广告学
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相似问题和答案
第1题：
论述以绩效为导向的薪酬结构类型的特点、优点、缺点和适用的企业类型。
答案：以绩效为导向的薪酬结构：
特点：薪酬根据绩效来确定，并劳动绩效量的不同而变化，处于同一岗位的员工不能保证拿到相同数额的劳动薪酬。
优点：激励效果好。
缺点：只重眼前效益，不重视长期发展;只重视自己的绩效，不与他人合作、交流。
适用范围：任务饱满，有超额工作的必要，绩效能自我控制，可通过主观努力来改变。计件工资、销售提成工资、效益工资属于这种结构。
特点：薪酬根据绩效来确定，并劳动绩效量的不同而变化，处于同一岗位的员工不能保证拿到相同数额的劳动薪酬。
优点：激励效果好。
缺点：只重眼前效益，不重视长期发展;只重视自己的绩效，不与他人合作、交流。
适用范围：任务饱满，有超额工作的必要，绩效能自我控制，可通过主观努力来改变。计件工资、销售提成工资、效益工资属于这种结构。
第2题：
这种账户搭建思路适合哪类行业？（）
- A、适用于业务产品丰富的广告主：如电商平台
- B、适用业务活动节点多的广告主：如旅游、电商平台
- C、适用业务人群特点明显的广告主：如金融等
- D、适用业务平台覆盖广泛的广告主：如游戏等
正确答案:A
第3题：
商品开拓期广告应以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。()
此题为判断题(对，错)。
参考答案：错
第4题：
以商品特点作为广告主题应注意哪些问题？
正确答案: （1）当商品差异是企业细分市场的重要依据时
（2）当消费者对商品特点非常关心时
首先，某些市场条件下，商品特点显得很重要；其次，某些商品差异很重要。如专用商品和某些高档耐用品。
再次，当商品差异是形成不同商品识别的重要依据时；最后，新产品的新特点，个性商品的特殊特点等。
（3）某些商品特点或优点处于中心位置时
（4）当商品有竞争者完全不具有的特点时
在另一些情况下，是绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题的。
①随着市场经济的发展，一个总的趋势是商品之间的差异越来越小。当某一类商品的差异已经小到不足以打动消费者的时候，这种方法就不能使用了。
②商品差异对消费者并不重要时。特别如标准化产品或差异本身对消费者利益关系不大的商品等。
③从其它角度进行主题确定更有效的时候。
第5题：
简述展卖的特点和优点。
正确答案: 特点——把出口商品的展览和推销有机地结合起来，边展边销，以销为主。
优点：
1、有利于宣传出口商品，扩大影响，招揽潜在买主，促进交易；
2、有利于建立和发展客户关系，扩大销售地区和范围。
3、有利于开展市场调研，听取消费者的意见，改进产品质量，增强出口竞争力。
第6题：
确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ ）
A.商品分析
B.消费者分析
C.商品特点和消费特点分析
D.企业形象与品牌形象分析
B.消费者分析
C.商品特点和消费特点分析
D.企业形象与品牌形象分析
答案：B
解析：
第7题：
简述无梁楼板的优点和适用情况。
正确答案: （1）顶棚平整；
（2）室内净空大；
（3）采光通风好；
（4）施工简便；
（5）适用与荷载较大的商场、仓库、展览馆等建筑。
第8题：
简述邮寄问卷的主要特点、适用情况。
参考答案：邮寄式问卷有利于控制发卷的范围和对象，有利于提高被调查者的代表性，也具有匿名性、省时间和费用低等优点，但也存在回复率低、难以控制回答过程，难于判断影响回答的因素等缺点。
第9题：
以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。
正确答案:错误
第10题：
简述毛发作为弥补检材的三种情况及优点。
正确答案: （1）三种情况：
①已超过血、尿分析时限，但需了解近期有无毒品摄入行为。
②尿样阳性，但需确认系一次性摄入还是长期摄入。
③了解戒毒后是否复吸、就业检测。
（2）毛发作为检材的优点：取样方便、药物稳定、较易保存、可检测时限长、不易掺假等。