烟草营销师考试
如何做好品牌文化传播工作，挖掘品牌宣传空间？
题目
如何做好品牌文化传播工作，挖掘品牌宣传空间？
参考答案和解析
正确答案:品牌文化的传播以品牌内涵为依托，通过口碑和特定场所宣传等精细通道向消费者传递品牌的文化信息，让消费者感知品牌背后的文化价值和使用价值。卷烟品牌传播，主要有客户经理通过实物展示和口碑传播两种形式完成。实物展示就是通过零售终端店面规划和空间布局设计，运用生动醒目的卷烟商品陈列，再配合以POP、X展架、易拉宝等品牌传播载体来深入有效的传播品牌文化。在这个流程中，客户经理作为零售终端的首席空间规划与商品陈列师，无疑需要为品牌在零售终端传播发挥更加关键的作用。口碑传播需要客户经理对于行业品牌发展的趋势以及动态进行深入了解，并且对重点骨干品牌的文化内涵以及宣传卖点进行充分理解，通过加强与工业企业营销人员的互动，在对品牌认知、了解、熟悉、接受和理解后，充分将品牌价值传递到零售客户，并且指导零售客户进行消费者宣传与推荐，最后实现卷烟品牌内涵向消费者进行渗透的目的。
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相似问题和答案
第1题：
针对网上订货客户，如何做好品牌的宣传及培育工作？
正确答案: （1）做好在线宣传。开辟品牌展示专栏，准确传递品牌的特点、卖点、定位、理念等信息。（2）开展在线沟通。通过网络渠道（如平台留言、行业论坛、QQ群等）与客户进行沟通互动，解答疑问，进行品牌推荐。（3）开展在线指导。通过网上技能培训、经验交流、论坛等手段，提高客户品牌培育能力。（4）开展在线跟踪。及时了解未订货客户或订货量下降客户的情况，制订应对措施。
第2题：
起亚品牌管理目标（）
- A、品牌服务力
- B、品牌形象力
- C、品牌文化力
- D、品牌创新力
- E、品牌市场力
- F、品牌影响力
- G、品牌宣传力
正确答案:A,B,C,D,E
第3题：
客户经理应该如何协助品牌经理做好重点品牌培育工作？
正确答案: （1）持续做好重点品牌文化内涵及卖点的宣传推广工作。（2）持续做好重点品牌动销情况的分析和反馈工作。（3）持续跟踪重点品牌市场价格。（4）持续收集市场（消费者）对重点品牌的反映和评价，努力挖掘其市场潜力和品牌潜力，并做好信息反馈工作。
第4题：
卷烟品牌营销的内容不包括（）。
- A、创造卷烟品牌产品
- B、构建卷烟品牌资产
- C、传播卷烟品牌价值
- D、做好市场调研
正确答案:D
第5题：
市场营销工作的内涵是（）
- A、品牌的建立
- B、品牌的维护和品牌的传播
- C、品牌如何能满足消费者的需要
- D、上述所有
正确答案:D
第6题：
客户经理如何做好老品牌新规格卷烟宣传工作？
正确答案:由于投放的是老品牌新规格卷烟，难免受到原来老品牌口碑的影响。在投放老品牌新规格卷烟时，一般来说原来口碑较好的品牌，自然新规格卷烟也能得到消费者的认可；原来口碑不好的品牌，投放的新规格卷烟消费者也不会认可的。因此客户经理做好宣传工作尤为重要，对于投放新规格口碑好的老品牌，客户经理要抓住老品牌口碑好的特点积极向零售客户宣传；对于投放新规格口碑不好的老品牌，客户经理要规避老品牌不好的口碑，积极寻找新规格卷烟的卖点向客户进行大力宣传，营造良好的销售氛围，促使此规格卷烟不受老品牌卷烟的影响。
第7题：
“金钥匙”个人金融产品品牌的营销宣传要符合中国农业银行（）营销宣传的基本规范和要求。
- A、母品牌
- B、子品牌
- C、企业品牌
- D、文化品牌
正确答案:A
第8题：
在紧俏品牌断货时，如何做好品牌替代宣传？
正确答案: ①介绍紧俏品牌的形成原因、分配政策，介绍品牌整合的有关情况。②帮助客户开展赢利能力分析（即如何利用替代品牌吸引客源、增加销量、提高盈利），转变客户经营理念，积极开展品牌替代工作。③宣传介绍与断货品牌同价位及同产地的其他卷烟，帮助客户分析销售情况，建议客户订购替代品牌，减少对紧俏卷烟的依赖。
第9题：
公司格言、歌词、训词的提炼和广泛传播属于（）的内容。
- A、品牌产品文化培育
- B、品牌传播文化培育
- C、品牌公关传播
- D、品牌管理文化培育
正确答案:C
第10题：
依托文化部（），建设文化品牌服务平台，加强文化品牌宣传，加快文化品牌数据库建设。
正确答案:文化产业公共服务平台