（）的关键首先是要将广告诉求重点对准广告目标。A、广告策划B、市场调查C、市场分析D、广告创作

第1题：

第2题：

简述达成广告目标的诉求方法。
1、提高品牌回忆率；（重复品牌的名称、口号与歌谣）
2、将重点特性与品牌名称联系起来；（ROI原则、固有刺激法、独特销售建议、实施重心法、定位法、联系法）
3、逐渐培养品牌偏好；（品牌形象法、性的诉求、幽默广告、共鸣法）
4、吓唬消费者，促使他们采取行动；（恐惧诉求、焦虑式诉求）
5、劝服消费者；（纯信息式广告、比较式广告、语言式广告、演示式广告、评论式广告、信息式广告、推理式广告、硬销售式广告）
6、引起直接反应；
7、改变消费体验；
8、赋予品牌社会意义。（生活片断式广告、轻度幻想广告）
略

第3题：

第4题：

广告媒体的（）要以广告目标市场和目标广告受众的范围、特征和如何诉求等基本广告创意策划为依据。

• A、组合
• B、排期
• C、重复
• D、周期

第5题：

按照广告诉求方式划分，广告可分为（）。

• A、认知广告
• B、形象广告
• C、感性诉求广告
• D、理性诉求广告
• E、提示广告

第6题：

在产品导入期（引入期）的广告策略有如下特点（）。

A以提高产品知名度和认知度为首要目标

B广告传播内容以理性诉求为主

C广告投入量要灵活控制

D广告传播内容以感性诉求为主

E以保持品牌形象为重点

第7题：

市场营销策略决定了广告的（）

• A、目标市场策略
• B、广告定位策略
• C、诉求重点和诉求方式
• D、表现及媒介策略

第8题：

第9题：

广告定位的核心是（）.

• A、市场分析
• B、广告受众
• C、诉求重点
• D、广告战略

第10题：

广告设计规划书主要内容广告设计规划书的主要内容包括广告目标；（）；广告的目标市场；广告的诉求对象；广告的诉求重点。

• A、广告预算
• B、广告内容
• C、广告时间
• D、广告成本