问答题试述广告传播的多阶段流程理论？

参考答案：多阶段流程理论是阐释大众传播过程的理论，它对广告策划、控制等管理过程都有重要的意义。
多阶段流程理论表明，大众媒介传出的信息可以直接被视听大众接受，但这只是许多传播流程中的一种。此外还有：
①大众媒介→意见领袖→视听大众;
②大众媒介→守门人→视听大众;
③大众媒介→守门人→意见领袖→视听大众。
以上三种传播流程，都有守门人或意见领袖的介入，或者两者共同的介入，构成多阶段流程的传播。
多阶段流程理论描述了广告信息的传播过程，充分考虑到守门人和意见领袖的作用，把他们同广告传播联系起来，形成一种能够简单清晰地描述广告信息从大众媒体到一般受众所经过的路径及在这一过程中所包括的阶段。

参考答案：C

参考答案：错

参考答案：广告信息不管通过什么途径传给消费者，都会继续通过消费者的口头传播使更多的人接收到信息，使知晓范围不断扩大，这便是广告传播的再传播理论。

参考答案：错误

参考答案：1972年美国的马尔可姆·麦克姆斯和唐德·肖在对1968年一个社区的总统竞选调查后发现在特定的时间和地点，选民们讨论和关心的主要问题，恰恰是这一时期该地区主要新闻媒介所突出的问题。由此，他们在《舆论季刊》上发表了一篇论文，提出了“议程设置功能”理论。即大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。这一理论，在广告传播中也有广泛的运用。如在纷繁复杂的信息传播中，企业通过设置议题、可以最大限度地吸引受众注意力;进而通过议题的内容，扩大企业知名度，提高企业美誉度，从而树立良好的企业形象。
议题的设置，有两种基本情况：
一是借用议题。借用已经发生的事件为我所用，或借用已经发生但并非是有意为之的事件，挖掘其中的有利因素，变被动为主动，从而提升企业形象。
二是制造议题。企业根据发展需要，适时地制造一个议题，以引起受众的关注，继而引导议题，归之于企业形象的提升。
议题设置过程中需注意的问题：
①作为企业形象广告的手段，议题设置应系统化，充分利用议题，以期给受众长时期影响，使企业形象有个连续发展过程。
②作为企业形象广告的手段，议题设置应有良好的社会效果。
(举例略)