广告学
相似问题和答案
第1题：
简述报纸作为广告媒介的优势和劣势。
优势：
1、地理针对性
2、适时性
3、创意机会
4、信誉
5、受众兴趣
6、成本
劣势：
1、寿命短暂
2、创意局限性
3、受读者影响
4、重复性差
5、细分局限性
6、杂乱的环境
略
第2题：
分析电视广告的优势与劣势。
正确答案: （1）电视广告的优势：
①电视是唯一能够进行动态演示的感情型媒体，冲击力、感染力强。
②穿透力强，到达率高。电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。
③与生活最为贴近。电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。
（2）电视广告的劣势：
①信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。
②受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，它包括观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
③费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。
第3题：
项目优势、劣势分析包括（ ）。
A.自然资源占有的优势、劣势 B.工艺技术和设备的优势、劣势 C.规模效益的优势、劣势 D.价格的优势、劣势 E.项目方案的优势、劣势
竞争力分析可以依据波特提出的五种竞争力模型或普拉哈拉德与哈默尔提出的核心竞争力理论进行。具体项目优劣势分析内容如下。
（1）自然资源占有的优势、劣势。（2）工艺技术和装备的优势、劣势。（3）规模效益的优势、劣势。（4）新产品开发能力的优势、劣势。（5）产品质量性能的优势、劣势。（6）价格的优势、劣势。（7）商标、品牌、商誉的优势、劣势。（8）项目区位的优势、劣势。（9）人力资源的优势、
劣势。
第4题：
广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，能够提高市场竞争能力。
正确答案:正确
第5题：
内部环境分析和外部环境分析是指（）。
- A、优势与劣势
- B、机会与威胁
- C、优势与机会
- D、劣势与机会
- E、劣势与威胁
正确答案:A,B
第6题：
简述杂志作为广告媒介的优势与劣势。
优势：受众针对性、受众兴趣、创意机会、寿命长、干扰少、详细说明、接受性强、读者购买力强、诉求准确。
劣势：到达和频次的局限性、杂乱、广告效果不均、准备时间长、成本高、重复性强。
略
第7题：
要体现互联网广告的优势和提高互联网广告的效果，除了要遵循（），最重要的是（），根据互联网的特点设计和制作互联网广告。
正确答案:其他媒体设计方法外；了解互联网的特点
第8题：
简述电视作为广告媒介的优势和劣势分析。
优势：创意机会、覆盖范围、单位接融成本、受众针对性。
劣势：信息短暂、绝对成本高、地理针对性差、杂乱拥挤、专注程牙差。
略
第9题：
SWOT市场包括（）分析。
- A、营销利润与营销策略
- B、对手广告与自己广告
- C、市场机会与威胁
- D、自身优势与劣势
正确答案:C,D
第10题：
简述广播作为广告媒介的优势和劣势。
正确答案: 优势：成本低、到达率和频次、目标受众针对性强、灵活性和适时性、创意机会。
劣势：受众专心程度差、创意局限性、受众分流。