烟草营销师考试
某公司想引入"SX卷烟品牌”，其有关资料如下：1、背景：目前我市零售2.5元/包的卷烟有三个品牌，但由于这些品牌烟生产计划不足，该价位的消费需求无法得到有效满足。为此，公司拟引进一个同档次品牌来弥补市场空缺。经市场调研，认为F品牌较为符合引人条件，特对其进行了试销。2、基本信息：价格：批发25元/条，零售2.84元/包利润：批零毛利率12%包装：以红色为主，色彩喜庆，较为符合农村市场的消费偏好。吸味：吸味较为浓厚，能够满足消费者较大的烟瘾。货源：能够保证 卖点：品名吉利、色彩喜庆、吸味醇厚 。3、试销效果
题目
某公司想引入"SX卷烟品牌”，其有关资料如下： 1、背景：目前我市零售2.5元/包的卷烟有三个品牌，但由于这些品牌烟生产计划不足，该价位的消费需求无法得到有效满足。为此，公司拟引进一个同档次品牌来弥补市场空缺。经市场调研，认为F品牌较为符合引人条件，特对其进行了试销。 2、基本信息： 价格：批发25元/条，零售2.84元/包 利润：批零毛利率12% 包装：以红色为主，色彩喜庆，较为符合农村市场的消费偏好。 吸味：吸味较为浓厚，能够满足消费者较大的烟瘾。 货源：能够保证 卖点：品名吉利、色彩喜庆、吸味醇厚 。 3、试销效果： （1）销量：销量较为理想。 （2）上柜率：上柜率基本达到预期水平。 （3）客户购买回头率：×县客户回头率达到78%，Y县达到76%，较高的回头率说明本品牌的市场接受度较好。 （4）消费者回头率：客户反映顾客对本品牌总体评价较好，回头率较高。 （5）销量增长速度较快，上柜率扩大速度较快。 4、该价格档位的主销品牌（C品牌、D品牌）十分突出，同档竞品R品牌包装色系又与本品牌相近。 撰写卷烟品牌调查报告的提纲是什么？
相似问题和答案
第1题：
A、片面
B、有目的
C、有计划
D、有系统
第2题：
按照品牌引入流程和要求进行新品引进的情况是（）
- A、某一品类卷烟出现市场空缺，现有品牌无法满足市场供应
- B、某一品类卷烟出现市场空缺
- C、现有品牌无法满足市场供应
- D、卷烟生存企业生存力过剩
正确答案:A
第3题：
答案：
第4题：
卷烟品牌竞争前景可以通过卷烟品牌忠诚和（）两大要素指标来度量。
- A、卷烟品牌知名度
- B、卷烟品牌满意度
- C、卷烟品牌关联性
- D、卷烟品牌美誉度
正确答案:C
第5题：
新品牌引入可行性调查分析，主要调查新品牌在本地市场的（）卷烟零售客户和消费者对新品牌卷烟观察和品吸后的意见，评价和购买意向，新品牌试销期的市场接受情况等。
- A、知名度
- B、记忆度
- C、识别度
- D、美誉度
正确答案:A,B,C,D
第6题：
调查该品牌在全国市场的布局和份额、该品牌卷烟在全国主要市场的价格等，是（）的内容。
A品牌营销效果调查分析
B品牌竞争力调查分析
C新品牌引入可行性调查分析
D品牌替代性调查分析
B
略
第7题：
卷烟品牌引入的流程是什么？
正确答案: 新品选择、可行性分析、研究讨论、上报审批、实施新品试销、新品监控、开展试销评估、正式引进。
第8题：
A、卷烟零售客户的意见
B、消费者的意见
C、新品牌的市场接受情况
D、新品牌的目标销量
第9题：
研究卷烟品牌的关联性，主要是通过卷烟（）和卷烟品牌形象来实现。
- A、品牌诊断
- B、品牌分析
- C、品牌联想
- D、品牌推广
正确答案:C
第10题：
建立品牌档案的意义不包括（）。
- A、为每个卷烟品牌规格建立个性化、动态管理的档案
- B、为引入新品、跟踪经营品牌提供全面、准确、及时的数据支持
- C、建立对卷烟品牌进行短期跟踪研究的数据平台
- D、更好地为制定品牌经营决策和培育策略服务
正确答案:C