作品，都必然是具有某种扣人心弦、给受众视觉美感享受和愉悦心情的艺术感染力。（6分）广告是人与人交流和沟通的活动，艺术是人性和人情的魅力展现，真正具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力。广告设计是科学与艺术的结晶，广告活动的艺术性和科学性是不能被分开的，应该要相互融合、共同作用。总的来说在表现之前科学性比较强，在表现之后艺术性较为突出。创意绝妙的广告，必定是科学与艺术的结晶。（3分）2. 广告表现对广告创意的影响体现在哪些方而？广告表现的地位如何？答：广告设计中的表现对广告创意的影响体现在三个方而：（1）广告表现使用手段直接影响广告创意的说服力；（3分）（2）广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性；（3分）（3）广告表现的作业水准能够为广告创意增值。（3分）地位：广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平体现，并旦直接关系到广告的传播效果和营销成效。可见广告表现非常重要，但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及的消费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。（6分）3. 广告表现的诉求方式大致可以分为哪两种？并分别解释其含义与用法。答：广告表现的诉求方式大致可以分为理性诉求和感性诉求。（5分）理性诉求型的广告表现手法通常被用来传达给可能还不了解产品本身的消费者，或者给消费者树立一个新的消费理念。对于功能性较强或者科技含量非常高的商品，把产品的科技功能优势作为诉求的重点加以表现，会产生比感性诉求更为直接的促销力。（5分）将广告诉求的重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容的格调、意境、心情等方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告表现方式，通常都是属于感性诉求的表现类型。感性诉求的广告表现形态常常用于同质化非常强但是品牌差异却很大的商品，如化妆品、饮料、家用电器、流行服饰等等。感性诉求类型的广告表现形态所追求的目标，不仅仅是告诉消费者一个令人心动的信息，更要使传达的手法让入迷恋。（5分）4. 请简述广告营销中的USP理论。答：USP理论又称为“独特的销售主张” （Unique Selling Proposition）,创始人罗素瑞夫斯。（3分）其核心内容是：一、每一则广告必须向消费者“说一个主张，这个主张必须让消费者明白购买广告中的产品能够获得什么样子的具体利益。（4分）二、所强调的主张必须是竞争对手做不到或者无法提出的，在品牌和诉求方而都是独一无二的。（4 分）三、所强调的主张必须是集中在一个点上，集中强力打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。（4 分）5. 请筒述广告营销中的USP理论。答：USP理论又称为“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition）,创始人罗素瑞夫斯。其核心内容是：一、每一则广告必须向消费者“说一个主张，这个主张必须让消费者明白购买广告中的产品能够获得什么样子的具体利益。（5分）二、所强调的主张必须是竞争对手做不到或者无法提出的，在品牌和诉求方面都是独一无二的。（5分）三、所强调的主张必须是集中在，个点上，集中强力打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。（5分）6. 请简述什么是广告代理公司？答：广告代理公司负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间桥梁的角色。是站在广告主立场上制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。（10分）有综合性、专业性和广告主自设的多种类型的公司。组织形式有资源集中式和小组作业中心制。（5分）二、实践题14. （1）请将广告标题与其类型进行正确连线。（12分）女性丰捌产品：没什么大不了哲理式恿大利子食品食品中的王子！双美式侮度来扩大它的齐枳.承诺式洗涤剂：坨不墉水、绝不走样、绝不褪色奇勰式（2）回答问题，并按照要求绘制作品。（18分）何谓文字图形？（3分）请你以汉字“牛作为主要元素，为公牛牌电器公司设计一个标志图形。（15分）要求：(1) 以手绘的形式表现，黑白单色表现即可；(2) 注意字形的可辨识性与图文的关联性；(3) 作品须兼具原创性、审美性和设计感。答：请将广告标题与其类型进行正确连线。(12分)女件丰胸产品：没什么大不了V哲理式F食品：食品中的王孑！双美式箱包公司，你无法控制生命的长度,但你可以尊增加它的宽度和高度来扩大它的容SL承诺式不援色夸场式(2)回答问题，并按照要求绘制作品。(18分)何谓文字图形？(3分).文字图形：是指分析文字的结构，进行形态的重组与变化，以点、线、而方式让文字构成抽象或具象的有某种意义的图形，使其产生新的含义。请你以汉字“牛作为主要元素，为公牛电器公司设计一个标志图形。(15分)标志图形创作：略

广告的艺术性是指（）的形象反映和这种形象反映对人们所产生的审美感染力的程度。

A、广告内容
B、人际传播
C、广告媒介
D、广告目标

正确答案:A

广告文案撰稿人必须具有较强的创意的能力，因为（）。

A、广告文案写作过程是广告创意过程的继续。
B、广告文案文本形式是广告创意的物化和深化。
C、创意力可以塑造出具有独特个性的品牌印记。
D、沟通力强调的是广告作品和目标受众的交流性。

正确答案:A,B,C

广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的（），又具有表现的艺术性。

正确答案:真实性

商业广告设计必须遵循的原则（）。

A、思想性
B、艺术性
C、真实性
D、科学性

正确答案:A,B,C,D

（）是广告存在的基础。

A、真实性
B、艺术性
C、思想性
D、科学性

正确答案:A

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