广告学
广告传播流程中的要素有哪些?
题目
广告传播流程中的要素有哪些?
参考答案和解析
正确答案:
信源、编码和信息、媒介、受众与译码、反馈、噪音
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相似问题和答案
第1题：
在信息传播过程中,广告有哪些特征。
参考答案：广告的特征是:时代性、公众性、可塑性、非独立性、目的性、指向性、艺术性、经济性。
第2题：
下列关于广告传播的说法错误..的是()
A、经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
B、广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
C、广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
D、广告传播是动态的过程
参考答案：C
第3题：
广告传播的基本要素有哪些?
参考答案：广告传播的基本要素有：
①信源(传者)——广告主，又称广告客户。
②编码(符号化)——将要传播的商品、服务或观念制作成一定的符号。
③信息——即广告传播的核心内容，包括三个方面：信息诉求、信息结构和信息密码。
④信道——信息渠道、传播渠道，或简称通道。在广告传播中通常称为媒介。
⑤解码(符号读解)——受众把各种符号还原成能够直接理解、记忆的信息，是信息的复原。
⑥信宿——是信息传播的目标，也就是受众。
⑦反馈——反馈能告诉信源交流实际上完成了多少。
⑧噪音——干扰信源与受众之间信息编码、解码过程的任何成分。
①信源(传者)——广告主，又称广告客户。
②编码(符号化)——将要传播的商品、服务或观念制作成一定的符号。
③信息——即广告传播的核心内容，包括三个方面：信息诉求、信息结构和信息密码。
④信道——信息渠道、传播渠道，或简称通道。在广告传播中通常称为媒介。
⑤解码(符号读解)——受众把各种符号还原成能够直接理解、记忆的信息，是信息的复原。
⑥信宿——是信息传播的目标，也就是受众。
⑦反馈——反馈能告诉信源交流实际上完成了多少。
⑧噪音——干扰信源与受众之间信息编码、解码过程的任何成分。
第4题：
结合生活中的实例，广告设计的元素有哪些？
正确答案:广告设计的元素有：标题、标语、正文、随文、标志、图形等，但并不是所有的广告都把以上内容放在同一幅广告作品中，大多是因主题而定，从中选定几个，这样能使画面更加简洁，视觉效果更加强烈。
第5题：
广告传播流程的基本要素中,信号和传播渠道是传播过程的功能。()
此题为判断题(对，错)。
参考答案：错误
第6题：
在广告信息传播过程中,广告的效果最终要体现在广告的()
A、传播效果
B、社会效果
C、销售效果
D、长期效果
参考答案：A
第7题：
公共关系别与广告的主要区是()。
A、广告旨在“要别人买我”，公关传播旨在“要别人爱我”
B、广告是付费的，公关传播不付费
C、广告要真实，公关传播要注意渲染。
D、以上都不对
参考答案：D
第8题：
试述广告传播的多阶段流程理论?
参考答案：多阶段流程理论是阐释大众传播过程的理论，它对广告策划、控制等管理过程都有重要的意义。
多阶段流程理论表明，大众媒介传出的信息可以直接被视听大众接受，但这只是许多传播流程中的一种。此外还有：
①大众媒介→意见领袖→视听大众;
②大众媒介→守门人→视听大众;
③大众媒介→守门人→意见领袖→视听大众。
以上三种传播流程，都有守门人或意见领袖的介入，或者两者共同的介入，构成多阶段流程的传播。
多阶段流程理论描述了广告信息的传播过程，充分考虑到守门人和意见领袖的作用，把他们同广告传播联系起来，形成一种能够简单清晰地描述广告信息从大众媒体到一般受众所经过的路径及在这一过程中所包括的阶段。
多阶段流程理论表明，大众媒介传出的信息可以直接被视听大众接受，但这只是许多传播流程中的一种。此外还有：
①大众媒介→意见领袖→视听大众;
②大众媒介→守门人→视听大众;
③大众媒介→守门人→意见领袖→视听大众。
以上三种传播流程，都有守门人或意见领袖的介入，或者两者共同的介入，构成多阶段流程的传播。
多阶段流程理论描述了广告信息的传播过程，充分考虑到守门人和意见领袖的作用，把他们同广告传播联系起来，形成一种能够简单清晰地描述广告信息从大众媒体到一般受众所经过的路径及在这一过程中所包括的阶段。
第9题：
广告公司在定位过程中要考虑因素有哪些?
参考答案(1)广告公司应当提供什么样的传播服务。
(2)广告公司想得到哪一类的客户。
(3)应考虑实现的能力，包括基本的广告服务、如创意、调研、媒介、客户服务管理和策略规
划，还包括专项服务，如直邮、促销和黄页。
(4)应考虑广告公司的地理范围。
(5)应考虑广告公司的历史和文化。
(2)广告公司想得到哪一类的客户。
(3)应考虑实现的能力，包括基本的广告服务、如创意、调研、媒介、客户服务管理和策略规
划，还包括专项服务，如直邮、促销和黄页。
(4)应考虑广告公司的地理范围。
(5)应考虑广告公司的历史和文化。
第10题：
统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？
正确答案:（1）广告信源。品牌理念，设计合理。口号“多一些润滑，少一些摩擦。”深入人心，表达了中国人民企盼和平，反对战争的愿望。
（2）广告信息。广告信息表达清晰明理，简单易懂一语双关。既表明了统一润滑油的用途有表达了企业呼唤和平的信念。
（3）广告媒介。作为全国性的大企业与全国性的电视媒介强强联合，又是在特殊时段的播放，效果有目共睹。
（4）广告信宿。“多一些润滑，少一些摩擦。”统一润滑油最善解人意地喊出了亿万中国民众以企盼和平的心态强烈关注伊拉克战争时的心声。