经济学
相似问题和答案
第1题：
简述广告调查的方案设计所包含的主要内容。
(1)确定调查名称、目的和内容。确定调查名称的过程是逐步明确调查方向的过程;确定
调查目的即明确调查中要解决哪些问题，通过调查获得什么样的数据资料，取得这些资料有什
么用途等问题;在确定了调查目的的基础上，才能确定调查的内容。
(2)确定调查的对象和范围。即解决向谁调查和由谁具体提供资料的问题。调查的对象
就是根据调查目的、任务，确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许
多调查单位所组成的。
(3)确定研究方法。调研方法运用得正确、合理，是获得可靠结果的基本条件。
(4)调查资料的整理和分析方法的选择。实地调查中收集的原始数据大多是零散的、不系统的，只能反映事物的表象，无法深人研究事物的本质和规律性，这就需要对大量的原始资料
进行加工汇总，使之系统化、条理化。
(5)确定调查进度。在调查方案的设计过程中，需要制定整个调查工作完成的期限，以及
各阶段的日程安排，即必须有详细的调查日程进度计划，以便督促或检查各阶段的工作，保证
按时完成整个市场调查。
(6)确定调查预算。市场调查费用的多少通常看调查的目的、调查的范围和调查的难易程
度而定，调查方案设计中的预算部分是客户比较关心的问题。
(7)其他部分。一份完整的市场调查方案，还应包括关于调查报告的架构、二手资料的收
集思路、出处、内容概要以及调查机构的介绍、人员的设置和访员的管理、培训等内容。
第2题：
什么是企业的广告决策？
企业在广告活动中对广告信息、广告媒介、广告成本等基本要素在两种或两种以上备选方案中择优的过程，核心是尽量以最少的人力、物力、财力耗费，取得最大的广告效果。
略
第3题：
第4题：
简述报社广告管理的主要内容。
正确答案:（1）对报纸刊载的广告内容进行审查、监督，保证广告的真实性、合法性。
（2）对广告客户特别是VIP大客户进行管理，深入了解客户及其产品的全面情况，以及客户的营销意图和整体广告预算状况。
（3）建立完善的广告业务员制度，主要包括以下3个方面：A统一业务员的工作方式，尤其是广告折扣问题。B建立归户制度。C明确业务员的回款制度，主要是对收款人和交款期限的规定。
第5题：
企业广告决策原则有哪些？
1、讲究经济效益原则
2、重实际出发的原则
3、创新原则
略
第6题：
简述公司的广告决策？
1、以佣金为基础地支付模式：客户付他们的总账单的15%的提成。这种模式促使广告公司把精力集中在花大价钱做广告上，并且忽视了广告的效果。
2、按成效付费：广告公司所得的费用是参照广告活动给客户的销售量带来的影响而计算的。
3、调查广告效果的两种方法：一是衡量广告是否成功传达了信息；二是直接检测广告在销售量和利润上的作用。
4、回归法模式：把前一阶段做的广告与当前的销售额进行比较，来克服广告效果的时间滞后问题。
第7题：
广告决策从实际出发的原则是（）。
A广告决策要解决企业经营中所有的实际问题
B广告决策要注重时效性
C广告决策要建立在需要和可能的基础上
D广告决策必须能为企业带来经济效益
C
略
第8题：
A.广告创意的决策.广告主题的决策.广告材质的决策
B.广告材质的决策.广告主题的决策.广告创意的决策
C.广告主题的决策.广告创意的决策.广告材质的决策
D.广告创意的决策.广告材质的决策.广告主题的决策
第9题：
广告调查是企业制定广告决策的（）和（）。
前提；基础
略
第10题：
简述企业营业推广策略决策的主要内容。
正确答案: （1）营业推广对象策略选择。通常有两类推广对象：一是以消费者或用户为对象的推广策略。二是以中间商为对象的推广策略；
（2）营业推广形式策略选择。包括以下形式：
①样品免费赠送；
②优惠券；
③有奖销售；
④商品陈列与现场展示；
⑤附送礼品；
⑥交易折扣；
⑦津贴；
⑧竞赛，可以在批发商、零售商、代理商之间开展营销竞赛，优秀者颁奖，也可在消费者中间举办猜谜比赛、知识竞赛，对优胜者颁奖；
⑨展销会、交易会。