电信业务技能考试
相似问题和答案
第1题：
A.确定广告目标
B.广告预算决策
C.广告信息决策
D.广告媒体决策
E.评价广告效果
第2题：
简述运营管理职能方面，决策划分的层次。
正确答案: （1）第一层次为战略决策，它考虑企业经营方针上的问题。
（2）第二层次为战术决策，
（3）第三层次为作业计划与控制决策。
第3题：
A.广告创意的决策.广告主题的决策.广告材质的决策
B.广告材质的决策.广告主题的决策.广告创意的决策
C.广告主题的决策.广告创意的决策.广告材质的决策
D.广告创意的决策.广告材质的决策.广告主题的决策
第4题：
简述把握广告投放日期七个方面。
正确答案: （1）对本公司有重要纪念意义或发生重要事件的前后。
（2）公司名称、住所、联络方式、营业时间、经营范围发生变更，或设立分公司、利润分配、破产清算时进行公告。
（3）经营环境发生重大变化之际。
（4）重要节令，如元旦。
（5）配合重大事件的发生，或社会热点形成的时候。
（6）新的价值观念的转移和变化。
（7）产品或服务销售旺季来临之前。
第5题：
简述融资决策制度安排的基本方面。
正确答案: 融资决策制度安排是融资政策最为核心的内容，主要涉及到两个基本方面：
（1）总部与成员企业融资决策权力的划分
基于财务体制应当而且也必须不断走向高度集权化的逻辑，在处理总部与成员企业融资权限的关系上，应依据统一规划、重点决策、授权控制等基本原则进行。
（2）融资执行主体与融资使用主体的规定
前者指的是谁需要资金，即用资单位；后者则是指融资过程由谁来具体实施。当管理总部对批准的融资方案准备实施时，必须考虑具体交由谁来执行，是集权于管理总部还是授权给直接用资单位，或者统一经由集团的财务公司。而一旦融资的使用主体及融资目的确定下来，便应考虑由谁进行具体实施，即确定融资的执行主体。
第6题：
简述广告功能失调的几个方面。
1、大量粗制滥造的广告，阻碍了人们对其他社会信息的正常摄入。
2、虚假广告屡禁不绝，损害消费者的正当合法权益。
3、有些广告损害了民族尊严。
4、部分广告存在迷信、淫秽、丑恶、暴力、恐怖的内容。
5、违反科学精神，信口雌黄，充当了反面教材。
6、部分广告含有歧视性内容，没有体现平等原则。
7、有些广告脱离大众实际，容易诱发贪图享受的思想倾向。
8、滥用文化资源，存在庸俗化的倾向。
9、部分广告违背良好的道德风尚和法律法规。
10、“黑色广告”污染环境，损害市容市貌。
略
第7题：
简述并购目标决策主要考虑的几个方面。
正确答案: （1）公司的自我评估
（2）备选目标基本情况分析
（3）公司并购依据分析
（4）公司并购可能性分析
（5）经济效益和社会效益评估
第8题：
简述公司的广告决策？
1、以佣金为基础地支付模式：客户付他们的总账单的15%的提成。这种模式促使广告公司把精力集中在花大价钱做广告上，并且忽视了广告的效果。
2、按成效付费：广告公司所得的费用是参照广告活动给客户的销售量带来的影响而计算的。
3、调查广告效果的两种方法：一是衡量广告是否成功传达了信息；二是直接检测广告在销售量和利润上的作用。
4、回归法模式：把前一阶段做的广告与当前的销售额进行比较，来克服广告效果的时间滞后问题。
第9题：
广告决策制定过程包括以下步骤（）。
- A、确定广告目标
- B、广告预算决策
- C、广告信息决策
- D、广告媒体决策
- E、评价广告效果
正确答案:A,B,C,D,E
第10题：
简述广告策划的意义广告策划的意义主要体现为以下三个方面：
正确答案: （1）广告策划有效地加强了策略思考的成分。做广告不再是盲目沿袭他人惯用套路，而是为广告主量身定做，提供的乃是为特定品牌达成特定目标而发展出的特定的方案，真正着眼于客户所面临的问题，注重对核心战略的思考.
（2）整合运用各种广告工具的效果，取代了过去分散零乱的作业方式，开始注重在一个核心战略的统筹之下，有步骤地展开广告运动的各个阶段各个环节。
（3）策划的动态展开性质，一方面使其作业展开更灵活，另一方面加强了对广告运动全程的监控。
总之，广告策划这种作业模式既能激励广告人的创造性，使广告不流于一种计划式的安排和实施，又能保证广告作业的科学性和规范性，使广告不致于停留在随兴而发的"灵光乍现"阶段，将之发展成一整套含有闪光思想的可行方案。